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글로벌 기업을 향한 도전 아모레퍼시픽은 ‘2015년 글로벌 TOP 10’이라는 목표를 달성하기 위해 프랑스와 중국, 미국 등 3대 축을 중심으로 해외사업에 더욱 집중할 계획이다. 프랑스 현지법인에서 생산되고 있는 ‘롤리타 렘피카’ 향수는 전 세계 90여 개국에서 판매되고 있으며, 프랑스 향수 시장 내
10페이지 | 1,500원 | 2011.04.05
[국제경영] 태평양 롤리타 렘피카 Lolita Lempicka 프랑스진출 성공요인
글로벌 로고 발표원산지 효과(Country of origin effect)화장품은 문화상품내부중심 산업인종에 따른 피부특성 및 화장습관 각국 소비자 선호에 따라 차이유럽시장: 스킨케어 31%, 향수 21%한국시장: 스킨케어 53%, 향수 2%화장품 시장의 특성어디에 진출할까?프랑스 진출 동기1986년 국내시장 완전 개방에
53페이지 | 3,000원 | 2013.04.11
글로벌 기업을 향한 도전으로 프랑스와 중국, 미국 등 3대 축을 중심으로 해외사업에 더욱 집중할 계획이다. 프랑스 현지법인에서 생산되고 있는 ‘롤리타 렘피카’ 향수는 전 세계 90여 개국에서 판매되고 있으며, 프랑스 향수 시장 내에서 3~4위의 성적을 올리고 있다. 지난해 3,900만 유로라는 판매실적
15페이지 | 2,000원 | 2011.04.05
아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC)의 프랑스진출 사례와 시사점
향수업계 Niche Player들의 성공은 상당히 고무적인 것이었기 때문에 상당한 시장 가능성을 가지고 있었다. 태평양은 구체적으로 내부강점은 강화하고 약점은 글로벌 아웃소싱 함으로써 경쟁우위를 창출하는 전략을 세웠다. 태평양은 자본은 직접 출자하고, 약점인 브랜드와 디자인 부분은 유명 패션 디
15페이지 | 1,800원 | 2018.03.21
향수시장의 관심대상으로 떠오른 브랜드 세계 화장품 글로벌 브랜드 Top 10 진입을 목표 성공의 발판을 마련해준 ‘Lolita Lempicka‘의 브랜드 전략을 주제로 선정 Ⅰ. 주제 선정이유Ⅱ. 제품소개Ⅲ. 해외진출Ⅳ.롤리타 렘피카의 탄생Ⅴ.브랜드 관리 성공요인 Ⅵ.향후 브랜드 관리 전략Ⅱ. 제품소개
27페이지 | 2,100원 | 2008.05.22
글로벌 네트워킹의 수준을 교차하여 네가지 유형을 구분했다. 민족이산의 강제성과 글로벌 네트워킹 수준이 높은 경우는 “헤게모닉 디아스포라”, 민족이산의 정체성은 높지만 글로벌 네트워킹 수준이 낮은 경우는 “원형 디아스포라”, 민족이산의 강제성은 낮지만 글로벌 네트워킹 수준이 높은 경
5페이지 | 900원 | 2015.04.24
향수 현 프랑스 향수 시장 4위 차지현재 프랑스, 미국, 한국 등 전세계 80 여개국에서 판매여성의 아름다움을 강조한 용기 디자인, 달콤한 향, 낭만적인 광고 비주얼해외 시장 진출1990년대 중반 글로벌 아웃소싱 전략으로 선보임2003년 누계 기준 프랑스 여성 향수 시장에서 시장점유율 2.7% 차지2004
19페이지 | 1,600원 | 2005.02.03
향수가 대표적인 브랜드로 자리잡고 있었다. 해외 브랜드라고 생각했던 ‘롤리타 렘피카’가 국내브랜드라는 것에 놀라움과 자부심을 느꼈다. 화장품 산업에서 치열한 경쟁이 벌어지고 있는 프랑스에서 국내 기업이 어떻게 성공할 수 있었을까? 라는 의문을 가지고 글로벌 플레이어가 되기위한 글로
13페이지 | 1,400원 | 2007.05.02
글로벌 경험을 통한 육성 - 3st – 로레알 채용 시스템의 이점로레알은 1907년 프랑스 화학자 유젠 슈엘레르가 염모제를 개발하면서 처음으로 설립되었다. 그 후 화장품, 향수, 헤어, 미용 분야로 사업을 확장하며 1993년 한국에 법인을 설립하며 격적으로 한국에 진출하게 된다.1970년대까지의 로레알은
27페이지 | 1,200원 | 2010.12.06
MCM SWOT / STP / 4P`s MIX 분석, MCM 마케팅 전략 및 시장환경분석, 성주 인터내셔널 CEO 김성주의 성공 요인
글로벌경영, 사회 환원이라는 기업철학으로 발전시켰다. 독일 브랜드 MCM(MODE CREATION MUNCHEN)은 1976년 독일 뮌헨에서 런칭한 이후 로고로 장식된 여행가방과 가죽 액세서리 브랜드로 시장에 진입했다. 그 후, MCM은 시계, 쥬얼리, 향수, 의류, LUGGAGE 등 약 500여종의 아이템을 생산하며 성장하였다.프랑스와
14페이지 | 1,800원 | 2011.05.07