[마케팅관리] 웰빙제품 `올가`와 `구텐모르겐`의 마케팅분석

ORGA WHOLE FOODS & NATE SEMANTIC광고홍보학과2005631024김현기목 차ORGA WHOLE FOODS 1. 들어가기 앞서1) 기업선정 이유2) 시장 환경3) 유기농 식품사업 전망2. 올가(ORGA)1) 회사소개 2) 회사연혁 3) 경영이념 4) 체험활동을 통한 마케팅3. 올가의 SWOT분석1) STRENGTH (강점) 2) WEAKNESS (약점)3) OPPORTUNITY (기회) 4) THREAT (위협)4. STP 전략1) 시장세분화 (Segmentation)2) 목표시장의 선택 (Targeting)3) 포지셔닝 (Positioning)5. 4P1) Product (제품) 2) Price (가격)3) Place (유통) 4) Promotion

마케팅믹스 전략의 수립 181. Product 182. 가격 193. 촉진 224. 유통 23VII 결 론 25VIII 참고문헌 27상황분석: 수돗물 불신 풍조와 웰빙 바람, 또한 주5일제 확대에 따른 레저 활동의 증가로 고기능성의 생수를 찾는 고객들이 점차 늘어나고 있다. 이처럼 시장성장성이 커서 경쟁이 심화되고 있고, 수입생수의 진입도 거세지고 있다. “지리산 지킴이 고로쇠”를 자연친화적이고 건강지향적인 제품으로 차별화하여 이런 시장기회를 이용하고자 한

의 경쟁자들 올가(풀무원), 구텐모르겐(삼양사), 이팜(동원엔터프라이즈)시장세분화 1. 라이프스타일 - 웰빙 에서 발전한 로하스족의 증가. 최근 웰빙에서 로하스 생활 타일로 진화한 로하스족은 건강, 환경, 자기발전 등 사회적 웰빙 의 원칙에서 소비하는 생활태도를 가지고 있다. 먹거리에 대한 관심이 높으며 ,환경오염에 대하서도 걱정하여, 친환경 음식을 선호한다. 이들은 가격보다는 자기들 가치에 부합하는 제품이면 기꺼이 지불할 용의가 있

의 특성1) 웰빙 소비자의 특성2) 웰빙 소비 트렌드3) 기업의 웰빙 관점 3 3. 웰빙(Well-being) 산업1) 웰빙식품2) 웰빙패션 43) 뷰티 푸드4) 웰니스센터5) 스파4. 주요 웰빙 히트 상품 55. 웰빙, 다른 시각에서 바라보기 61) 웰빙트렌드의 문제점 분석

의 웰빙 추세는 마케팅 핵심 전략의 키워드가 된 지 오래이며 삶의 질을 업그레이드 하려는 소비자의 가치 소비 패턴으로 인해 웰빙 열풍이 전 산업분야에 확대되고 있으며 소비패턴을 주도하고 있다. 그렇다면 이러한 웰빙 열풍과 소비 패턴의 관계는 어떻게 연관이 되고 있는가? 최근 국내 한 홈쇼핑 업체의 상반기 히트상품의 판매 추세를 보면, 국내의 웰빙 열풍을 반영이라도 하듯 황토 성분의 솔림욕 제품이 15만 세트가 팔려나가 130억원의 매출로