2020학년도 1학기 기말시험(온라인평가) 현대광고와카피전략
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방송통신대 과제물 정보
개설학과 | 미디어영상학과 | 개설학년 | 3학년 | 교과목명 | 현대광고와카피전략 |
---|---|---|---|---|---|
공통 | 1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 다음 가운데 빠진 것을 채워 넣으시오. ( 5점 ) 2. 상업적인 광고에 해당하지 않는 것을 하나 고르시오. ( 5점 ) 3. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 나열하시오. ( 30점 ) 4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 간단히 설명하시오. ( 30점 ) |
- 하고 싶은 말
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2020학년도 1학기 기말시험(온라인평가) 현대광고와카피전략입니다. 나름대로 정리해보았습니다. 부족하지만 잘 활용하셔서 좋은 성과 거두시기를 바라며 건투를 빕니다.
- 목차
-
목차
1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 다음 가운데 빠진 것
을 채워 넣으시오. ( 5점 )
정보 기능, ( ), 상기적 기능
2. 상업적인 광고에 해당하지 않는 것을 하나 고르시오. ( 5점 )
① 상품 광고 ② 공익 광고 ③ 소매 광고 ④ 기업 광고
3. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을
나열하시오. ( 30점 )
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 간단히 설명하시오. ( 30점 )
참고문헌
- 본문내용
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3. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드라인을 나열하시오. ( 30점 )
인쇄광고의 카피는 헤드라인(headline: 표제), 서브헤드라인(sub-headline), 카피본문(body copy), 슬로건(slogan) 등으로 구성된다.
1) 헤드라인 : 가장 큰 활자로 표현되고 독자의 눈길이 가장 먼저 닿는 곳이므로 광고카피 중 가장 먼저 읽히는 부분이라 할 수 있어 주목성이 높고 제품 전체 이미지를 좌우하기도 한다.
2) 서브 헤드라인 : 헤드라인만으로 메시지의 정확한 전달이 불충분한 경우 보완적인 설명을 덧붙이거나 좀 더 주의를 유도하기 위해 광고 본문의 내용으로 연결시키는 고리를 제공하기 위해서 사용되며 헤드라인과 연관되며 보충적인 역할을 한다.
3) 카피본문 : 구체적인 광고메시지가 전달되는 부분으로 제품에 대한 상세한 설명을 통해 구체적인 제품이나 기업에 대한 내용이나 근거가 제시되므로 광고의 가장 큰 공간을 차지하는 경우가 많다.
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