CGV 마케팅사례 레포트
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- 목차
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선정동기
CJ CGV 연혁
상황분석
STP 분석
4C 분석
4P 분석
SWOT 분석
전략
결론
- 본문내용
-
Segmentation
지리적 변수
- 주거밀집지역
: 가족을 위한 종합문화공간
- 도심지역
: 다양한 유동인구가 필요로 하는 욕구를 충족
- 심리묘사적
: 각 지역의 주요 고객 파악 필요 및 고소득 계층
지역에서는 다양한 서비스 중심의 운영
Targeting
고객밀착형 마케팅을 중심으로
: 어떤 특정한 시장에 집중 표적하기 보다는 전세대, 상중하류층을 모두 아울러서 문화 생활을 즐실 수 있는 생활공간 멀티플렉스를
지향, 다중세분 표적화의 전략.
예) 상암 CGV-월드컵 관련 쇼핑몰 운영
야탑 CGV-부부관객을 고려, 놀이방 운영
목동 CGV-주민들의 휴식공간을 활용
Positioning
최초로 멀티플렉스 개념 도입
지속적인 고급화 추구로 인한 이미지 고급화
여론조사 1위를 차지해 언론을 통해 고객들에게 각인시킴
위성방송이나 유선방송의 채널을 통해 기존 극장과는 달리 영화배급
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