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브랜드 대사’라는 명칭까지 붙여가며 제품홍보에 열성을 보였다. 야오밍과 운동화 및 스포츠의류 스폰서십 계약을 맺은 리복 역시 중국시장 정복을 장담하였다. 이른바 야오밍 농구화가 선풍적 인기를 끌었다. 펨시콜라 상하이지사의 리처드 리 부사장은 “야오밍과 스폰서십을 맺은 이후 매출이 30%
19페이지 | 1,700원 | 2010.10.05
[경제발전] 광주시 종합스포츠 타운 건립방안 -야구장신축을 중심으로 한 종합스포츠타운 건립
브랜드’가 되어 지역 홍보 효과를 누릴 수 있을 것이다.Ⅲ. 결 론1. 시사점 및 요약현대 사회는 갈수록 시민들의 여가의 질 향상의 욕구가 높아짐에 따라 스포츠에 대한 관심과 열망이 높아지고 있다. 이에 따라 스포츠산업과 스포츠마케팅을 통한 지역 내 활성화가 지역경제발전에 크게 기여하고 있
30페이지 | 2,600원 | 2010.10.05
[식품자원경제학] 식수의 수급 분석 및 효율적 사용 방안
브랜드파워가 형성되지 않은 것과 물에 대해서 소비자가 구분 짓고 고민할 정도의 제품의 차별화가 이뤄지지 않은 것이 궁극적 원인이 되겠지만 소비자는 자신들의 만족을 위해서 생수 소비에 있어서 불만과 불평, 지적, 욕구 창출의 의사를 표현할 필요가 있다. 그러한 행동들이 생수 업체와 정부에
45페이지 | 2,800원 | 2010.10.01
하이트맥주를 취임 5년 만인 지난 96년에 업계 1위로 끌어올린 사람이다. 수십 년 동안 사용했던 크라운이라는 브랜드를 한순간에 버릴 만큼 승부사 기질도 가지고 있으며 사장을 맡은 후 경쟁사 CEO를 찾아가 협박 아닌 협박을 했을 정도로 배짱 역시 두둑하다.실제로 박 회장이 사장으로 취임한 92년 당
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브랜드 개발3.제품 개발 과정술 마신 다음날에도몸 상태가 원래대로 된다는 의미맨 처음 기쁜소식을 전해주는까치를 상징처음 돋아나는새싹 이미지주요 속성별 상대적 선호도3.제품 개발 과정소비자 선호도 실시경쟁사에 비해 높은 선호도브랜드 전략4.마케팅전략내부적‘참이슬’ 독
42페이지 | 3,000원 | 2010.10.01
브랜드로 자사 출고의 대부분을 차지하고 있으며, 각 브랜드에 대한 의존도는 하이트맥주가 90%, 오비맥주가 78%로 나타남.*하이트맥주 vs. 오비맥주*2009. 1~9월 누계 맥주 제품별 점유율9) 누적판매량 추이* 당시까지 100억개 이상 판매된 브랜드는 참이슬(7년 7개월 100억병), 신라면(14년간 100억봉지), 박
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브랜드 관리를 하였다. 또한 신용을 중시하는 일본인의 상인 정신에 따라 주류 판매업자와 두터운 신용관계를 쌓았고 중간상에게 거의 반영구적인 파트너십을 보장해 주었다. 즉 불경기이든 호경기이든 시장 환경변화에도 불구하고 계속적인 제품공급 및 거래관계를 유지하고 중간상에게 불리한 계
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브랜드의 인지도상승 등을 기대할 수 있다.4. 주 경쟁사의 전략가. LG 25 ① LG25 소개1) 1980년대 말 새로운 소매 업태로 각광을 받으며, 도입된 편의점 사업에서 순수한 독자 기술로 개발된 LG유통의 LG25가 외국계 브랜드를 제치고 국내 최고의 브랜드로 자리 잡고 있음 2) 국내 편의점 업계 1위 독자 브랜
20페이지 | 1,700원 | 2010.10.01
[전략경영] HITE(하이트) VS 청도(칭따오) 장단점 요약 비교 및 하이트 발전방안 모색
하이트맥주 지하 150m의 100% 암반천연수 사실로 판정.1995. 05 하이트 맥주 판매 10억병 돌파.1998. 03 사명변경: 조선맥주 주식회사-> 하이트맥주 주식회사1998. 07 창립 65주년. 하이트맥주(주)로 사명변경. 공식사용2001. 06. 대표이사 박문덕 회장 취임2001. 06 하이트 브랜드키퍼(BRAND KEEPER) 제 도입 2003. 11 페
25페이지 | 2,400원 | 2010.10.01
국내 소주시장 분석 및 진로 `참이슬` 마케팅전략 분석
브랜드인 참이슬 fresh는 소비자의 인식에서 국민 소주라는 자리를 잡고 있어 소비자에게 매우 친숙 하게 자리 잡고 있다.또한 하이트가 진로를 M&A 함으로써 진로의 유통망을 넘어선 하이트와 진로의 최 강의 유통망을 구축하므로 시장점유율을 확고히 하며, 최고의 기술로 만들어진 참이 슬 fresh는 다
33페이지 | 2,800원 | 2010.10.01