가. 제품전략
- 자연압착식의 제조과정을 통해 부드러움을 유지함은 물론, 우리 고유의 정서와 입맛에 맞는 100% 국산콩을 주원료로 경쟁사 제품과는 차별되는 진하고 고소한 맛을 강조한 다. 그냥 먹어도 맛있는 생 두부 제조
부침두부 : 단단한 조직감, 찌개두부: 부드러운 조직감, 생두부 : 새로운 취식방법
나. 가격전략
- 주원료인 국산콩이 수입콩보다 상대적으로 원가가 높기 때문에 콩 생산자와 유통업자 간의 긴밀한 유대관계를 통해 제품의 원가를 줄인다. 또한 타 경쟁사 제품과 대비, 제 품 가격을 동일하게 유지한다.
다. 유통전략
- 종가김치의 냉장물류를 기반으로 전국적인 유통망 확보
백화점/할인점 유통경로 확대를 통해 소비자들에게 인지도를 높이고, 실연매대 활용하 여 종가집 구매고객 공략이 용이하도록 하며 중, 소형 매장 입점율을 높인다.
국내에서 유통망의 어느 정도 확보한 후 해외시장으로 유통망 확대를 모색
라. 판촉전략
- 거래처 입점 확대, 브랜드 대소비자 홍보, 초기소비자 Trial 유도
종가집 브랜드 및 기존 이미지 활용 대소비자 홍보
입점 전, 입점시, 입점 후 판촉행사 실시 -> 판촉행사의 연속성
매장특성에 따른 탄력적 대응 -> 매장별 증정행사 강화
순회, 고정 판촉사원 운영지원
풀무원의 ‘생산이력정보시스템’ 인지도 상승을 위한 광고기획서목차자사 분석경쟁사 분석시장 분석환경 분석문제점 도출Target 분석목표 도출식품회사이면서도 유기농 전문 매장방문판매조직등을 운영하는 유통 전문 회사→ 신선식품사업→ 건강기능식품사업→ 푸드서비스사업→ 친환경유통사업→ 미네랄워터사업두부, 콩나물에서 시작하여 생면, 장류, 녹즙, 건강식품, 화장품, 샘물까지 사업이 다각화.차별화 된 냉장유통 시스템
두부! 라면! 타이어!통조림! 바나나! 타이어!타이어에도 유통기한이 있다!N.AIt is the time 한국타이어시나리오 1효과음끼이익~ 쾅 (차량이 부딪히는 소리)아내당신은 운전을 몇 년 했는데 또 사고야!남편아. 그러게 아내타이어 언제 바꿨어?N.A운전 경력 10년.타이어는 몇 번이나 바꾸셨나요? It is the time 한국타이어상황분석커뮤니케이션 전략매체 전략TVRadioNewspaperOutdoorOnlineRadio시나리오 2효과음끼이익~ 쾅 (차량이 부딪히는 소리)사람
제 1강 광고의 이해 : 광고의 정의【학습목표】 강의를 통해 광고의 기원과 정의를 이해할 수 있습니다. 광고가 사회적, 문화적, 경제적인 시스템으로, 그리고 현대적인 제도로서 자리하게 된 배경을 알 수 있습니다. 연구자들에 의해 내려진 광고의 개념과 정의를 살펴 광고가 갖는 의미를 확인할 수 있습니다.
광고지원기저귀 공급/세탁/AS가맹점 모집신규 수익사업 개발기저귀 세탁 / AS 가맹점 제품 배송/수거 가맹점 사업 지원 가맹점 모집 고객모집을 위한 판촉 및 영업활동 제품 배송/수거 고객관리비고지사 및 가맹점 지원지역별 지사 추가 개설 예정무점포개설, 가맹점별 자체운영3. 직급별 및 급여(단위 : 만원)구 분사 무 부 분생 산 부 분비 고임 원250회사 전반적인 운영팀 장200 200팀 관리 / 분야별 역할수행담당직원180-담당분야
광고는 하지 않았다. 다만 주부들의 입소문을 타고 가게에 오는 손님들이 많다. 구전마케팅의 효과를 여기에서는 쉽게 알 수 있다.이영석은 자신의 구매 노하우를 같이 일하는 후배들에게 전수했다.노하우를 전수 받는 후배들은 더 많은 일에 어려움을 호소할 때 마다 이영석은 49%와 51%의 차이에 대해 말해줬다.그 차이는 50%을 기준으로 했을 때 1%의 적고 많음이다. 즉 힘들어 포기하고 싶어도 스스로 1%의 마음만 잡으면 다시 힘을 내어 할 수 있다고
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hwp (아래아한글2002)
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