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[마케팅] 광동제약 옥수수 수염차 마케팅전략분석 및 성공요인
제품을 내놓고 마케팅을 하는 것이다. 광동제약이 ‘옥수수수염차’를 내놓고 표적시장을 선정하는데 고려한 요소에 대해서 살펴본다. A. 세분시장의 크기와 예상 매출: 소비자들의 음료 구매 패턴이 변하고 있는 점과 건강을 중시하는 소비문화가 퍼지면서 탄산음료가 줄어들고 그 대안으로 차음료
27페이지 | 1,800원 | 2008.11.11
광동제약의 “비타500”, 보령제약의 “비타플러스”, 동화약품의 “비타천”이 대표적이며 CJ의 “제노비타”와 해태음료의 “비타미노”등 음료회사의 제품들이 비타민 음료시장에 뛰어들었다. 반면 수십년간 탄탄한 브랜드 파워를 자랑한 동아제약 박카스는 최근 소비자 기호 변화와 비타민 음료
10페이지 | 1,700원 | 2005.03.02
광동제약사를 창업한 이후 한방 감기약 ‘광동탕’과 동의보감 처방의 ‘우황청심원’은 수십년간 소비자들의 사랑을 받아왔다. 또한 최근 출시한‘비타 500’을 통해 드링크 시장에서의 큰 성공을 거두고 있다. 광동제약의 주요 사업은 ①의약품 제조판매업, 소분 및 동 판매업 ②인삼 제품 제조
7페이지 | 900원 | 2005.03.17
광동제약은 어떤 회사인가광동제약은 의약품 및 의약부외품 등을 제조 판매하는 기업으로, 자산규모 1580억원 (2000년말 현재)으로 동종산업에서 중하위를 점하고 있다. 주력제품은 가정 상비약, 드링크류, 건강보조식품 등으로 약국용 일반의약품 위주이며 한방과 동양의학의 신비를 규명하려는 연구
25페이지 | 2,000원 | 2005.07.25
광동제약의 전략핵심역량&상품다각화전략적 제휴 M&A기업 현황광동 제약의 역사12월 제주 삼다수 판매 개시 에너지절약실천부문 서울특별시장 표창 10월 환경부, 저탄소 녹색성장 박람회 참가09월 환경부, E-mart 옥수수수염차 저탄소제품 인증 획득08월 환경부 비타500, 옥수수수염차 저탄소제
32페이지 | 2,500원 | 2017.07.07
목 차1. 광동제약 소개2. 비타500 소개3. 환경 분석4. 경쟁사분석5. SWOT 분석6. 비타500 경영전략7. 비타500 성공요인8. 향후 개선방안1. 광동제약 소개광동제약은 1963년 최수부 회장이 설립한 매출 1342억 원의 중견 제약회사이다. 창업 후 자신이 외판을 했던 경역고를 첫 제품으로 내놓은 이후 쌍화탕
26페이지 | 2,200원 | 2008.07.30
[IDENTITYDESIGN] 광동제약의 IDENTITY DESIGN 분석 및 제안
광동’이라는 글씨가 무의미해 보임고전적인 느낌의 로고가 시대에 뒤쳐지는 느낌을 부여, 기업의 이미지가 중후해짐주력제품과의 이미지와 연결성이 부족함상징물 인식이 어려움로고 타입과 로고가 어울리지 않음식상한 색 패턴을 사용, 타 기업과 이미지 동질화인터네셔널 로고와 자국 내에서
32페이지 | 2,400원 | 2010.08.20
제품을 개발하여 상품을 특화시키는 정책을 생각해 보았다. 한류를 이끄는 모델을 기용하고, 광동제약이 한국적이며 정직한 기업이라는 이미지를 심어주면 수출을 이끌어 낼 수 있을 것이다. 무엇보다도 한국의 맛과 몸에도 좋은 상품이라는 인식을 심어주어야 한다.2.열악한 R&D 구조▼정부 BT 사업
21페이지 | 1,800원 | 2006.02.24
제품중저가 합리적 가격대 500원브랜드와 동일된 가격Win-Win-Win 가격가격Total유통지향일반유통으로의 과감한도전아메바식 유통확대유통성공적인 소비자 커뮤니케이션ON- OFF라인 광고와 이벤트홍보적극활용판촉비타 500의 아메바식 유통전략비타 500의 판촉전략 3단계브랜드 전략방향브랜
19페이지 | 1,700원 | 2009.02.13
광동제약의 성공요인이 되고 있다. 광동제약의 비타 500출시 이후 다른 제약회사나 음료회사에서도 이를 모방하여 유사 제품들을 내놓아 시중에 비타500의 유사상품 20여가지가 나와있지만 소비자들은 최초의 제품인 비타500을 선호하여 동입 제품군에서 비타500의 시장 점유율은 70%에 달하고 있다. 제약
14페이지 | 1,400원 | 2005.02.03