광고와 기호소비

광고는 입소문이나 이벤트로 인지도를 높이는 버즈(buzz) 마케팅을 사용한 것이다. 반응은 폭발적이었다. 코카콜라의 과잉 대응에 오히려 펩시의 인지도는 더 높아졌다. 이 광고를 시작한 지 8년 만에 코카콜라와 30%가량 차이가 나던 시장점유율은 10%까지 좁아졌다. 70년 만에 1인자 곁에 다가서게 된 것이다. 4) 환경의 도움펩시 챌린지에 당황한 코카콜라는 신제품인 뉴 코크를 내놓는다. 하지만 기존 코카콜라 맛을 좋아하던 소비자들의 반발로 인해

소비자행동, 유통채널구조, 마케팅 등의 특성에 따라 점진적으로 하나의 시장으로 변해감으로써 국제화를 촉진시키고 있다는 것이다. 다시 말하면 시장의 세계화가 진행되고 있다는 것이다. 각 국 소비자의 생활패턴과 소비자기호가 동질화되는 경향을 보이고 있으며 경제발전으로 세계 어느 곳에나 상품의 소비자가 존재하게 되었다. 또한 세계적 유통망의 증가와 세계적인 광고회사들의 활약과 세계상표의 등장은 세계가 하나의 동질적인 시장이라

광고할 매체도 한정되어 있었고, 방법도 지면 광고뿐이었으니 대부분 기획자나 디자이너들이 의논해서 만들고 그렇게 잡지에 광고를 했다. 기획자가 게시판 응대도 도맡아했다. 한 마디로 초기 게임회사의 구조는 체계적인 조직구조를 갖춘 거대조직이 아니라 소수의 뜻 있는 사람이 모여서 이루어진 하나의 소모임과 같은 형태였다. 이렇다 보니 이 당시의 국내 온라인 게임 시장은 아직은 서비스라기보다는 개발의 개념이 더 짙었고, 그래서인지 서

광고를 통해 홍보 -웹사이트 상의 박람회참여3.무역 포털사이트의 활용무역 포털사이트 무역과 관련된 종합정보를 제공하는 사이트로서 시장조사부터 대금결제에 이르는 무역 프로세스별 지식정보를 검색 대표적인 사이트로 무역협회 : (KITA)와 KOTRA3.거래선 발굴1.거래선 발굴 기법1)무역유관기관 활용2)해외홍보매체 광고3)전시회 및 박람회 참가4)무역 e-Marketplace의 활용무역 e-Marketplace 해외거래처를 온라인 웹사이트에서 실시간을 발굴할 수

광고는 소비자들이 직접 참여하고 즐기는 과정을 통한 소비자들과 접하게 되므로 광고에 대한 수용성이 매우 크다. 그리고 스포츠 경기를 통한 자연스럽고 무의식적인 광고접촉으로 소비자들이 광고에 대한 거부감이 없다. 또한 스포츠의 특성상 문화, 언어, 종교를 초월하여 가장 쉽게 소비자들에게 소구할 수 있는 유일한 방법이면서 표적시장에 대한 탁월한 효과를 가진다. 지역적 표적시장, 연령별 표적시장, 기호별 표적시장 등에 대한 마케팅효과