[브랜드마케팅] 리바이스 브랜드아이덴티티

브랜드자산관리(상표자산관리), 브랜드자산가치(상표자산가치), 브랜드자산측정(상표자산측정), 브랜드자산아이덴티티전략(상표자산아이덴티티전략), 브랜드자산구축(상표자산구축) 분석Ⅰ. 브랜드자산관리(상표자산관리)Ⅱ. 브랜드자산가치(상표자산가치)Ⅲ. 브랜드자산측정(상표자산측정)1. 재무회계적 측정방법2. 마케팅적 측정 방법Ⅳ. 브랜드자산아이덴티티전략(상표자산아이덴티티전략)1. 브랜드 아이덴티티 요소1) 제품의 연상(Product)2)

브랜드아이덴티티(BI)의 개념사실 브랜드 자산은 경쟁 브랜드들과 차별화된 좋은 이미지를 갖는 데서 형성되지만, 실제로 소비자는 기업의 계획적인 마케팅 노력이 있든 없든 간에 자기 나름대로의 브랜드 이미지를 만들어 내곤 한다. 그러므로 소비자들이 인식하고 있는 자사 브랜드에 대한 이미지는 기업이 의도한 바와 다를 수도 있다. 기업이 브랜드 이미지의 형성을 소비자들에게 맡겨 두고 단지 행운만을 기대해서는 안 되는 이유가 바로 그것인

마케팅 노력의 결과로 생겨나는 것이다. 어떤 사람들은 이름만 잘 지으면 좋은 브랜드 가 된다고 생각하기도 하지만, 이름 그 자체만 가지고서는 강력한 브랜드 자산을 창출할 수 없다는 것을 명심해야 한다. 브랜드가 중요한 자산이라면 이것을 체계적으로 관리하여, 그 가치를 높여나가야 하는데 이 보고서에서는 브랜드 자산을 창출하고 관리하는 프로세스에 대해서 논해 보겠다.Ⅱ. 기업의 브랜드 자산 구축을 위한 프로세스1. 브랜드 아이덴티티

리바이스를 연상시킬 정도로 익숙한 장면이 되었다. 광고에 사용되는 음악 또한 대부분이 팝송이다. 그리고 고객은 이에 자연스럽게 동화된다. 리바이스라는 브랜드가 고객들에게 던지는 메세지는 전세계 어느 곳을 가든지 변화하지 않는다. 젊음, 자유로움, 혁신. 리바이스는 바로 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지의 일관성을 유지함으로써 자사 브랜드의 글로벌화를 성공적으로 추진하고 있는 것이다. 이러한 중심적인 틀 안에서 마케팅의 각 요

브랜드 identity를 확고히 다지려는 다양한 마케팅 전략을 불사하고 있다. 우리가 집중하는 것은 바로 이 부분으로, ‘디자이너 진’ 브랜드가 자사의 청바지를 광고 할 때, 스크린에 어떤 식으로 청바지를 그려내서 자사의 브랜드 identity를 만들어갔는지 3개의 ‘디자이너 진’ 브랜드의 비교를 통해 알아보고자 한다. 3개의 ‘디자이너 진’ 브랜드로 우리가 선정한 것은 리바이스, 캘빈 클라인, 그리고 게스다. 리바이스 같은 경우 청바지를 처음 발명한