레포트 (144)
[브랜드관리] Levi’s 리바이스 & BANG BANG 뱅뱅 브랜드성공과 실패사례
잠뱅이저가격 고품질 전략참신한 토종의 이미지와 저가격높은 품질로 차별화에 성공유통과정의 단순화길거리 패션을 읽는 기동력특이한 상표명과 로고충격적인 소재의 광고 촉진전략중저가 브랜드LeVI’S & BANG BANGLeVI’S & BANG BANGⅢ. 소비자 진단 (설문조사)설문 실시청바지 브랜드에 가장
36페이지 | 1,800원 | 2005.04.06
소비자의 경향범례 : 의류가격이 저렴한 매장이다 129 유행에 민감한 매장이다 2 품질 좋은 의류를 판매하는 매장이다 6 기타 13 합계 150기타 : 가족 마케팅을 실현하는 매장이다, 유행안타고 기본티셔츠를 취급하는 무난한 브랜드다, 베이직한 옷들만 판다, 모델 장진영, 잘 모르겠다. (5명), 유행에 뒤
30페이지 | 2,100원 | 2005.03.17
소비자들에 대해 흥미유발▪ 전국 각 매장의 한 부분은 志. 娛. 多. 努. 라는 매장을 설치해서 판매를 한다. ▪ 각 시즌별로 네가지 컨셉의 옷을 모두 구입하는 고객에 대해서는 사은품을 증정(분기별로 지오다노 기간을 만들어서 그 기간에 네가지 컨셉의 옷을 모두 가지고 오면 사은품 증정) ▪ 값은
26페이지 | 2,100원 | 2005.03.17
소비자의 소비성향 변화(가격에 민감)밀라노 PROJECT 개최잠재경쟁자의 참여(벤치마킹업체의 시장진입)시장진입후 계속된 고성장시장과열 경쟁으로 시장의 한계성 부각새로운 시장의 진출 (덴님라인, 아동복)마케팅전략 추천PRODUCT/PRICE시즌마다 새로운 컨셉으로 (기존의 제품보다는 고급스러운)
21페이지 | 1,800원 | 2005.03.02
[광고학] 광고의 매체별 특징과 시대별 특징 광고의 문제점
소비자에게는 어떤 선택을 내려야 할지 고민이 되는 것은 두말 할필요가 없다. 여기서 광고는 선택의 길잡이 노릇을 해야 한다. 그러기 위해선 광고는 차별8)마정미(1997); ; 도서출판 살림; 51p 9)같은 책; 53p화 되어야 하는 것이다. 이로 인해 기업들은 단편적인 광고보다 자사의 이
26페이지 | 2,600원 | 2005.02.18
소비자의 반응에 즉각 대응)또 연간 청바지 30만장 정도의 추가 생산 효과도 발생예상.재고관리- 박창근 사장은 2001년 3월 취임과 동시에 6개월치의 재고를 연말까지 100일분으로 줄이겠다고 선언. 직원들조차 “의류업계를 너무 모른다”but그해 말 재고는 101일분으로 줄어들었다. 현재는 70일분. -
15페이지 | 1,200원 | 2005.02.03
[국제마케팅성공사례] 리바이스 Levi’s 마케팅성공사례
소비자들의 needs를 충족시킬 수는 없다. 오랫동안 입고 작업복의 이미지를 가진 청바지가 오늘날 자신의 개성과 패션감각을 표현하는 중요한 수단이 된 면에서 리바이스 또한 이들 소비자 욕구에 부흥하고 있다.Segment1Segment2Segment3Segment4특징전통적이고, 젊은 이들의 개성과 자유를 표현
39페이지 | 2,600원 | 2005.02.03
소비자에게 오랜 내구성이란 이미지로 어필해 왔다. Lee진의 제품들은 소비자들에게는 life long 가치가 구축되어 있다. 이는 Lee 진이 내구성과 편안함에 있어서는 제품자체에 대한 강점을 가지고 있다고 볼 수 있다. - GLOBAL BRAND로서 우리나라에서는 그 입지가 비록 강하지는 않지만 다른 미국이나 유럽
12페이지 | 1,400원 | 2005.01.23
할인마트 실태 조사를 통한 LG마트의 시장 경쟁력 강화 방법
소비자들이 손쉽게 구매할 수 있는 T-Shirts 및 Pants 등의 베이직한 단품구성여성복코코티에-20대 중․후반~30대 여성을 타켓으로한 여성의류-트랜드를 반영한 제품군 60%기타(드롭, 이카란 등)-30~50대의 여성을 대상으로 한 베이직한 단품구성캐쥬얼조프 / 잠뱅이-각 매장당 13~18평 규모, 점원 1명-쇼
14페이지 | 1,600원 | 2005.01.21
잠뱅이1) 포지셔닝 맵2) 소비자 인식속의 포지셔닝일상 속에서 자유로움과 편안함을 주는 청바지3. 브랜드 포지셔닝 (2)4. 브랜드 가치감정이입 다른 사람의 입장이 되어본다.독창성 확실하고 혁신적인 것을 만들자.성실함 옳은 일을 하라.용기 우리가 믿는 것을 위해 정진하라.5. 브랜드 슬로건
24페이지 | 1,600원 | 2005.01.13