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사회집단,준거집단(정의,유형,특징,마케팅전략)사회집단1. 사회집단의 정의2. 사회집단의 유형준거집단1. 준거집단의 정의2. 준거집단의 유형- 1차집단/ 2차집단- 공식집단/ 비공식 집단- 열망집단/ 회피집단3. 준거집단의 특성- 규범- 역할 - 지위- 사회화- 영향력4. 준거집단의 영향- 정보적
9페이지 | 1,000원 | 2005.07.02
목차2. 준거집단과 관광• 준거집단과 레저• 준거집단과 관광1. 준거집단과 소비자 행동• 준거집단의 개념• 구전커뮤니케이션• 혁신의 확산• 다양한 준거집단의 영향력3. 준거집단과 관광마케팅• 준거집단과 제품전략• 준거집단과 촉진전략⑵ 준거집단의 유형준거집단은 소속집단과
15페이지 | 800원 | 2015.06.27
집단응집성(cohesiveness)이다. 구성원이 집단의 멤버쉽에 대해 가치있게 여기는 정도를 집단응집성이라고 하는데 이는 집단규모가 작아질수록 높아진다. 집단에 대해 가치를 부여하는 정도가 높으면 집단구성원이 될 가능성이 높아지게 되는 것이다.준거집단의 영향력은 제품의 유형과 소비활동이 ‘어
10페이지 | 800원 | 2006.03.24
[고객행동론]준거집단과 구전커뮤니케이션이 구매의사결정에 미치는 영향
준거집단 영향력의 상대적 중요성 파악구매행동에 따른 준거집단의 영향력 비교분석 준거집단을 이용한 기업의 마케팅 전략 정립, 종합적 결론 도출소비자의 제품지식이 온라인 구전정보의 방향성에 따른 구전 효과에 어 떠한 영향을 미치는지 살펴봄 소비자 및 마케팅 관리에 대한 시사점 도출따
33페이지 | 2,400원 | 2010.07.20
집단의 규범에 적응시키기위한 압력자아개념: looking -glass self▷ 준거집단이 우리 자신의 태도와 행동을 평가하는 비교점 제공준거집단은 언제 영향력을 발휘하는가?□ 집단이 사람의 구매행동에 미치는 3가지 영향집단에 대한 태도2. 집단의 본질3. 제품의 본질1. 집단에 대한 태도집단에 의해
44페이지 | 3,100원 | 2010.07.23
집단을 피하거나 거부하려는 열망에 소구 하기 보다는 어떤 집단의 일부가 되려는 열망에 소구긍정적 영향을 미치는 준거집단개인이 어떤 집단에 긍정적 태도를 갖는 집단.정의마케팅 관점에서 본다면, 소비자들이 일반적으로 부정적인 것보다는 긍정적 신념과 태도로 인하여 제품을 구매하도록
14페이지 | 800원 | 2016.10.12
집단을 이용한 마케팅전략차례1. 준거집단의 의미와 영향 1) 준거집단이란? 2) 사회적 힘(social power)2. 준거집단의 유형1) 1차집단과 2차집단2) 공식집단과 비공식 집단3) 열망집단과 회피집단3. 준거집단영향의 유형1) 정보적 영향2) 규범적 영향3) 가치표현적 영향4. 제품과 상표결정에 대한 준거
10페이지 | 1,400원 | 2008.10.16
준거집단과 가족목 차1. 준거집단2. 가 족유통업계, ‘키스 마케팅’에 빠졌다!스킨쉽에 대한 문화가 대중적으로 확산되면서 유통업체들이 키스를 활용해 고객의 눈길을 사로잡는 마케팅을 속속 내놓고 있다. 이는 제품의 장점을 고객에게 확인시키기 위하여 ‘키스’라는 매력 아이템으로 고객
28페이지 | 2,100원 | 2010.08.20
제품광고를 하여 기대 열망집단에 소속되고자하는 소비자욕구에 소구. * 상징적 열망집단 : 개인이 소속되기 어려운 집단이지만 상징적 열망집단의 신념과 태도는 그 개인에게 수용됨. ② 회피집단 - 한 개인이 집단 구성원들의 가치나 행동을 회피하고자 하는 집단. 2준거집단의 유형2준거집단
32페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
준거집단 영향유형과 가족과 마케팅전략에 대하여 설명하시오
준거집단 영향유형과 가족과 마케팅전략에 대하여 설명하시오.> 준거집단영향의 유형1) 정보적인 영향* 준거집단 구성원들의 의견을 신뢰성이 있는 정보의 원천으로 받아들인다.-> 관찰에 의해서 제품들의 특성들을 파악하기 어려움을 느낄때 영향받을 가능성이 커짐* 제공된 정보에 대한 신뢰도는
4페이지 | 2,500원 | 2019.12.14