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[경영전략]처음처럼 마케팅 전략-포터의 5 Forces에 따른 시장분석
참이슬과 새로운 저도수 브랜드 처음처럼의 출시를 살펴보자.1) 참이슬 전략참이슬- 1998.10.19 출시- 20.1도- 매달 평균 1억4천만 병 판매- 대나무숯으로 3번 여과하여 잡미와 불순물을 제거한 술참이슬 현행 전략- 낮은 도수 발 빠른 대응- 깨끗한 이미지의 브랜드 네임- 광고에 깨끗한 이미지의 여배
20페이지 | 2,700원 | 2010.07.28
브랜드 보다는 메시지와 함께 노출이 된 성적 정보에 의해 작용하게 된다. 즉, 브랜드에 상관없이 성적 소구 광고는 광고에 대한 관심을 불러일으킨다. 이 특성을 이용한 광고들은 셀 수 없을 정도로 많다. 성적 정보와 관련이 있는 제품부터 관련이 없는 제품까지 광고에 주목하게 만든다는 장점은 굉
5페이지 | 800원 | 2010.07.28
참이슬의 ‘신개념’ 손상-경제불황으로 인한 소주시장 침체-주세 개편으로 소주가격 인상-너무나 강력한 경쟁자(참이슬)-경쟁자 증가(별,백세주,군자 등등)Product진로두산1)특징① 100% 핀란드을 빼고 산 순수결정과당 사용② 새로워진 진로③ More and More④ 복두꺼비⑤ 정제용법 사용2) Package-
20페이지 | 1,800원 | 2010.07.28
이미지 - 두산중공업 노조 파업사건과 故배달호 분신투쟁3. 위기1) 너무나 강력한 경쟁자(진로)소주 시장에 참이슬 브랜드는 강한 선호도를 보이며 높은 시장 점유율을 보유하고 있다. 2) 소주의 수요가 떨어짐사람들은 소주 보다는 가격이 좀 비싸더라도 몸을 생각하고 마시기 부담이 적은 술을 찾
12페이지 | 5,000원 | 2010.07.27
이미지 변화에 따른 영향타이거우즈와 계약한 기업 및 손해(총 50~120억 손해)엑센추어, AT&T, 질레트주가 2.3% 손해게토레이, 나이키주가 4.3% 하락스타의 사생활 문제로 피해 받은 기업들황수정의 마약 흡입 아이비 비디오 파문화장품브랜드 미샤포탈사이트‘프리첼’동원F&B‘부드러운녹차’
25페이지 | 2,100원 | 2010.07.23
이미지화 시켜내는데 성공했다. 기본의 색을 특별한 색으로 바꾸는 마법을 만들어냈다. 2) 아이오페 권영길, 성공하는 기업의 컬러마케팅, 권영길, 김영인, 서울: 도서출판국제, 2003, pp. 128~135.‘상품의 기본가치에 충실 한다.’라는 브랜드 철학을 바탕으로 정직한 브랜드를 지향하는 기능성 화장품의
10페이지 | 1,400원 | 2010.07.20
[소비자행동론]금복주 `참 아일랜드` 시장확대를 위한 마케팅 전략
브랜드 아이덴티티(100년 기업을 넘어서는 브랜드 커뮤니케이션 전략) 손일권 | 경영정신 M&A 전략과 실전사례(대중적이면서도 이론과 실전을 겸비한 M&A 매뉴얼) 윤종훈 외 | 매일경제신문사전략경영론 이학종 | 박영사(양영각) 소비자 행동론 http://www.jinro.co.kr/ (진로)http://www.chamisulfresh.co.kr/ (참이슬)
24페이지 | 1,400원 | 2010.07.15
[광고와마케팅] 중장년층 소비자 확보를 위한 두산 소주`처음처럼` 마케팅 전략
브랜드1위 : 남 참이슬 37.5% / 여 처음처럼 32.5%출처 : 사회 조사 전문 기업 엠 브레인 트렌드 모니터 社 자료 ∴ ‘처음처럼’은 남자보다 여자가 더 선호 저 연령일수록 ‘참이슬’ 30~40대는 ‘처음처럼’을 마신다는 응답이 평균보다 높게 나왔다.‘참이슬’과 ‘처음처럼’의 서울과 수도권 시장
107페이지 | 3,400원 | 2010.07.15
[국제경영] 국내기업들의 글로벌 현지화 전략 사례 비교(진로와 싸이월드)
이미지 개선시도 참이슬 아닌 JINRO2번 제품의 현지화 위그림은 일본 술 사케 아래는 진로의 막걸리 용기가 비슷함 ->현지화3번 신제품 진로의 캔*▶가격전략*고가격 고품질 정책-일본소비자 심리 파악: 가격보단 품질 중시-고급브랜드 구축: 위스키에 가까운 소주성공사례 : 진로의 일본진출고
31페이지 | 2,100원 | 2010.07.15
이미지를 훼손하는 부당광고라고 주장했다. 이와 관련 공정위는 비방광고는 광고표현 중 비방 대상이 구체적으로 나타나야 하지만 KT 광고에 나오는 파리를 SK텔레콤으로 특정화하기는 어렵다고 판단했다.SKT는 8일에 LGT 또한 제소했는데, 통화량이 많은 고객이 이통사 고객센터에서 무료 통화가 적다
7페이지 | 1,400원 | 2010.07.13