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브랜드 아이덴티티를 늘 염두에 두고 장기적 시각에서의 브랜드 파워와 가치를 높여야 한다 이를 위해 비교광고는 수단이지 목적 그 자체가 되서는 안된다. 펩시(Pepsi)의 효과적인 비교광고에 대해서 코카콜라(Coca-Cola)가 여전히 브랜드 파워 1, 2위를 다투고 있는 현실을 보면 알 수 있다. 강력한 브랜
47페이지 | 3,400원 | 2012.04.09
브랜드들의 리미티드 에디션처럼 특별한 기간만 열어 소비자로 하여금 제품과 브랜드를 오감으로 느끼게 하는 체험공간인 것이다. 4. 프로모션(promtion) 전략1. 바이럴마케팅, 스토리텔링 마케팅VIRAL MARKETING바이럴 마케팅은 네티즌이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이
12페이지 | 3,500원 | 2012.04.07
스타벅스 커피의 마케팅, 성공사례, 마케팅전략, 성공전략, 경영전략분석, 특징과 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략, SWOT분석, 4P 조사분석
브랜드를 선택한다. 상대회사의 직원들이 스타벅스의 기업이념을 인지하고 스타벅스의 기준을 지킬 수 있도록 하기 위해 파트너의 직원들을 교육시키는 것 또한 중시한다. ☆ Pepsi 즉석 냉커피 시장의 가능성을 타진한 스타벅스는 미국 내 시장 뿐 아니라 세계시장의 석권을 위해 펩시와의 제휴를 시
16페이지 | 2,000원 | 2012.03.28
브랜드 가치를 가지게 됩니다. 이러한 성과를 바탕으로 해외 뿐 아니라 한국에서도 많은 관심을 받아 2002년 이재용 사장의 연수원 방문을 시작으로 2004년 당시 정찬용 청와대 인사수석, 박명재 행정자치부 장관 등 정부 고위 인사 10명이 단기 연수를 받기도 했으며 2005년에는 서영태 현대오빌뱅크 사장
25페이지 | 1,900원 | 2012.03.28
스포츠 스폰서쉽의 정의와 특징 및 발전배경과 종류 및 역할 다양한 사례 조사분석
브랜드 혹은 제품의 인지도 향상 및 선호도 강화를 위해 하나의 수단으로서의 역할을 담당4) 실재(Presence)소비자가 제품 선택에 있어서 어느 곳에서나 쉽게 접할 수 있는 접근의 용이성, 획득의 용이성, 사용의 편리성을 내포5) 보호(Protection)스포츠 단체 등의 조직은 재정 지원의 주체인 공식 스폰서
24페이지 | 2,000원 | 2012.03.23
펩시콜라 코카콜라VS마케팅 전략 사례 비교 및 분석 조사 주제1목 차코카콜라의 기업설명23요약5시사점 및 전략도출6Q & A7마케팅 전략4펩시콜라의 기업설명*기업 브랜드가치 극대화를 위한 각 기업의 마케팅전략 코카콜라와 펩시콜라의100년간의 전쟁**코카콜라기업의 연혁 및 소개
29페이지 | 1,900원 | 2012.03.21
브랜드 경험을 강화하기 위하여 증강현실을 활용한 고객참여형 광고를 전개하였다. 타임스퀘어 광장의 지정된 마크(Mark)지점에 있으면 맞은편 전과안에서 디즈니랜드의 다양한 캐릭터들이 등장하여 마치 디즈니랜드에 있는것 같은 즐거움을 제공한다.4. 소비자 참여광고의 효과인터랙티브 TV광고의
15페이지 | 1,000원 | 2012.03.19
브랜드로서의 확고한 이미지펩시와 델몬트간의 전략적 제휴관계강력한 유통지배력(확고한 유통망), 자본력튼튼한 재무구조산업평균보다 안정성에 관련된 유동,부채,고정비율의 양호함산업평균보다 양호한 활동성을 보임기업의 재무지급능력부채비율의 증가로 인한 수익성 증대경쟁업체에 비
48페이지 | 1,800원 | 2012.03.19
브랜드 인지도중국의 소득수준 향상밀가루재료에 대한 거부감 적음제과시장에 브랜드개념이 없음선두제품 (맛과 품질우수)독자적 기술보유고급화 전략해외진출 경험 (1970. 중동국가)동양문화의 공통점(仁)동일제품의 경쟁업체제품의 라이프 사이클이 짧음환경문제 (계절적 기후변화)중국거
19페이지 | 1,500원 | 2012.03.19
코카콜라 마케팅전략,해외진출전략,미래전략제안,나의의견(펩시콜라와 비교분석)
펩시가격 보다 높음-타사제품인 칠성사이다와 비교 했을 때에도 약간 더 높은 가격으로 판매됨-이러한 코카콜라의 높은 가격은 높은 브랜드 인지도와 제품 이미지, 활발한 광고를 바 탕으로 한 일종의 고가격 정책이라 할 수 있음-또한 코카콜라가 가격경쟁에는 큰 의미를 두지 않음을 알 수 있음.②
27페이지 | 5,400원 | 2012.03.14