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소비자들은 상품 자체가 지니고 있는 물리적 효용, 즉 기능에 관심을 기울이기 보다는 상품에 붙여진 브랜드에 더 민감하게 반응한다. 이는 상품을 사용할 때 풍기는 분위기와 이미지, 상징, 기호를 소비하는 것이다. 광고는 이와 같은 상품 소비의 이미지와 분위기를 조성함으로써 소비자의 욕망을 자
11페이지 | 1,400원 | 2009.08.29
소비자를 설득하려고 하지 않는다. 오히려 객관적인 정보를 나열하기 보다는 강렬한 이미지와 촌철살인의 문구로 소비자의 감성에 호소하고 있다. 소비자로 하여금 잘 알려진 스타의 이미지와 제품의 이미지를 동일시하게 만들고, 그 물건을 사면 자신도 광고를 찍은 스타와 같아질 수 있다는 환상을
6페이지 | 1,000원 | 2015.09.15
[광고홍보론] 삼성 노트북 SENS의Target & Positioning
소비자 집단이 노트북을 구매할 때 가장 고려하는 사항은 디자인(노트북은 휴대하고 다니는 것이므로 보여 지는 면을 중요시)- 그 외에도 가격 대비 성능, 휴대성을 중요시 - SENS에 대한 이미지는 대부분 긍정적이나, 막연한 이미지일 뿐 제품 자체의 장점을 알고 있는 사람은 적음 - 소비자가 생각하
15페이지 | 1,700원 | 2009.08.24
에비앙 EVIAN 브랜드 SWOT분석과 에비앙 마케팅 4P,STP전략분석과 향후전망
소비자의 미각이 절대적인 것이 아니기 때문에 블라인드 테스트에서 좋은 결과를 얻기란 하늘의 별 따기다. 에비앙이 브랜드만 파는 기업, 다시말해 허영심에 기댄 기업이라는 평가가 실제로 존재한다. 이러한 이미지는 에비앙의 브랜드 파워에는 장기적으로 좋지 않은 방향으로 작용한다. 세계 최초
13페이지 | 3,800원 | 2013.12.16
휴대전화’로 찍히면 수익성은 고사하고 저가 이미지를 탈피하기 힘들다는 것을 간파했기 때문이다. 삼성전자는 차별화된 제품과 프리미엄 전략을 구사했고 2000년 세계 최초의 외부 LCD창을 장착한 듀얼 폴더폰과 내장형 카메라폰, 컬러 VOD폰 등을 잇따라 선보였다. 그리고 이 제품들을 타사 제품보다 1
16페이지 | 1,400원 | 2008.06.27
이미지 상승하이브리드 마케팅 과정에서 홍보나 높은 수준의 제품들은 마케팅에 참여한 기업 또는 브랜드의 기존의 이미지를 한 단계 업그레이드 시킬 수 있는 효과적인 수단이 될 수 있다. 브랜드 이미지의 상승은 고객에게 긍정적으로 브랜드 가치를 올리는 결과를 가져온다. 또한 하이브리드 마케
9페이지 | 1,100원 | 2011.11.02
Sony Walkman(소니 워크맨) MP3플레이어 마케팅전략
소비자가 사운드를 체험하게 하고 보다 가깝게 접근할 수 있도록 홍보함 Promotion 2 – Walkman Item 온라인을 통해서는 관련 게임아이템을 출시하는 co-work를 통해 잠재고객에게 브랜드 인지도를 증대시키고, 흥미를 유발함 Example: CSO내 Walkman X ItemWalkman X에 관한 퀴즈 참여시 Item 쿠폰 증정청각적 이미지
41페이지 | 2,800원 | 2010.06.29
현대카드 기업분석과 핵심역량,SWOT분석및 마케팅 STP,4P분석
소비자의 복리후생, 가치창출을 극대화해 회사와 고객이 서로 win-win 할 수 있는 안정화된 신용사회로 나가자는 것이다.현대카드는 회원등급을 여섯단계로 나누어서 현금서비스의 이자율을 책정하고 있고 최대/최소폭은 경쟁사와 거의 같다. 할부이자율이나 연체이자율도 경쟁사들과 비슷한 수준이다
14페이지 | 3,300원 | 2019.12.16
휴대전화이 그렇다. 또한 영화뿐 아니라 TV 드라마에서도 이러한 경향이 보이는데, 얼마전 인기리에 종영한 올인에서 이병헌이 성공한 후 몰고 다녔던 고급 승용차가 기억나는가? 이것은 뉴 아우디 A8 3.7 콰트로 성공한 남성의 이미지를 차에 그대로 이입시킴으로써 제품의 이미지를 높이고, 소비자의
5페이지 | 900원 | 2015.05.29
[경제통상,광고론,광고마케팅,마케팅,광고분석,] LG 초콜랫폰 미국 진출 광고 분석
이미지 광고 (초콜랫 폰의 이름의 이미지 부각) 누구든지 휴대 가능할 수 있다는 것을 부각대중적인 이미지 부여 미국 휴대폰 시장 분석가격에 민감한 미국 소비자다른 어느 나라보다 이동통신사의 주도권이 큼연간 1억대(휴대폰 대수)의 규모의 유럽과 함께세계 양대 시장세계 최대의 CDMA시장
9페이지 | 800원 | 2008.05.27