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소주는 현재 세계에서 각광받는 술중의 하나이다. 특히 최대 수출국은 일본이며, 약 95%의 소비를 자랑한다. 또한 참이슬은 국내에서의 인기를 기반으로 해외시장에서도 상담 및 주문이 계속 늘어나고 있다. 98년 말 인도네시아와 필리핀 등 동남아를 시작으로 중국, 호주, 아랍, 남아공 등 세계 20여개국
32페이지 | 3,000원 | 2015.03.29
소주판매량 추이`소주 판매량은 오히려 증가. 주류산업 `1998~1999`, 대한주류공업협회-진로의 참이슬 출시로 그린소주의 판매량이 감소. 한국경제 1999.3.3 -소주 자체에 대한 선호도도 좀 더 순하고 부드러운 술로 옮겨 가면서 저도주 시장이 각광 을 받기 시작함.1)당시 소주업계 상황국내 소주산업은 1
9페이지 | 1,200원 | 2008.10.07
참이슬 fresh를 비롯하여 500ml 병, 500ml PET의 개발-국내 최초 소주제품에 점자표기 도입 등 진로의 새로운 도전중유통경로 설계 과정Ⅱ . 유통경로 목표의 설정ⅰ.진로의 유통경로의 문제점 발견- 경쟁사와의 시장경쟁 심화와 대체주류의 선전- 2009년 시장점유율이 축소 되며 전년도 동기대비 7.3% 감소
26페이지 | 2,100원 | 2010.07.30
소주 를 개발5. 알칼리 환원수를 주조용수로 사용하여 물 입자가 작아 소주 맛이 부드럽고 목 넘김이 좋 음6. PH 8.3의 알칼리수로 기름진 산성안주와 잘 어울림7. 서정적인 브랜드 네임으로 소비자에게 어필8. 초기 처음처럼에 머물지 않고 처음처럼 프리미엄 출시9. 국내 최초의 알코올 도수 20도 소주
12페이지 | 1,400원 | 2009.08.03
[마케팅] 진로 한방주 -웰빙 세대를 겨냥하고, 저도수 경쟁을 탈피한 틈새 시장 공략
소주 출시1996. 1296환경 소비자 대상 수상1998. 3순한 진로 출시1998. 7참이슬 출시1998. 12세계 증류주 시장 1위 달성1998. 125천만불 수출탑 달성1999. 10참이슬 출시 14개월만에 5억병 판매 돌파1999. 12참이슬 국내히트상품 33관왕 달성2002. 105년연속 국가고객만족도 1위2006. 5참이슬 100억병 판매 돌파
36페이지 | 2,600원 | 2008.11.25
소주들에게 점유율을 뺴앗기고 있다는 것을 알수 있다. 진로(참이슬)롯데주류(처음처럼)보해양주(잎새주)금복주(참소주)수량1,388,143518,06824,4742,191M/S 당월71.5%28.7%1.3%0.1%M/S 전년도 당월 +,--6.9%5.7%0.9%0.1%경쟁사 제품 분석구분참이슬참이슬Fresh제이제품특징국내 최초로 대나무 숯 여과공
25페이지 | 2,100원 | 2010.03.09
소주시장 Market Share 상승처음처럼 출시 전 진로의 독점적인 시장점유율 보여주는 시각적인 자료 추가하도록!출시 배경▣ 진로의 성공ㅇ 30년 이상 국내 소주 업계 1위ㅇ 1996년 6월 참나무통 맑은 소주 시판- 출시 50일만에 1천만 병 판매- 3개월 만에 프리미엄 소주시장 1위ㅇ 1998년 10월 참이슬 출시-
29페이지 | 2,100원 | 2009.01.13
처음처럼 시장점유율 상승위한 마케팅전략분석과 처음처럼 향후방향전략 제안
국내 소주시장 2위로 상위권에 머물고 있으며 국내 최초로 해외 시장 진출을 하였다는 점에서 높은 경쟁우위에 있다고 할 수 있다. ‘처음처럼’은 폭 넓은 구매층을 대상으로 참이슬과 시장 내 경쟁 구도에서 대립적 위치를 확보했다는 점에서 높은 적합성을 가지고 있다고 보여진다. 그러므로 이들을
19페이지 | 4,500원 | 2016.02.24
[실패사례](주)두산 주류 BG의 `미소주` 실패요인분석 및 대안제시
소주 시장에 참이슬을 내놓으면서 저도수 소주시장에서 확실한 자리매김을 하게 되었고 그 때까지 두산은 23도 시장에 대한 준비를 미처 하지 못했었다. 그런 과정에서 두산이 23도 시장의 후발주자로써 야심차게 준비한 제품이 미소주였다.다. 당시 소주시장 상황 국내 소주 시장은 주류 시장 전체규
8페이지 | 1,200원 | 2003.12.12
[국제경영] 진로재팬의 일본내 글로벌 마케팅 성공사례와 분석
소주의 품질은 일본소주회사들도 인정할 정도로 품질에 대해선 이미 정평이 나 있다. 품질에 대한 걱정은 필요 없는 대신 ‘진로는 비싸지만 좋은 소주’라는 이미지를 심는데 마케팅을 집중하였다. 지속적인 고가정책을 유지하면서 텔레비전과 신문, 잡지등을 통해 이 같은 이미지를 광고해 왔다. 5)
19페이지 | 1,700원 | 2009.02.10