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광동제약은 ‘시장에서의 소비자들은 웰빙바람으로 비타민C의 효능과 인지도는 높은 반면, 기존 비타민C 제품은 소비자의 욕구를 만족시키지 못하다.’ 라는 결론을 내고, ‘몸에 좋은 비타민C를 음료로 만들어 편하게 마실 수 있게 하면 성공 할 수 있다.’ 라는 생각으로 제품 개발에 착수 했다.비타
3페이지 | 1,000원 | 2009.04.05
비타500 신화의 비밀 - 정완진, 라이트북닷컴, 2006 대한민국 Only 1 신시장의 개척자들 - 김남국, 무한, 2006광동제약 ‘비타 500’의 성공요인 - 라이터스 편집부, 2006 블루오션의 거상 - 안치용, 해바라기, 2006 비타500의 성공 이유와 향후 브랜드 전략 - 김상호, emars, 2005 광동제약 사업보고서 참고자료
43페이지 | 2,200원 | 2008.07.30
, 원앤원북스, 2007 비타500 신화의 비밀 - 정완진, 라이트북닷컴, 2006 광동제약 ‘비타 500’의 성공요인 - 라이터스 편집부, 2006 블루오션의 거상 - 안치용, 해바라기, 2006 대한민국 Only 1 신시장의 개척자들 - 김남국, 무한, 2006비타500의 성공 이유와 향후 브랜드 전략 - 김상호, emars, 2005 참고자료
37페이지 | 1,800원 | 2008.07.29
제품들간의 맛과 기능 비슷 -exit barrier 없음 -- 박카스의 대체 개념 - 타기업의 유사제품 다수 - 비슷비슷한 맛과 기능 - 소비자의 가격민감도 큼 -광동제약은 아웃소싱없이자사에서 제조, 판매 -타 건강음료에 비해원료량이 풍부 -제반 성분들의 조달이 쉬움 산업 내 경쟁자 많음 (높음) 구매자
24페이지 | 2,100원 | 2008.02.27
[마케팅전략] 광동제약 `옥수수 수염차` 시장 1위 도약전략
제품 샘플링-전지현을 기용한 TV및 인쇄광고를 제작마 케 팅2006년의 상반기 920억원 매출 실적을 총 차음료시장의 약 65% 점유→ 선도자로써의 위기시장점유율3. 경 쟁 사 분 석StrengthWeakness4. S W O T 분 석기능성 음료친숙한 맛광동제약광고, 홍보 부족브랜드네이밍 고객의 충성도 낮음Opportunity
10페이지 | 1,700원 | 2007.07.12
제약회사. 한방 감기약 ‘광동탕’과 동의보감 처방의 ‘우황청 심원’은 수십년간 소비자들의 사랑을 받아옴. 최근 출시한‘비타 500’을 통해 드링크 시장에서 의 큰 성공을 거둠.광동제약의 주요 사업 ①의약품 제조판매업, 소분 및 동 판매업 ②인삼 제품 제조판매업, 소분 및 동 판매업 ③
12페이지 | 1,700원 | 2007.06.05
광동제약은 비타500 하나의 브랜드를 위한 홈페이지를 개설해서 고객들과 온라인상으로 많은 커뮤니케이션을 시도하고 있는 것으로 보인다. 그리고 오프라인 상으로 명동이나 강남에서 시음회를 통한 고객과의 접촉을 시도하고 있다고 했다. 그러나 이것이 소비자들에게 단순한 제품 알리기로 판촉을
9페이지 | 1,400원 | 2006.10.26
광동제약에 적잖은 위협이 될 것으로 음료업계는 보고 있다. 특히 롯데칠성은 젊은 소비자 층에게 광고 영향력이 큰 모델로 알려진 탤런트 ‘차태현’과 ‘한지혜’ 커플을 동원, 비타500에 젖어있는 소비자들의 입맛 흔들기를 시작했다. 이 광고에서 롯데는 비타500 병 제품을 겨냥한 듯, “병뚜껑으로
23페이지 | 2,500원 | 2006.07.14
제품들간의 맛과 기능 비슷 -exit barrier 없음 --박카스의 대체 개념 - 타기업의 유사제품 다수 - 비슷비슷한 맛과 기능 - 소비자의 가격민감도 큼 -광동제약은 아웃소싱없이자사에서 제조, 판매 -타건강음료에 비해원료량이 풍부 -제반 성분들의 조달이 쉬움 산업내 경쟁자 많음 (높음) 구매자의
23페이지 | 1,700원 | 2006.02.03
광동제약의 비타500‘의 성공요인1발상의 전환:마시는 비타민으로 신시장 개척기존 드링크 시장 = 이미 포화상태비타민 시장 = 급팽창최근 경영 트렌드인 복합 제품전 연령층의 소비자 공략비타500은 비타민 섭취를 원하며, 드링크를 선호하는 남녀노소 모두를 타깃“마시는 비타민”비타500은
11페이지 | 900원 | 2006.01.18