[마케팅관리] 하이브리드 마케팅

마케팅, 즉 심비오틱 마케팅에 대해 말해보자. 우선, 이 개념의 정의는 크게 두 가지로 나누어 볼 수 있는데 첫 번째, 대기업과 중소기업이 협동하여 활용하는 전략이다.두 번째, 자연계에서 서로 다른 조직들이 호혜적인 관계에서 공생, 공영하는 것을 기업에 이용한 것으로 경쟁과 상반되는 마케팅이다.이 정의들을 통해 두 개 이상의 독립된 기업들이 연구개발, 시장개척, 판매경로 및 판매원 관리를 위하여 같은 계획과 자원을 결합하여 마케팅관리

관리를 보강하기 위해 공동판매조직을 결성하고 공동 판매 촉진을 수행하는 전략 공동 마케팅이란공동 마케팅의 유형패션업계의 공동마케팅나아갈 방향장 ◦ 단점공동 마케팅의 유형공동상표전략공동광고전략공동유통전략공동판매제휴공동마케팅하이브리드 마케팅 ( Hybrid Marketing ) 공생 마케팅 ( Symbiotic Marketing ) Co -BrandingIngredient Branding공동 마케팅이란공동 마케팅의 유형패션업계의 공동마케팅나아갈 방향장 ◦ 단점공동 마케

마케팅, SNS마케팅의 중요성 증가소비자 선택의 폭 증가소통을 원하는 소비자로 변화02 마케팅 환경분석1. 환경분석 : 미시환경133) 소비자소비자 특성02 마케팅 환경분석1. 환경분석 : 미시환경144) 공급자현대제철현대모비스: 국산 부품 수출의 절반 이상을 현대 모비스가 차지한국타이어현대글로비스5) 기술력품질향상으로 미 안전기준 강화에도 안전등급 최고등급특유 하이브리드 기술02 마케팅 환경분석1. 환경분석 : 미시환경156) 가격

관리집중적으로 계획한 유통망중간유통 업체 X 회사내에 판매담당부서 통제하의 영업망제조회사 : 생산,기술개발에 전념전문 판매업자 : 마케팅, A/S, 유통경로 관리판매의 효율을 높이려는 유통형태1999년부터딜러시스템 도입Part 1● ●Part3● ●Part2● ●Part4● ● ●결론유통시스템14/21부채비율60%수준을 유지하고 있어 건전함Per값7년 12.7배, 2008년 7.8배, 2009년 11.7배 그리고 현재 1분기 매출을 기준으로 12.8배PBR값1을 조금 넘는 수준으

◆마케팅의 정의①미국 마케팅 학회 정의(1985)☞마케팅이란 개인 및 조직의 목표를 만족시키기(만족시켜주는 交換을 創出하기) 위하여 아이디어와 상품/재화 및 서비스/용역의 개념 정립/창안, 가격 결정, 촉진, 그리고 유통을 계획하고 실행하는/집행하는 과정이다.②AMA(American Marketing Association)의 정의☞생산자로부터 소비자 또는 사용자에 이르는 제품 및 서비스의 흐름을 관리하는 기업활동즉 넓은 의미에서의 마케팅이란 대상으로 하는 고객이