[경영분석]교보자동차보험에 대한 전략분석

R e p o r t제목 : 마케팅 커뮤니케이션 성공 사례 분석- 교보자동차보험 -목 차1. 회사, 브랜드 소개 및 분석1) 환경 분석2) 소비자 분석3) 경쟁사 분석4) 자사 분석5) TOWS 분석2. 마케팅 철학과 구조1) 마케팅 철학2) 마케팅 구조3. 마케팅 전략과 실행1) 마케팅 목표2) S-T-P 과정3) IMC에 입각한 4P MIX4) 실행단계4. 커뮤니케이션 전략 및 실행 - 특히 광고에 주목1) 광고2) 판촉활동3) 실제광고와 교과내용 관련사항 분석4) 홍보5.마케팅 성과 1) 소비자

보험산업에 대한 장기전망 자료는 전무한 실정인 것으로 알고 있다. 이러한 필요성에도 불구하고 보험산업의 중장기적인 변화를 검토하고 분석하는 노력은 매우 미진하였던 것으로 판단된다. 급변하는 경쟁환경 속에서 장기예측에 대한 관심의 부족, 보험산업 장기예측모델의 개발의 어려움 등이 이러한 현상을 낳았던 주요한 요인이었다. 그러나 금융산업의 근본적 재편이 이루어지는 시기에 장기변화에 대한 예측에 기초한 경영전략 수립의 검토는

보험업에서도 다이렉트보험회사인 교보자동차보험이 있다. 이들은 수수료를 대폭 삭감하면서 기존의 시장에 등장하였고 각 산업 내에서 경쟁을 활성화시켰다. 은행업에서도 인터넷전문은행의 등장을 준비하고 있으나 지분소유구조를 충족시키지 못해 인터넷전문은행의 등장이 지연되고 있다.이 보고서는 외국의 인터넷 전문은행들의 사례를 중심으로 마이클포터의 경영전략을 중심으로 접근하였다. 또한 인터넷전문은행의 생존가능성에 대한 시사

전략Ⅶ. 결 론Ⅰ.시장환경의 변화와 교보자동차보험사의 설립1. 경쟁환경의 변화(1) 기존시장분석- 실질적인 업계 전체의 공동 상품에 의한 공동마케팅으로 가격 경쟁이 제한 되는 등 상품차별화가 미흡하며 규모가 큰 상위 4개사의 점유율이 70.9%로 시장점유율의 집중화 현상이 대두되고 있다. 전속 대리점 및 설계사 등 기존 판매채널을 통한 동일한 PUSH마케팅으로 화사별 차별화된 마케팅 전략이 부재한 상황이다.- 보험상품에 대한 정보취득, 상

보험회사의 CRM 도입배경 및 활용단계2. 보험회사의 CRM 구축요건(1) 고객정보(Customer Data)(2) 고객관계전략(Customer Relationship Strategy)(3) 조직 및 업무프로세스(4) IT 인프라 3. 비교분석의 시사점(1) 부문별 분석의 시사점(2) 산업별 분석의 시사점4. CRM의 성공요인5. 향후 전망Ⅲ. 인터넷保險市場의 現況1. 인터넷보험회사의 증가(1) 고속통신망의 확산(2) 전자상거래의 활성화(3) 인터넷의 실시간 서비스(4) 새로운 고객 층, 네티즌(netizen)(5) 미래에 대한