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[롯데주류 처음처럼 분석] 포터의 5 Forces에 따른 시장분석, 롯데주류의 거시적 환경 분석, 미시적 환경 분석
국내 소주 시장은 다른 시장에 비해 소비자의 성향을 움직이기 어렵다. 특히 소주시장의 경우, ‘두꺼비’에서 ‘참이슬’까지, 한국 사람들의 ‘애환을 달래주는 벗’으로써 소주 애호가들의 절대적인 지지를 받아왔던 브랜드를 보유한 진로라는 거대한 기업이 부동의 1위를 지키고있다. 과연 이러한
20페이지 | 2,300원 | 2016.12.04
[마케팅조사] 참이슬, 참이슬 Fresh 리포지셔닝 전략
소주기존 진로의 전통성 + 새롭고 신선함100% 핀란드산 순수 결정과당 사용웰빙형 고품질 소주참이슬의 Brand Extension 첫 설레임의 이미지심플 + 순수 이미지국내 최초 100% 알칼리 환원수 제조부드러운 목 넘김알코올 도수*20.1도19.5도19.5도시장점유율시장 점유율 1위 (55%)출시 37일만에 판매량
73페이지 | 3,000원 | 2008.01.11
참이슬의 성공 이후 진로는 서울에서 98%, 전국적으로는 58%의 시장점유율을 차지해 국내 소주 시장에서는 거의 독보적인 위치를 굳히게 되었다. 국내 시장에서 성장의 한계에 다다른 진로는 적극적인 해외시장 개척을 모색하게 되었으며 이에 진로가 가장 먼저 주력한 해외시장은 일본이었다. 이미 1988
16페이지 | 1,400원 | 2003.10.24
국내에서 유통되는 각 부문별 대표 브랜드 900여 개를 대상으로 브랜드스탁 증권거래소의 모의주식 거래를 통해 형성된 브랜드주가지수(70%)와 소비자조사지수(30%)를 결합한 브랜드가치 평가모델로 만점은 1천점이다.참이슬의 독보적 1위(포괄적인 고객층)(1970년 국내 소주시장 1위에 오른 이래 43년 째
13페이지 | 2,000원 | 2018.08.29
소주 생산시설 가동 1970년 ‘삼학’을 제치고 시장점유율 1위 등극1997년 부도방지협약 대상업체 지정 1998년 참眞이슬露 출시 발매 후 3억병 돌파현재 세계 80여개국에 수출, 국내시장 1위전국 시장점유율 52.3%수도권 시장점유율 90%참이슬 출시이후 히트상품 98관왕‘죽판을 이용한 주류의 제조방법
18페이지 | 2,000원 | 2007.05.18
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소주 증류수 시장에서 8년 연속 판매량 1위2009.12.참이슬 리뉴얼 출시♦ 제품소개제 품브 랜 드비 고소주참이슬 후레쉬, 참이슬 오리지널, 일품진로, 진로제이* 참이슬은 현재 국내시장점유율1위와 대표적인 소주브랜드로 각인* 소주의 알코올농도와 향에 따라서 여러 가지 제품으로 다양화매화
18페이지 | 2,500원 | 2014.01.20
국내 소주 사상 최단기간 7년7개월 만에 100억병 판매참이슬 : 5년 연속 세계 증류주 판매량 1위 7년 연속 일본시장 판매량 1위 → 막강한 시장 점유소주시장의 절대 강자로 군림 - 수도권 점유율 92.6%2006년 8월26일 19.8도의 저도주 ‘참이슬 프레쉬’ 출시(주)무학, 대선주조 : 16.9도 소주 출시 계획3C 분
31페이지 | 2,800원 | 2007.01.26
[마케팅] 후발주자 두산(롯데주류)의 `처음처럼`의 KFS 조사
국내 소주시장을 그 배경으로 설정, 독보적인 선두기업 진로 ‘참이슬’에 맞서는 두산(롯데주류)의 ‘처음처럼’의 KFS를 조사하였다.2. 선정 기업 소개현재(2011년 10월 1일) 부로 롯데칠성음료㈜가 ㈜롯데주류BG를 흡수합병하기 이전에 ㈜롯데주류BG는 과거 두산주류BG를 인수합병한 기업이다. 우리조
25페이지 | 2,500원 | 2012.07.25
[국제기업환경] 진로소주 일본 첫 진출 실패와 성공요인
소주 선정동기일본시장에서 5년 연속 단일 브랜드로 1위를 차지하고 있으며, 깐깐한 일본시장에서의 성공요인을 알고 싶었음. 국내시장에서 또한 참이슬로 많은 사랑을 받고 있다는 점에서 흥미를 느꼈고, 전 국민이 소주를 애용한다는 점에서 조금 더 친숙한 이미지로 느껴졌기 때문에 진로소주를 선
8페이지 | 1,200원 | 2013.03.20
소주 일본수출량 및 수출액 추이 ♢ 57,77655,40256,46856,13549,03940,55836,70230,30025,16816,2199,058432만470만471만411만380만364만324만230만175만114만70만03년02년01년00년99년98년97년96년95년94년93년진로의 일본 진출◈ 일본진출 개요 및 배경▪ 사업 다각화와 전사적 차원의 전략추진▪ 국내판매
13페이지 | 1,200원 | 2006.02.03