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참이슬)1998년 출시된 참이슬은 시장과 고객의 다양한 변화와 요구에 대해 능동적으로 대처 하고, 경쟁브랜드의 공격에 대해서 선제적으로 대응하는 과정을 통해 국내에서 독보적인 마켓 리더십을 확보. 장수 브랜드로 등극첫째, 일관되게 핵심 브랜드 컨셉트와 아이덴티티를 유지 둘째, 기능적 편
18페이지 | 1,700원 | 2010.10.01
참이슬참이슬Fresh카스레몬처음처럼 cool진로 J미소주산사춘코로나기네스버드와이저매화주가격(고)가격(저)여성적인 이미지남성적인 이미지4) Marketing Mix분석 - Promotion광고 : 술도 아름다울 줄 알아야 합니다판촉행사 : ‘ 아름따라 ’ 전용 잔 제공이벤트 : 여성들이 많은 장소에서 시음회
18페이지 | 2,200원 | 2010.09.24
이미지 개선위한 전략 수립. 고급 막걸리 라인 개발을 통해 대체제로부터의 위협 차단저평가된 막걸리의 이미지 개선을 통해 잠재적 소비자 확보결론:전략 2 리포지셔닝웰빙 시대에 부합하는 술->막걸리“ 는 앞으로 경쟁시장에서 대응해나갈 힘이 부족 경쟁이 과열될 시장에서 우위를 점령하기
35페이지 | 3,300원 | 2010.09.09
브랜드로 과일주 개발EX) 처음처럼-체리, 처음처럼-레몬 등6-(1) Product Strategic소주 맛이 제대로 살아난다! 세계 최초 알카리水 소주1. PRODUCT업소에서의 가격시간대별 가격 설정특정 기념일 가격할인처음처럼 매출 상위 업소에 대한 가격 차별화 고려업소 연계를 통한 자정이 지난 후 판매되는 가격
18페이지 | 2,200원 | 2010.09.09
이미지 극복 및 경쟁력이 높은 제품으로 해외시장에 진출한다는 취지하에 처음부터 ‘최고품질에 최고가격’으로 일본시장에 진출했다. 이밖에 현지 유통업체들과의 끈끈한 신뢰구축 및 공생전략과 철저한 브랜드 관리 노력이 가장 큰 성공요인으로 꼽힌다.3) 진로 일본시장 진출 현황-79년 진출시작
13페이지 | 1,400원 | 2010.09.08
참이슬fresh http://www.chamisulfresh.com/ 처음처럼 http://www.soju.co.kr/notice/archivelist.asp 동아일보 보도자료 - 2008. 11. 16 머니투데이 보도자료 - 2008. 8. 25 머니투데이 보도자료 - 2008. 9. 24 세계일보 보도자료 – 2009. 4. 8중앙일보 경제 보도자료 - 2008. 11. 13 한경비즈니스 www.kbizweek.com 보도자료 2008. 10.16 연합
47페이지 | 3,100원 | 2010.09.08
[마케팅] 저관여 제품으로 소주의 `처음처럼 쿨`, 고관여 제품으로 침대의 `에이스 침대`를 분석하여 마케팅 전략의 특징 비교
이미지를 심어주기 위해 기존 소주업계가 시행해오던 마케팅노력에 더해, 인터넷 커뮤니티를 통한 소통노력, 제품 브랜드, 컬러 마케팅을 도입한 제품패키지는 그러한 노력의 흔적으로 볼 수 있다. 즉 처음처럼 쿨은 저관여도 제품의 마케팅전략 특징을 가장 잘 나타내는 사례로 볼 수 있다는 점이 우
23페이지 | 2,400원 | 2010.08.27
브랜드는 얼마나 좋아해??B: 헤드폰 사려고 보니까 꽤 유명하더라고요.디자인도 다른 것에 비해 예쁘고 참신한데다가 기능도 좋아서 평이 높아서 샀죠.A: 아, 그럼 그 브랜드 선택할 때 정보는 어디서 얻은 거야?B: 처음에는 헤드폰 브랜드에 별로 아는 것이 없어서 네이버 지식검색에서 이미지만 보다
29페이지 | 2,800원 | 2010.08.27
[마케팅] 국순당 막걸리를 기준으로 국내 막걸리시장 마케팅 분석
이미지 개선위한 전략 수립. 고급 막걸리 라인 개발을 통해 대체제로부터의 위협 차단저평가된 막걸리의 이미지 개선을 통해 잠재적 소비자 확보결론:전략 2 리포지셔닝웰빙 시대에 부합하는 술->막걸리“ 는 앞으로 경쟁시장에서 대응해나갈 힘이 부족 경쟁이 과열될 시장에서 우위를 점령하기
34페이지 | 2,800원 | 2010.08.27
브랜드 명성 52.3%3.7%27.5%52.3%16.5%기타제조회사 이미지브랜드 명성광고3. 조사 및 연구결과바뀌길 바람52.8%현재 만족47.2%Frequency120100806040200디자인 요인27패키지 디자인변화 or 유지?젊은 감각으로 변화 52.8% 현재 만족 47.2%>3. 조사 및 연구결과디자인 요인27참이슬 fresh 한정판 구매의
61페이지 | 3,300원 | 2010.08.24