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브랜드가 자산으로서의 가치를 갖는 것은 아니며, 브랜드가 실제적인 자산 가치를 지니도록 지속적으로 관리해 주는 것이 필요하다는 것입니다. 기업 브랜드 가치 상위 10개사(단위=억달러)자료 : 인디펜던트(99.6.23) 조사 : 인터브랜드여기 유명한 실험 하나가 있습니다. 코카콜라와 펩시를 블라인드
29페이지 | 2,000원 | 2008.07.15
[경영전략] 미샤(MISSHA)의 더페이스샵(THEFACESHOP) 따라잡기
펩시의 시가총액이 코카콜라를 넘어섰다고 보도했다. 여전히 코카콜라는 세계적인 브랜드가치 평가회사인 인터브랜드가 매년 뉴스위크지를 통해 발표하는 브랜드가치 순위평가에서 1위를 차지하고 있지만 2004년 매출액에 이어 이젠 시가총액과 순이익에서도 펩시에 1위 자리를 내주게 되었다. 국내에
34페이지 | 3,600원 | 2007.03.14
브랜드 마케팅아이팟은 애플이라는 회사의 이미지를 거의 100% 담은 제품이다. 아이팟이 Made in Apple을 내 새우는 것은 브랜드 파워를 이용한 마케팅이라고 할 수 있다. 브랜드 파워의 영향력은 ‘실제로 사람들이 코카콜라와 펩시콜라의 차이를 분명히 느낄 수 있는 것인가.’ 에 대한 실험을 통해서도
5페이지 | 1,200원 | 2013.12.23
브랜드 파워)아이팟, 아이폰 등은 ‘아이’가 붙어있는 제품은 Made in Apple을 내 새우는 브랜드 파워를 이용한 마케팅이라고 할 수 있다. 브랜드 파워의 영향력은 ‘실제로 사람들이 코카콜라와 펩시콜라의 차이를 분명히 느낄 수 있는 것인가.’ 에 대한 실험을 통해서도 알 수 있다.코카콜라와 펩시콜
7페이지 | 1,000원 | 2012.02.19
펩시 콜라 보다 더 맛있다고 평가조사에 대한 확신으로 New Coke의 출시기존 브랜드에 대한 소비자들의 심리적 반응을 측정하지 못함New Coke의 실패코카콜라는 단순한 음료수가 아닌 소비자들과 강한 심리적 연대감을 가지고 있다는 것을 깨닫게 됨CONTENTSⅠ. 서 론1조사의 배경2조사의 목적1. 조사
35페이지 | 1,800원 | 2007.05.28
브랜드가 대표하는 것이 무엇인지를 잊은 채, 순진하게도 소비자들이 단지 맛에만 관심이 있을 거라고 생각하는 우를 범했다.고전직인 실패(Classic Failures) - 뉴 코크(New Coke)당시 시장 상황펩시의 전략코크의 대안1980년대에 이르러 펩시의 눈부신 선전으로 코카콜라사의 선두의 자리는 위태로웠다. 19
44페이지 | 2,000원 | 2006.01.06
브랜드 시장에서 3~4위에 머무르고 있던 헤지스 로서는 일단 ‘스캔들’을 만드는 데 성공한 것이다. 헤지스는 헤지스를 빈폴, 폴로와 함께 ‘빅3’로 자리매김하기 위해 이 광고를 실었다고 밝혔다. 우리 브랜드가 두 브랜드보다 취약하다는 것을 인정하고 들어가야 하는 부담이 있었다. 허장성세를 부
15페이지 | 1,700원 | 2013.03.29
[촉진전략] 코카콜라 Coca-Cola 의 IMC 전략
브랜드를 생산, 판매하고 있으며 세계 최대의 유통망을 보유하고 있다.② 영업 전력의 다변화2000년 들어서 코카콜라는 기존의 콜라만 판매하는 시스템이 한계가 있다는 것을 알고 영업 전략의 다변화를 꾀하게 된다. 경쟁 업체 펩시콜라의 쥬스, 사이다 등 다른 음료 산업에서의 무서운 성장에 자극
13페이지 | 1,000원 | 2012.03.19
[경쟁구조 , 독점시장, 외부환경분석, 내부환경분석] 콜라워 코카콜라와 펩시
Cola-warsS대 일동광고Index1. 코카콜라와 펩시 기업소개2. 콜라 시장 분석3. 콜라 유통의 주체4. 콜라 전쟁의 시작5. 콜라 시장의 비전코카콜라와 펩시 기업소개코카콜라 기업소개Index코카콜라 기업소개(2) 코카콜라의 역사(3) 코카콜라의 브랜드(4) 코카콜라의 SWOT분석코카콜라 기업소개회
43페이지 | 1,500원 | 2009.10.22
콜라 마케팅 분석 Cola War – Coke & Pepsi
브랜드 가치뉴욕 퍼처스조지아주 애틀랜타본사1898년 캘리포니아주1886년 조지아주출생일지펩시코카 콜라제품명콜라시장 - 초기코카콜라- 1886 존 펨버턴 에 의해서 제조1899 최초의 프랜차이즈 허가 이후 1910년까지 프랜차이즈 370개로 확대, 강화- 세계 2차 대전을 겪으면서 국제사업 부문 개
29페이지 | 1,200원 | 2016.11.10