[마케팅] 10대시장 LG CYON 마케팅전략 방안

1. LG 싸이언 선정 동기 우리나라 최초의 전화기를 만든 회사로서 유선전화기부터 최근의 핸드폰 사업까지 통신단말기 업계에서 오랜 경력을 가진 업체로써 현재는 엘지 싸이언의 브랜드로 국내 및 세계 핸드폰시장에 적극 뛰어들어 핸드폰회사들과 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 이전의 핸드폰 시장에서 부진했던 싸이언에 아이디어개념을 도입 ‘CYON idea’ 마케팅전략을 펼침으로써 그동안의 이미지를 탈바꿈하며 핸드폰 시장을 주도 하고 있다. 이러

시장점유율 51%를 차지했다고 밝혔으며, LG전자는 시장규모를 161만 4천대로 추정하고 이 중 34만대를 공급하여 점유율 21.1%를 차지했다고 밝혔으며, 팬택 계열은 전체 시장규모를 160만대로 예상하며, 이중 35만대를 공급해 점유율 22%를 차지하였다고 발표하였다.이와 같이 삼성 애니콜이 국내 휴대폰 시장의 절반을 차지하고 있으며, CYON은 팬택 계열과 치열한 2,3위 싸움을 하고 있는 것을 알 수 있다.Ⅱ.본론 1- CYON의 과거와 현재의 마케팅 전략 및 경쟁사

시장의 새로운 트렌드 조성을 통한 자신의 멋과개성을 추구하는 합리적인 소비에 대한 욕구와 새로운 것과가치있는 것을 추구하는 욕구를 충족한 박자 빠른 슬림화 & 컬러마케팅으로 시장 선도자신의 멋과 개성을 추구하는 젊은 층을 주 고객을 Targeting!!STP 전략 - Targeting`4. 모토로라의 마케팅 전략 – STP 전략`타인 지향제품 중시가격 중시자기 지향자기 과시브랜드 / 개성 추구합리적 개성 추구합리적 소비 추구AnycallS K YCyonMotorolaSTP 전

시장의 산업분석 1. 산업의 규모2. 산업의 구조3. 산업의 동향과 추세3장 휴대폰 시장의 경쟁분석 1. 경쟁사분석(애니콜)2. 자사분석(CYON)3. 자사와 경쟁사간 비교 및 분석4장 고객분석 1. 급변하는 휴대폰 사용자 니즈2. 휴대폰 구입패턴의 변화과정3. 수요니즈의 변화요인4. 특성에 따른 고객분류5장 자사분석 1. CYON의 시장 점유율2. CYON의 마케팅 전략분석3. BCG성장-점유율 모델을 통한 LG싸이언의 자사분석6장 STP 및 차별화 전략 1. 시장세분화

LG전자 선정 이유“Internationalization of Korean firm” 이라는 주제를 놓고 국내의 한 기업을 선정한다고 할 때 가장 적합한 한국 기업은 어디일까? 우선 무엇보다 많은 나라에 생산과 판매법인을 설립하고 활동하는 기업이어야 할 것이다. 그리고 세계 시장에서 생산뿐만 아니라 현지마케팅을 수행하면서 고객을 창조하기 위해 세계의 일류 기업들과 당당하게 맞서 무한경쟁을 하고 있는 기업이어야 한다. 우리는 LG전자가 이러한 조건을 만족시킨다고 생각