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[소비자행동] OB블루(오비맥주) BLUE 의 재포지셔닝 방안
하이트에게 역전당한 오비맥주는 설상가상으로 같은 회사의 카스맥주에게 까지 추월을 당했고, 결국 오비맥주에서는 카스를 자사의 주력 브랜드로 키우고있는 실정이다. 그래서 이 아쉬운 OB Blue를 이번 프로젝트를 통하여 재포지셔닝하여 옛 ㈜오비맥주의 명성을 되찾을수있도록 문제점을 분석하고
21페이지 | 1,800원 | 2009.11.09
하이트’ 리뉴얼로 역동성 강화, ‘맥스’ 국내 맥주 Top3 등극 60%에 가까운 시장점유율을 보이며 13년째 1위 브랜드 자리를 고수하고 있는 하이트 맥주는 지난해 5월 리뉴얼을 단행했다. 상표를 새롭게 바꿔 역동적이고 스포티한 젊은 감각을 강조하는 등 시원하고 상쾌한 하이트만의 개성을 표현하는
22페이지 | 2,100원 | 2010.10.01
벤처기업창업과 경영-모형에 따른 기업분석(HITE맥주 VS OB맥주)
브랜드 이미지 및 선호도도 OB가 훨씬 앞서고 있었으나, 이 무렵 국내에 환경에 대한 관심이 극대화 되고 있었는데, 모기업인 두산에서 페놀 사건으로 수질오염의 주범으로 타격을 받는 타이밍에 때마. 추어 하이트가 물을 강조한 마케팅으로 하이트를 출시하였고 이 시기를 변환 점으로 두업체의 입장
19페이지 | 1,400원 | 2010.07.20
브랜드가치가 높음참이슬이 주 브랜드인 진로 그룹은 주류시장에서 50%넘는 점유율을 가지고 있다.한 시장에서 50%이상의 점유율은 그 기업이 일정 이상의 시장 영향력을 가질 수 있다는 것을 의미한다. - ERP 시스템 가동하이트 진로그룹이 새로운 전사자원관리(ERP)시스템을 본격 가동하기 시작했다.
7페이지 | 3,300원 | 2020.03.27
오비맥주 광고사례분석 오비맥주 상황분석 오비맥주 소비자 상황분석
하이트 맥주 출시 이후 한때 70%이상에 육박하던 시장점유율이내리막길을 걷게 된다.급기야 1996년 8월 시장의 1위 자리를 내주게 되고2003년 현재는 카스 맥주를 인수했음에도 점유율이45%에도 미치지 못하게 되었다.때문에 오비맥주는 2003년 4월 2,30대 젊은이들을 타겟으로 한새로운 브랜드 OB를 런
24페이지 | 1,000원 | 2015.03.29
하이트맥주 주식회사)2001 하이트 ‘Brand Keeper’ 제 도입2002 5월 하이트 맥주 100억병 판매돌파2003 한국 능률협회 파워 브랜드 1위 수상2004 2030 브랜드 대상 맥주 – The HITE ‘프라임 맥주’2005 4월 (주)진로 우선협상대상자로 선정하이트의 탄생배경♦ 하이트의 탄생배경만년 2위라는 무기력감속에서
17페이지 | 1,400원 | 2005.07.18
[국제기업환경] 진로소주 일본 첫 진출 실패와 성공요인
하이트맥주는 진로에 흡수합병되었고 합병후 본사는 하이트맥주의 본사로 하였으며, 최종적으로 9월 26일 진로에서 하이트진로로 사명을 변경하였다.Ⅲ.국내시장분석지역별로 선호하는 소주가 다름. 수도권 및 충청지역은 참이슬을 선호하지만 다른 지방은 서로 다른 브랜드 소주가 주로 판매가 되
8페이지 | 1,200원 | 2013.03.20
브랜드 및 런칭에 많은 노력을 기울이기 시작했다.이 시기에 새로운 개념의 하이트맥주는 시장점유율 뿐만 아니라소비자에게 선택의 기회 확대를 통해, 소비자 라이프스타일에 맞는제품들을 선보이며 OB맥주의 독주체제에 제동을 걸기 시작하였다.하이트는 1999년말대비 맥주시장 점유율을 4~5% 상승
17페이지 | 1,400원 | 2010.03.31
하이트맥주 하이트 회사 소개 하이트 회사 연혁 하이트 경영 이념 하이트 계열사
하이트 맥주는 격변하는 환경에 철저하게 대응, 과거 보수적인 기업 스타일에서 벗어나 진취적이고 능동적으로 고객을 찾는 ‘고객 제일주의 경영’으로 탈바꿈했다. 그 일환으로 소비자들이 업체를 찾아보고 맥주를 찾는 것이 아니라 소비자의 입맛에 맞는 맥주를 찾게 하는 브랜드전략을 전개 제 1
26페이지 | 2,600원 | 2015.03.29
하이트와 같은 일반의 맥주를 마시는 소비자들은 약 76%의 비율을 차지하고 있다. 우리가 출시하고자 하는 맥주 브랜드는 카프리와 같은 유형의 맥주로서 어떤 특유의 이미지와 맛을 가지기 때문에 일반 맥주보다는 매니아 층을 형성하기가 매우 용이하다. 우리의 맥주 브랜드가 출시된 후 처음 6개월
12페이지 | 1,400원 | 2004.07.16