i-river STP전략

목 차1. i-River 선택 동기2. reigncom 회사 소개3. i-River 주력 제품 소개(Series)4. i-River의 marketing mix 전략 / STP 전략5. 향후 방향Do you know i-River?: 알파벳 소문자로 이루어진 수직선과 곡선이 반복되는 형태는 강렬한 에너지와 무한한 즐거움을 상징하는 새로운 스타일을 개척해 나가는 문화 리더들의 감성을 상징.i-River 선택 동기배경CDP 가 소비자들의 취향변화에 따라 사양길에 접어들며, MP3시장 급부상. 현재 다양한 제품을 만들며, 가치를 높여가는 i-

Analysis01 설립자회사소개회사구조진출현황성공전략SWOT 분석STP 분석개선점역사 4P문제점/장단점광고 i-river Analysis 설립자012005 i-river Analysis- 대학에서 응용화학 전공 - 삼성전자 연구직으로 입사 - 연구직에서 마케팅과 기획 분야로 이직 후, 두각을 나타냄 - ‘85삼성전자 반도체’ 미국법인 주재원, 홍콩 지사장 - 비메모리 반도체 부문 아시아 시장 점유율 1위 달성 IMF 외환 위기 이후, 동료들과 (주)레인콤을 설립. 첫해 매출

전략타 회사의 제품에 비해 조금 더 고급스럽다는 이미지를 심어줌으로써 높은 가격을 책정하고 소비자들이 그것을 자랑스럽게 여기게 만드는 고급화 전략을 통해서 MP3 Player하면 i-river라는 브랜드를 떠올리도록 제품을 Positioning 하였다.② MP3업계 최초로 MP3 Player에 펌웨어 업그레이드기존의 컴퓨터에서 허용하던 펌 웨어 업그레이드의 개념을 도입하여 언제든지 구입한 이후라도 지속적인 사후 지원을 통해 더욱더 가치 있는 제품을 만들겠다는 것

전략론경쟁사의 전략 (Yepp)다양한 디자인과 성능=> 전 고객층 대상국내 시장보다 외국 시장(중국, 유럽)에 중점=> 해외 인지도가 높음세계 어디서든 문의 가능과 빠른 답변=> 고객지향적 서비스기복이 없는 제품=> 성능의 상향 평준화로 인한 제품 신뢰도해외 마케팅 전략론해외 마케팅 전략론각 제품의 상대적 포지셔닝(고객의 주요 평가 기준 : 가격, 성능)128 이하 128 ~ 2561G 이상 20 만원 이하20 ~35 만원 35 만원 이상SamsungAppleI-river해외 마

전략에 맞추어 이미 세계에서 판매되는 아이리버 제품에 대한 고가전략을 추구하는 만큼 인도 시장에서 판매되는 제품에 대해서도 일관되게 고급화 이미지를 심어서 여타 제품에 비해서 높은 가격으로 판매한다. 이미 세계적인 브랜드 SONY나 애플사에 전혀 뒤지지 않는 가격에 제품을 판매하고도 판매율에 있어서 1위들 달리는 만큼 우수하고 차별화된 제품에 대한 자부심을 가지고 고급화 이미지를 계속해소 고수하고 키워나간다.하지만 기술개발과