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[경영학] OB 오비맥주 VS HITE 하이트맥주 경영사례 분석
알코올 도수 선호외환위기 이후 경제성장 추세와 함께 맥주소비 증가 ’96년 이후 지속적인 주세율 변동에 따른 가격 인하 반영페트병 출시로 포화 상태의 맥주시장의 매출 증가 효과주 5일 근무제와 여성의 사회진출 증가로 저도주 선호 형상우리나라 맥주의 효시 : OB 맥주1933.12. 8 소화기린맥주주
27페이지 | 2,000원 | 2007.06.05
[마케팅실패사례] `삼겹살에 메밀한잔` 실패원인과 대안분석
시장을 공략.■ 기획의도는 좋았다. 왜 실패했는가?- 차별화된 편익부재: 낮은 도수의 술이 많은 상태에서 차별화된 요소를 잘 나타내지 못했고, 술로서 새로운 기능들(메밀과 뽕잎첨가)은 추가되었지만 결정적으로 맛이 없었음.- 잘못된 포지셔닝: 높은 시장에서는 소주가 있었으며, 낮은 도수에서
1페이지 | 500원 | 2005.09.02
[광고와마케팅] 중장년층 소비자 확보를 위한 두산 소주`처음처럼` 마케팅 전략
알코올 분해출처 : 처음처럼 공식홈페이지 2. 알칼리 환원수 + 회전파도공법제품 카테고리 분석 - Tangible∴ 흔들수록 알코올 분해출처 : 처음처럼 공식홈페이지 처음처럼 출시 전 06년도 소주시장점유율출처 : 처음처럼 마케팅 자료집 中 AC닐슨 조사 제품 카테고리 분석 - Tangible3. 저
107페이지 | 3,400원 | 2010.07.15
[가상제품] 레몬과 매실을 담아 만든 매실주 마케팅전략
시장에 모두 적용 건강 트렌드 : TV드라마 허준에 소개된 매실의 위력 영향으로 위장 등에 좋다는 매실주가 큰 인기를 끌었고, 다양한 매실주가 등장하기 시작또한 녹차 잎 성분이 가미된 소주와 알코올 도수를 낮춘 소주도 잇따라 등장했다. 생약제제를 함유한 술에 이어 금가루를 넣은 술, 산소를
29페이지 | 1,900원 | 2013.03.20
소주 시장 점유율 15.2%로 업계 2위처음처럼도수에 따른 3가지 Product Line순한 처음처럼 16.8도부드러운 처음처럼 19도진한 처음처럼 20도2. 알칼리 환원수의 major value작은 물입자 → 흔들수록 알코올이 잘 스며들어 목넘김이 부드러움pH 8.3의 몸에 좋은 물몸에 해로운 활성산소 제거3. 의
9페이지 | 1,000원 | 2021.02.26
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시장 동향 - 52-1. 국내 맥주시장 동향 - 62-2. 국내 소주시장 동향 - 92-3. 국내 위스키 시장동향 - 11Ⅲ. 결 론 - 15*Ⅰ. 서 론▶ 최근에는 건강을 생각하며 술을 마시는 층이 더욱 늘어나고 있다. 이러한 추세에 맞추어 소주의 알코올 도수가 불과 1~2년 만에 25도에서 21도로 전환되었으며, 이는 음
17페이지 | 2,500원 | 2014.01.20
시장으로 눈을 돌리게 된 계기는 기업성장을 위해서는 사업다각화와 함께 해외시장을 개척해야 한다는 전사적 차원에서의 전략주진이었다. 특히 1797년 오일쇼크가 발생하면서 국내외 경제 환경이 악화된 상황에서 주력상품인 소주의 국내 판매는 성장의 한계에 도달해 해외시장 개척이라는 돌파구를
24페이지 | 2,600원 | 2011.03.14
[국제마케팅] 두산 주류의 일본진출 성공전략 -기업탐방(인터뷰)
소주회사들은 올해 1∼5월까지 총 202만 상자(360㎖*30본입,알코올도수 25도 기준)를 수출했으며,이 중에서 (주)두산 주류BG가 125만 상자를 수출하여(M/S : 61.7%) 국내 소주회사 가운데 1위를 차지한 것으로 나타났다. 이는 두산이 지난 95년 일본을 시작으로 수출을 시작한 이래 해외시장에서 경쟁사인 진로
8페이지 | 1,200원 | 2005.12.30
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소주제품 도수는 19도가 됐으며, 2014년 2월 롯데주류가 처음처럼의 알코올 도수를 18도로 낮추자 하이트진로도 참이슬을 18.5도로 낮췄다. 이후 대부분의 주류업체가 저도주 경쟁을 벌이면서 저도주 시대를 열고 있다. Ⅱ. 시장환경분석 - 1. 시장동향분석 여성고객을 겨냥한 다양한 과실주가 등장했다
42페이지 | 3,500원 | 2021.02.16
시장이 축소되고 있는 가운데 주요 수요층으로 떠오른 여성을 겨냥해 부담없이 마실 수 있는 매실주, 허브주, 막걸리 등 새로운 분야의 개척에 전력- 내수 부진의 대안으로 청주, 맥주, 위스키, 소주 등을 중심으로 아시아, 미국, 유럽 등에 대한 수출을 확대․일본 국세청이 발표한 2010년 주류 수출실
8페이지 | 1,200원 | 2013.03.20