레포트 (6,536)
집단 영향력은 그 집단의 사회 적 힘에서 비롯된다.③ Venkatesan(1966) : 개인은 집단의 의견과 상반되게 행동하는 것을 매우 꺼린다. (2) 준거집단과 소비자 행동에 관한 이론적 연구① Bourne(1958) : 준거집단이 소비자의 구매에 미치는 영향을 처음으로 연구하였다. -> 제품이 남의 눈에 두드러질수록 준거
19페이지 | 2,000원 | 2016.07.15
준거집단의 영향비교 기준적 영향긍정적 요망성을 갖는 집단과 동일화시키고, 부정적 요망성을 갖는 집단과 차별화하여 자신의 포지션을 확립하기 위한 것 GS칼텍스(kixx prime)소비자에 대한 준거집단의 영향규범적 영향집단의 행동을 모방하고 집단에서 수용되는 제품이나 상표를 구매하도록 영향
14페이지 | 800원 | 2016.04.16
준거집단준거집단?준거집단의 파워➀ 준거적파워➁ 정보적파워➂ 합법적파워 ➃ 전문적파워➄ 보상적파워 ➅ 강제적파워관광객의 의사결정에 영향을 미치는 준거집단 유형Peer GroupSchool GroupEducational Group LeadersCelebrityBusiness Group준거집단의 영향결정 변수개인변수제품변수집단변수-집단
31페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
집단의 사회적 힘 → 집단의 영향력1.2 집단의 사회적 힘집단의 사회적 힘구분 내용강제적 힘공포, 물리적 위협에 의존하는 힘 (ex. 집단에서 추방)보상적 힘상대방에게 가치 있는 것을 제공할 수 있는 능력으로부터 나오는 힘 (ex. 제품 사용시 준거집단으로부터 칭찬)전문적 힘전문적 기술이나
35페이지 | 2,500원 | 2012.07.25
집단긍정적 회원집단1차적 집단2차적 집단1차적 비공식 집단1차적 공식 집단2차적 비공식 집단2차적 공식 집단희구집단예상적 희구집단상징적 희구집단긍정적 영향을 미치는 준거집단긍정적 회원집단1차적 비공식 집단광고주들은 통상 그들의 제품을 친구들, 가정 또는 동료집단과 같은 1
24페이지 | 4,500원 | 2012.06.27
집단거부집단개인이 소속해 있으면서 대면관계를 유지하고 있으나 그 가치, 태도, 행동을 거부하는 집단회피집단개인이 어떤 집단에 소속하거나 대면관계를 유지하고 있지도 않고, 또 그의 가치, 태도, 행동을 받아들이려 하지도 않는 집단준거집단의 기능정보제공적 기능소비자는 정보가 제품
20페이지 | 4,000원 | 2012.06.26
준거집단에 대해 생각해 보고 이들이 자신의 구매행동에 어떤 영향을 미쳤는지 사례를 들어 설명하시오.1. 애플의 제품군맥미니엔비디아 지포스 320M GPU와 최고 2.66GHz 인텔 코어 2 듀오 프로세서맥프로최고 2개의 2.93GHz 헥사 코어 인텔 제온 프로세서아이맥최고 27형, 2.93GHz 쿼드 코어 인텔 코어 i7 프
21페이지 | 1,900원 | 2012.04.19
집단의 일원으로 인식6) 규범과 가치관에 의한 동일성3. 집단의 유형기준 집단의기능, 개인적 개입정도, 조직화, 규모 등개인적 개입정도1차집단 2차집단조직화 정도공식집단 비공식집단기 능학생근로자정치가 등준거집단의 영향제품 구매행동준거집단이 영향을 미치는 관광행동○마케
20페이지 | 1,400원 | 2012.03.05
[소비자행동론] 관광 소비자행동의 환경적 요인-준거집단
관광소비자행동의 환경적 요인4[준거집단]목차2. 준거집단과 관광• 준거집단과 레저• 준거집단과 관광1. 준거집단과 소비자 행동• 준거집단의 개념• 구전커뮤니케이션• 혁신의 확산• 다양한 준거집단의 영향력3. 준거집단과 관광마케팅• 준거집단과 제품전략• 준거집단과 촉진전
15페이지 | 1,600원 | 2012.02.29
[관광 소비자 행동론] 한류의 힘-문화, 준거집단, 지각을 바탕으로 연구조사
집단에 의해 직접적 혹은 간접적으로 많은 영향을 받게 되는데, 사람들은 작게는 가족, 학교친구, 동창, 취미클럽, 직장동료, 종교집단, 지역사회에 이르기까지 다양한 집단에 관계되어있다.소비자는 의사결정과정에서 준거집단의 규범이나 가치의 영향을 받을 뿐만 아니라 준거집단은 중요한 제품정
32페이지 | 2,700원 | 2011.05.25