[광고학] 하이마트 광고전략

광고효과 측정에 대하여 광고학계와 광고업계가 높은 관심을 보이는 이유는 다음과 같이 간략 하게 요약될 수 있을 것이다. 이론적으로는 광고 효과를 과학적으로 측정하고, 광고효과 측정방법 간의 상호관계를 이해함으로써 광고이론을 정립 할 수 있기 때문이다(문영숙, 1994). 또한 실무적으로는 광고효과 달성 여부를 평가할 수 있고, 광고 캠페인을 계속 집행할 것인가 또는 수정할 것인가를 결정할 수 있으며, 전략적으로 광고관리를 하는 데 광고

광고로 평가할 수 있겠다.광고효과 2위는 KTF SHOW로 13편의 광고에서 31.66%의 호감도를 획득했다. T가 모델파워에 징글이나 CM송과 같은 청각적 요소를 내세워 광고 호감도를 획득했다면, SHOW는 유머코드가 크리에이티브의 핵심이다 2008년에 히트한 ‘7살의 쇼’, ‘1살의 쇼’, ‘100살의 쇼’ 가 그랬듯이 2009년에도 SHOW의 유머는 계속 되고 있다.2. 음악 마케팅의 시사점광고학자인 곤(Gorn)에 따르면, 고전적 조건화모델을 응용하여 광고 속의 음악이 광고

마케팅의 시사점Chapter3-1광고학자인 곤(Gorn) : 고전적 조건화모델을 응용하여 광고 속의 음악이 광고수용자가 좋아하는 음악이면 소비자의 긍정적 태도형성에 도움이 된다고 한다.광고음악의 효과①상품에 대한 감정적 관여 정도가 높고, 인지적 관여수준이 낮을 때에 효과적예) 보석, 스포츠웨어, 화장품, 맥주 등②높은 인지적 수준이 필요한 경우엔 비효과적예) 자동차, 전자제품, 컴퓨터, 보험, 카메라 등Question?!감사합니다^^*END

‘드라마 광고’에 대하여(드라마 형식의 광고)-목차-Ⅰ. ‘드라마 광고’ 선택이유Ⅱ. ‘드라마 광고’의 이론적탐구1)‘드라마 광고’란?2)‘드라마 광고’의 플룻 유형3)플룻유형에 따른 광고전략 : 기능 / 속성 vs 감성 / 이미지 Ⅲ. ‘드라마 광고’의 효과Ⅳ.결론 Ⅰ. ‘드라마 광고’ 선택이유-드라마는 우리에게 굉장히 친숙한 TV프로그램의 종류이다. 다양한 등장인물들과 여러 환경적 상황이 맞물려 생기는 하나하나의

광고물(advertisement)의 뜻을 갖는다.광고 효과측정을 위한 카피테스트(copy test)라고 할 때는 광고물의 다양한 효과, 즉 카피 뿐 만 아니라 비주얼의 설득효과를 검증하는 것이므로 이 때는 ‘카피=광고물’ 이라 보는 것이 옳다. 좁은 의미의 카피는 ‘카피, 카피라이터, 카피라이팅’처럼 이 장에서 다루게 될 ‘광고언어’ 자체를 말한다. 카피(copy)라고 하면 광고의 문안, 즉 말과 글로 된 상업적 메시지를 말한다. 광고전략의 핵심(backbone)을 이루는 메시