광동제약 비타500의 성공사례

비 타 5 0 0 마케팅 성공사례목 차기업분석환경분석경쟁사분석SWOT 분석STP 분석성과와 성공요인향후 전망제약업계에서는 동아제약의 박카스가‘드링크의 지존으로 통함 ‘원비디’ ‘영진 구론산바몬드’ ‘영비천’ 등 수많은 제품이 박카스에 도전했지만 실패 “비타민 음료”라는 열풍을 일으키고 있는 광동제약의 비타500기업분석* 기업 사명 : 투명경영, 비전경영, 고객만족경영, 가치경영의 4대 모토를 기반으로 21세기  휴먼 헬스케

광동제약은 품목별로 생육조건이 좋은 지역을 골라 농약과 화학비료를 쓰지 않고 유기농으로 재배한다는 조건 하에 당귀는 강원도 평창, 생지황은 경북 안동, 황기는 충북 제천에서 계약재배를 한다.(2) 제품소개광동제약의 비타500은 국내 최초로 개발된 마시는 비타민C 함유 드링크로서 시판되자마자 비타민 시장과 드링크 시장의 간판 품목으로 성공한 상품이다. 액체로 되어 있어 체내 흡수가 빠르다는 장점을 지닌 것이 특징이다. 비타500에 들어

광동제약 – 비타500마케팅 성공 사례▶목차기업 선정 동기기업소개마케팅 전략 분석STP 분석4P 마케팅 믹스 분석SWOT 분석향후 전략▶기업선정동기제약회사임에도 음료매출비중이 높음(비타500, 옥수수수염차)하지만 대학생들이 가장 선호하는 제약회사꾸준한 발상의 전환의 결과현재 비타500은 박카스와 함께 건강음료 시장을 양분하고 있음총매출액 비타500 2002 104,915 9,778 2003 134,329 17,854 2004 187,288 62,538 2005 216,004 89,299 2006 208,425 78,1362007 2

비타민음료(비타500), 콜라겐음료, 섬유음료 등 기타 기능성 가미▶이는 먹는샘물 시장에도 영향을 주어 값비싼 고급 샘물에 대한 선호도를 높이는 결과를 나타내기도 함후레바음료⇒ 작년에 비해 3% 성장한 실적 보임. ▶밀키스, 암바사는 전년대비 약 10%의 마이너스 실적 기록 ▶보리탄산음료인 일화의 맥콜은 지난해에 비해 10%가 넘는 성장을 기록하며 그나마 명맥을 유지함2. 성공사례1) 비타500의 특징광동제약의 비타500은 2001년 2월 국내 최초

일반 기업 마케팅 성공 사례‘광동제약 - 비타500’목 차1. Short-Term 분석1) 비타 500이란?2) 3C 분석(1) Company(2) Competitor(3) Customer3) STP 전략2. 4P 및 Short-Term 전략 분석과 대안1) Product & Price2) Place3) Promotion(1) TV 광고(2) 라디오 광고(3) 지면 광고(4) 인터넷 광고(5) 기타 프로모션 전략3. Marketing Tool을 이용한 분석1) PLC (Product Life Cycle) 분석2) SWOT 분석3) 박카스와 비타500의 관계는?4) Interview4. 새로운 시장으로의 진출(Long-Term)1) 새로운 시장 개척의 필