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[국제마케팅] 에스티 로더 Estee Lauder, 시세이도 글로벌 화장품 시장세분화
향수 패션샵 포함○ 연매출 10억 달러2. 토론문제Ⅱ Market Segmentation2조2-3. Estee Lauder의 중국시장 공략프리미엄 전략현지화에 노력온라인 시장강화고가 제품의 프리미엄 제품위주로 중국시장 공략ㆍ 중국 내 화장품 전문가 양성에 투자 증대ㆍ 아시아 전용제품 개발ㆍ 이머징 시장
37페이지 | 2,100원 | 2012.03.05
글로벌 교육 네트워크 구축GlobalNetwork2014년까지 온라인 수강생 10만명 달성Twenty-fourteen yearsA hundred thousand영업 이익 증가율 매년 30% 이상 달성BusinessThirty Percent평등한 교육의 기회를 제공하는 사회적 기업EqualitySocialBetter Education, Better Future.전략적 시사점Promotion스마트 러닝의 새로운 사업모델
29페이지 | 2,100원 | 2012.02.11
향수로 시장 점유율 4위를 기록하며 태평양의 해외진출의 가능성을 인정받았으며 현재 미국의 뉴욕, 중국의 북경 등의 유명 백화점, 거리에도 태평양의 Brand Shop을 런칭시키는 등 태평양의 해외진출은 멈추지 않고 있다.그리고 현재 아모레퍼시픽은 ‘2015년 글로벌 TOP 10’ 이라는 목표를 달성하기 위해
8페이지 | 2,500원 | 2011.12.28
글로벌화를 추진하는 동시에 중국시장의 진출하여 많은 중국여성으로부터 고급화장품의 이미지를 부각시키고 있다.아모레퍼시픽은 설화수, 헤라, 라네즈, 아이오페, 마몽드, 에뛰드, 이니스프리 등에 이어 향수 브랜드인 롤리타렘피카와 이너뷰티 브랜드인 비비프로그램까지 1000억원대 브랜드 반열
14페이지 | 3,000원 | 2011.12.28
Global brand management -브랜드 포지셔닝과 마케팅 커뮤니케이션 전략
향수와 주류 등의 광고에 주로 사용2. 준표준화 : 단일상표, 단일광고형태,표준화된 집행혁신적인 상품속성과 혜택이 광고에서 핵심 메시지로 사용, 질레트나 로레알 같은 전세계적 개인 용품 브랜드에 사용글로벌 광고의 여섯 가지 전략마케팅 커뮤니케이션 전략3. 단일브랜드, 단일 형식, 표준화
37페이지 | 2,400원 | 2011.10.13
[국제경영] `스타벅스 감성마케팅`을 읽고 스타벅스의 경영전략 분석
글로벌 환경에서도 변하지 않는 스타벅스의 보편성과 표준화를 말해 준다고 하겠다.(2) 스타벅스 현지화 전략 (국가별)- 성공한 국가1) 한국 (Joint venture)- 한국으로 진출방식은 ㈜신세계가 스타벅스와 라이센스 계약을 체결하여 50% 소유권을 가지고 국내법인 ㈜ 에스코코리아를 설립하였고 그 후에 199
16페이지 | 1,400원 | 2011.09.23
[국제경영] 아모레퍼시픽 AMORE PACIFIC의 프랑스 진출전략 -Lolita Lempicka의 프랑스 성공 전략 분석
향수 시장 특성화장품 시장 중에서도 기초화장품 시장은 프랑스의 국내 기업이 거의 장악하고 있는데 반하여, 향수 시장은 글로벌 브랜드들이 매년 수많은 신상품을 출시하고 있다. 따라서 향수시장에서는 신제품이 출시 이후 1%의 시장 점유율만 보여도 성공한 것으로 인정된다. 향수시장은 제품의
14페이지 | 1,400원 | 2011.08.05
[조직이론] 아모레 퍼시픽(Amore Pacific)조직문화 분석
글로벌 시장에서도 인정받는 브랜드를 만들어 나가는 힘이다.아모레퍼시픽은 아시아 미의 기준을 창조하는 선도자로서 아시아인의 아름답고 풍요로운 삶을 위해 공헌할 것이다. 더 나아가 아시아 미의 정수를 세계와 공유하여 전 세계 고객의 미와 건강을 위해 토탈케어를 제공하는 글로벌 기업으로
31페이지 | 2,100원 | 2011.04.25
향수서구문화 및 가치관이 자리잡으면서 자기 중심적이면서 개성적인 삶을 추구하는 경향이 커지고, 인터넷의 발달로 글로벌 브랜드에도 친숙하게 되었다. 그리고 수천 년의 역사를 자랑하는 중화사상과 유사상을 지키려는 복고적인 움직임도 일어나고 있다.2.3 중국의 소비환경 분석 삼성경제연구
12페이지 | 1,400원 | 2011.03.23
[국제경영] 아모레퍼시픽 AMOREPACIFIC의 수출 마케팅
향수에 관한 세계적인 경쟁력을 확보- 프랑스에서의 성공은 글로벌화의 지름길- 아시아 기업으로서의 경쟁상 약점을 보완- EU라는 거대 시장 공략과 세계 시장 진출의 근거지를 마련* OEM수출 - original equipment manufacturer의 약칭- 자기상표가 아닌 주문자가 요구하는 상표명으로 부품이나 완제품을 생
10페이지 | 1,200원 | 2011.03.04