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준거집단의 영향력에 대한 연구들Asch의 고전적 연구다른 사람의 잘못된 판단을 따르는 경우가 많음하지만 혼자 실험에 참가한 경우 대부분은 정확한 답변Venkatesan의 소비자 행동연구시험참가자들에게 세 개의 동일한 품질의 셔츠를 제시세개의 제품중에 가장 품질이 좋다고 생각되는 것을 고르게
16페이지 | 800원 | 2016.10.12
집단- -개인이 어떤 집단에 소속되어 있으면서 그 집단에 긍정적 태도를 갖고 있는 경우1차적 비공식집단1차적 공식집단2차적 비공식집단2차적 공식집단(예를 들면, 내가 좋아하는 축구 팬클럽에 속해있는 사람)1차적 비공식 집단빈번한접촉친밀감광고주는 제품을 1차적 집단을 배경으로 해서
12페이지 | 800원 | 2016.10.12
집단에 소속되어 있으면서 그 집단에 긍정적 태도를 갖는 경우.긍정적 회원집단1차적 비공식 집단1차적 공식 집단2차적 비공식 집단2차적 공식 집단긍정적 영향을 미치는 준거집단1차적 비공식집단 ① 구성원들 사이의 빈번한 접촉과 친밀감② 소비자들은 1차적 비공식집단으로부터 제품소비,
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집단이 반드시 준거집단이 아닌 경우도 있다.준거집단이란가족, 친구동호회, 계모임자신이 속한 기업의 중역,인기 연예인준거집단의 예준거집단이 소비자선택에 미치는 영향정보제공적 영향비교기준 영향규범제공적 영향소비자는 어떤 정보가 제품선택에 대한 지식을 증대시킬 것으로 믿는
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집단2)회피집단개인이 어떤 집단에 소속하거나 대면관계를 유지하고 있지도 않고, 또 그의 가치,태도,행동을 받아들이려고 하지도 않을 때 바로 그 집단을 회피집단이라 한다.*준거집단의 영향1)정보제공적 영향어떤 정보가 제품선택에 대한 지식을 증대시킬 것으로 믿는다면, 그 원천으로 부터 정
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준거집단이 소비자선택에 미치는 영향 - 준거집단영향의 유형, 준거집단의 영향력의 결정요인
집단규범이란 것이 있는데 따라서 개인인 그러한 집단규범에 잘 순응하면 보상을 받고, 만약 순응치 않을 때는 처벌을 받기 때문에 개인은 집단규범에 따르려 한다.* 규범제공적 영향의 예2. 준거집단의 영향력의 결정요인Bearden과 Etzel의 소비자 행동에 대한 연구의 2가지 기준제품이 공공장소에서
16페이지 | 800원 | 2016.10.12
집단긍정적 효과 ● 긍정적 신념과 태도로 인하여 제품구매에 대한 동기 부여● 광고주들은 소비자에 대하여 어떤 집단의 일부가 되려는열망에 소구함 ● 마케팅 관점에서 볼 때 긍정적 집단이 부정적 집단 보다 더욱 중요함을 인식 지금까지 긍정적인 영향을 미치는 준거집단에 대해서 알아보았
12페이지 | 800원 | 2016.10.12
제품을 친구들,가정,또는 작업집단과 같은 1차적 집단을 배경으로 해서 제시하려고 함소비자가 빈번히 접촉하나 가정이나 친구보다 더욱 공식적인 구조를 가진다.예를 들어 과제를 부여 받은 학과 동료집단, 일급으로 함께 일하는 작업집단이 있다.광고주들은 어떤 집단에서의 제품승인을 획득하는
30페이지 | 1,200원 | 2016.10.12
집단거부집단개인이 소속해 있으면서 대면관계를 유지하고 있으나 그 가치, 태도, 행동을 거부하는 집단회피집단개인이 어떤 집단에 소속하거나 대면관계를 유지하고 있지도 않고, 또 그의 가치, 태도, 행동을 받아들이려 하지도 않는 집단준거집단의 기능정보제공적 기능소비자는 정보가 제품
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집단거부집단개인이 소속해 있으면서 대면관계를 유지하고 있으나 그 가치, 태도, 행동을 거부하는 집단회피집단개인이 어떤 집단에 소속하거나 대면관계를 유지하고 있지도 않고, 또 그의 가치, 태도, 행동을 받아들이려 하지도 않는 집단준거집단의 기능정보제공적 기능소비자는 정보가 제품
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