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두부는 전통 식품이다. 그래서 소비자들은 새로운 그 무엇 보다 자신들이 기억하고 있는 어머니의 맛을 기대한다. 종가집은 이 어머니의 맛을 대표한다. 따라서 두부종가는 종가집의 이미지를 충분히 살리며 소비자에게 다가가야 한다. 두부종가는 전통의 맛, 곧 어머니의 맛을 가지고 있는 제
2페이지 | 300원 | 2004.06.17
이미지적 외부사업영역에 대해선 브랜드 사용을 배제하고 분리시킴으로써, 소비자의 인식에 ‘풀무원 = 바른먹거리’ 라는 등식을 성립하는데 성공하였다.2.포장판매업체의 선두주자, 포장시장의 지속적 성장풀무원에서 포장판매를 시작할 때만 하더라도 두부나 콩나물을 포장판매 한다는 것은 사
14페이지 | 1,400원 | 2007.06.12
두부가 75~80%대의 포장두부 시장 점유율을 나타낸다고 했을 때 2006년까지 50%에 가까운 두부 시장 점유율을 보일 것으로 예상된다.초기 진입자이면서 ‘2000년 non-GMO 원료사용 선언’ 등의 방식으로 소비자 신뢰를 쌓아 온 풀무원의 이미지 제고 전략이 실효성을 보이고 있다.그러나 두산, CJ 등의 후발
36페이지 | 1,800원 | 2006.04.24
두부 관련 업체를 대상으로 간담회를 열었었다 . 그 자리에서, 독자적으로 개발한 방법으로 GMO 분석을 한 결과 대상 두부 28가지 중에 22가지에서 GMO 성분이 검출되었다고 발표했다. 풀무 원 두부가 검출임은 그런 과정에서 미리 알았다. 한국에서는 GMO를 재배하지 않는다. 그 GMO 성분이 완전한 국산콩
15페이지 | 1,400원 | 2009.05.14
두부의 수요의 증가가 꾸준히 일어나고 있다. 소비자들에게 “깨끗한 식품”하면 떠오르는 기업을 묻는다면 단연 풀무원을 가장 많이 대답할 것이다. 그만큼 풀무원은 소비자들에게 깨끗한 이미지로 확실하게 포지셔닝을 한 것이다.우리조는 이러한 상황에 주목하면서 ‘나와 내 가족이 안심하고 먹
26페이지 | 2,300원 | 2009.07.23
이미지를 심어줄 수 있다.“굿바이 아토피 캠페인”① 굿바이 아토피 기금 : 두부 제품군 패키지에 ‘굿바이 아토피 로고’를 부착하고 해당 제품 매출액의 0.1%를 굿바이 아토피 기금으로 적립하여 아토피 어린이들을 돕는데 사용하고 있다.② 아토피 어린이 지원 사업 : 아토피 피부염을 앓고 있는
19페이지 | 1,800원 | 2010.08.31
두부는 전통식품이므로 종가집 브랜드와 잘 어울린다.고유한 맛과 두부에 ‘원조’라는 이미지를 떠올리게 한다. 친숙함과 신뢰감을 갖게 한다.3 품질특성가. 장점 - 진한콩물로 만들어 맛이 진하고 고소함- 우수한 국내산 콩 100% 로 만듬- 매끄럽고 부드러움- 그냥 먹어도 맛있기 때문에 식사대용
8페이지 | 1,400원 | 2005.04.22
두부 사세요ꡓ 라는 소리를 들었던 기억이 있다. 이 두부 장수는 오늘 몇 판의 두부를 가지고 나가서 어느 동네를 돌아오면 두부를 모두 팔 수 있으리라는 것을 잘 알고 있었다. 동네 한가운데 있었던 두부공장 역시, 적당하게 생산량을 결정해 매일 아침 따끈따끈한 두부를 원하는 소비자에게 공급할
7페이지 | 5,000원 | 2013.08.07
이미지광고를 하지 않고 각각의 상품들에 대한 광고(EX.새우깡,짜파게티,신라면)만 하고 있기 때문에 기업의 이미지가 불분명한 점이 단점■두부시장, 풀무원 ‘수성’ CJ ‘공격’CJ가 최근 포장두부 생산 규모를 기존의 6배로 늘리며 ‘두부전쟁’을 예고. CJ는 지난해 5월 ‘백설 행복한 콩’이라는
44페이지 | 2,800원 | 2011.09.06
[광고학] 풀무원의 `생산이력정보시스템`인지도 상승을 위한 광고기획서
두부, 나물, 생면 시장에서 확고한 1위였으나 최근에는 점유율 하락 추세자사경쟁사시장환경문제점도출Target목표 도출Blog ‘엄마 愛 마음으로 차린 안전한 식탁’을 운영하며 식품안전을 생각하는 기업이라는 이미지 강화1953년 대한민국 최초의 설탕 제조업으로부터 출발장 류, 인스턴트 밥,
24페이지 | 2,100원 | 2011.03.14