[마케팅조사] 미래파 실제 이미지와 남성화장품 구매태도에 대한 조사

대한 신뢰 15제 2 절 재 구매율의 부족 16제 3 절 강력한 후발 업체의 추격 17제 4 절 Post Purchase Dissonance 18제 6 장 새로운 마케팅 전략의 제안 20 제 1 절 합리적인 소비 생활 켐페인의 전개 20제 2 절 남성 화장품의 강화 20제 3 절 Missha Salon 21제 4 절 Cosmetic Futurist 21제 5 절 후발 업체와의 차별화 22제 7 장 결 론 23참고 문헌 25설문지 26 2004년 최근 3년간 화장품 상장사 매출액 현황 4 국내 화장품 생산 금액 5 화장

대한 자본력*신속한 신제품 개발*뛰어난 마케팅능력*확고하지 못한 브랜드 이미 지*낮은 인지도*뒤쳐진 시장상황(꽃을 든 남자가 컬러로션을, 미래파가 마스크팩을 만들때 거의 아무런 신제품이 없음)*좁은 타겟 시장(2,30대 위주의 타겟층)* 후발 주자 들의 거센 추격* 치열한 경쟁 상황* 1,2위 업체의 독보적 존 재감*새로운 블루오션( 남성화장품 시장은 연간 20%씩 성장중)*거대 모델의 기용 (비를 이용한 이미지 구축의 기회)WEAKNESSOPPORTUNITIESTHRE

남성화장품의 실제 사용자는 남성인 반면, 구매자의 대부분은 여성이다. 남성화장품을 선택하는데 가장 많은 도움을 준 정보매체는 가족과 친구, 친지, 이웃의 의견이 가장 높고, 그 다음으로 TV와 라디오, 신문, 잡지 광고로 이어진다. 그리고 구매자와 사용자는 화장품 구입 시 품질을 최고로 여기며, 가격과 디자인, 제품유명도, 기업이미지, 광고 순으로 중요하게 생각한다. 또한 구매자의 대부분인 여성들에 비해 남성들은 제품에 대한 정보수집과 광

화장품의 ‘꽃을 든 남자’컬러로션은 히트 상품에 들어갈 수 있었다. 미래파도 ‘굿매너로션’이란 컬러로션으로 그 뒤를 바짝 추격하고 있다.대중들에게 컬러로션을 얇게 펴발라서 피부가 고와보이도록 꾸민후 보인 얼굴이 거친 피부를 그대로 보여준 얼굴보다 호감도가 더 높게 나타났다.컬러로션에 대한 기본적인 인식은 탐탁치 않은 견해들이지만, 실제로 티가 나지 않고 자연스럽게 사용하게 된다면 더 좋은 이미지를 심어줄 수 있으므로 괜찮

남성 화장품 현재 추세 2. 남성화장품시장의 전망(2) 경쟁분석(3) 자사분석1. VONIN의 컨셉과 인터뷰2. 제품 분석3. PLC 4. BCG Matrix5.SWOT 분석 (4) 고객분석1. 남성화장품 고객 트렌드2. VONIN 리서치 결과ⅱ. SCA(1)현재 VONIN의 SCA(2) 문제점ⅲ. STP시장세분화목표시장선정포지셔닝ⅳ. 4P의 수정제품전략가격전략유통전략촉진전략Ⅲ.결 론ⅰ. VONIN 선정 이유 ⅱ. 조사방법VONIN 마케팅부서 인터뷰인터뷰질문지를 미리 작성해서 LG생활건강