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시장을 연령, 라이프스타일, 제품에서 추구하는 편익을 기준으로 하여 시장 세분화를 실시하였고 기존의 디지털 카메라가 갖추지 못한 기능과 인체공학적 디자인의 채택으로 소비자 수요보다 한발 앞서 틈새시장을 공략하였다. 2. 타겟팅(Targeting) 연령에서는 20~30대 초반 으로 대학생 또는 직장인들로
17페이지 | 1,700원 | 2005.08.30
시장에 선보였다. OB큐팩은 특수차단제로 구성된 0.3mm두께의 특수 재질과 스캐빈저 캡 을 사용해 산소 침입과 탄산 유출을 막아 맥주의 신선함과 품질을 장기간 보존할 수 있게 했다. 이와 더불어 세계 최초로 비열처리 프레시공법이 적용된 카스맥주는 신세대 젊은이들이 좋아하는 맛과 감각을 유지하
10페이지 | 800원 | 2005.08.21
시장은 급속도로 붕괴됐고 시판이 화장품 마케팅의 중심으로 자리 잡았다. 두 번째 혁명은 1996년 도입된 오픈프라이스 제도(정가를 표시하지 않는 제도)가 일으켰다. 당시 일부 화장품 업체들은 정가의 10~20% 가격으로 화장품을 도매상에 돌렸다. 엉망진창이 된 화장품 시장을 바로잡기 위해 등장한 게
17페이지 | 1,700원 | 2005.08.12
기능보다, 홍보의 역할이 더욱 중요하다.# 경쟁사인 미장센이나 엘라스틴은 현재 헤어젤, 에센스, 왁스 등의 제품을 출시하고 있다. 특히 미장센은 샴푸보다, 기타 헤어 스타일링 제품을 대표하는 브랜드로서의 이미지가 강하다. 도브 샴푸가 이러한 샴푸 시장의 분위기에 편승해, 스타일링 제품 출시
14페이지 | 1,600원 | 2005.08.04
기능과 품질로 어필하기 보다는 여성 소비자들의 감성에 호소하는 막대한 물량의 광고와 마케팅에 의존한 판촉활동으로 화장품 가격의 과도한 거품을 조장했다. 3) 화장품유통 제3의 혁명 -‘미샤’지난 두 번의 화장품유통혁명이 대형 업체들의 주도로 이루어졌고 그들의 뜻대로 시장이 변한 것과는
38페이지 | 2,800원 | 2005.08.02
기능을 수행하는 소비자를 말한다. 생산자적 소비자는 네트워크의 발달, 소비자들의 제품과 시장에 대한 지식의 증가, 그리고 맞춤형 대량 생산을 할 수 있는 기업들의 능력이 결합되어진 산물이다. 토플러의 “프로슈머”의 개념이 ‘생산적 소비자’ 즉, 소비자들의 자신의 구체화된 개별 욕구를 쌍
16페이지 | 1,700원 | 2005.08.02
시장에서 물건을 사거나 웃고 떠드는 아이들의 일상적인 모습을 보여주며 스필만, 유대인들의 고통스러운 처지를 대비시켜 보여준다. ④폭격이후의 게토지역에 숨어사는 장면 이때부터 영상은 내내 푸른 톤을 유지한다. 특히 그것은 피아노 치는 장면에서 절정을 이루는데 이때의 푸른 영상은 이전
11페이지 | 1,400원 | 2005.08.02
기능을 수행하지 못한다는 점이다. 이를 해결하기 위하여 나온 것이 1인 미디어로써의 기능이다. 단순한 저장 수단만이 아니라 공통의 사고유형과 가치관을 지닌 사람들과의 정보 교류와 다양한 의사표출을 이끌어 낼 수 있도록 싸이월드 측에서 문화를 이끌어 나간다면, 싸이월드가 단순 대중의 모임
20페이지 | 2,400원 | 2005.07.27
[위기관리PR] 제일기획의 PR전략 문제점과 전략방안 -제일기획의 X-File사건을 중심으로
기능을 함께 행할 팀을 미리 정해 놓고, 위기 발생시에는 그 팀(가령, ABCD팀)들은 합쳐져서 위기관리팀을 구성하며, 신속하게 위기에 대처해 나간다. 그 외의 조직에서는 위기와 관련없이 평소와 같은 태도를 가지고 업무에 임하고 있다. 3. 인터뷰를 오기 전에 제일기획에 대한 조사를 하다보니, 아무래
16페이지 | 1,600원 | 2005.07.25
기능을 통하면 자신이 만나보지 못한 사람들의 일상에까지 시시콜콜 개입할 수 있다. 거기엔 뻣뻣한 정치인, 포장된 연예스포츠 스타, 가려진 재벌가 사람들 등이 속살을 드러내고 있다. 그러다가 서로 일촌을 맺으면 불특정 다수와 구별된 지위를 받는다. 한국 사회의 인맥 바다를 파도를 타며 구경
31페이지 | 2,800원 | 2005.07.19