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[경영학] 롯데주류 `처음처럼` vs 진로 `참이슬` 경쟁전략
알칼리수를 세계 최초로 사용. ㆍ 가격 또한 경쟁 제품에 비해 낮은 가격으로 책정. ㆍ 서민적인 술이라는 것을 강조.“ 알칼리 환원수로 뛰어난 제품력 (부드럽고 적은 숙취, 웰빙 트렌드 반영), 감성적인 브랜드명, 차별화된 마케팅 전략과 Targeting, 전조직원의 강력한 성공열망으로 롯데주류의 ‘처
19페이지 | 1,800원 | 2011.05.12
알칼리수에는 활성산소와 결합해 체내 노폐물 배출을 원활하게 하는 활성수소가 많다. pH 8.3의 알칼리수는 기름진 산성 안주와도 어울린다. 알칼리 환원수라는 신개념의 강력한 컨셉으로 소비자의 관심을 끌어모았다. 몸에 좋은 알칼리수라는 원료는 웰빙트랜드을 잘 반영한다. ② 도수 낮춤 경쟁
36페이지 | 2,700원 | 2011.03.23
처음처럼 마케팅4P,SWOT전략분석및 제품분석(A+레포트)
알칼리수를 환원하여 만든 소주두산 사장이 대관령에서 천연수인 알칼리수를 마시고 요양하면서 대장암을 고친데서 아이디어 포획SWOTStrength- 차별화된 마케팅 전략 - 저도주 시장 선점- 과학적 어필Weakness- 좁은 소비시장- 참이슬의 견제Opportunity- 음주시장 확대- 건강에 대한 관심증가Treat-
17페이지 | 1,200원 | 2011.03.14
알칼리수 작은 물 입자가 소주 맛을 살렸다.원료가 다른 소주- 물 입자가 자일리톨 : 상쾌한 맛을 살려주는 자일리톨을 첨가함.- 최고급 스테비오사이드 : 소주 맛을 풍부하게 하는 최고 급 스테비오사이드를 사용.- 알라닌/아스파라긴 : 북어 국에 많은 알라닌과 콩나물에 많은 아스파라긴을 첨가하
14페이지 | 1,400원 | 2011.03.09
알칼리수 소주 처음처럼 출시2009. 03롯데주류BG로 출범▫주요 사업ㆍ처음처럼ㆍ청 하▫롯데그룹의 비젼▫롯데그룹의 전략1. 핵심전략 사업군 중심의 경쟁력 강화2. 선진경영시스템 구축 및 안정된 재무구조 유지3. 첨단 업종 강화 및 세계시장 진출 확대4. 건전한 기업철학의 실현▫롯데주류
11페이지 | 1,400원 | 2011.03.09
알칼리수가격1,100원1,200원Targeting20~30대 젊은 남녀층20~30대 젊은 남녀층소비자분석장기적 경기침체 + 소주에 대한 일정한 소비1인당 알코올 소비량은 감소그러나 소주 소비량은 일정(연간 70병)→ 소주시장의 매력도 충분히 존재소주에 대한 소비자의 Needs변화건강에 대한 관심 증가, 음주문화
14페이지 | 1,600원 | 2011.03.09
알칼리수, 해양심층수 등을 비롯한 기능성물을 비롯해 여성들을 위한 물, 산모와 신생아를 위한 물, 피부 개선을 위한 물, 심지어 애견들이 마시는 물까지 다양한 종류의 물 상품이 시판되고 있다.그중 최근 먹는 샘물 업계의 잠재적 돌풍을 예고하고 있는 것이 바로 해양심층수다. 최근 국토해양부가
26페이지 | 2,400원 | 2011.03.09
알칼리수 인지도모른다 62%안다 38%차트 데이터 범위의 크기를 조정하려면 범위의 오른쪽 아래 모서리를 끄십시오.W1. 브랜드 인지도는 상승 but 시장점유율 상승은 아직 미비 진로의 막강함, 소주 상품의 특성으로 브랜드 상승만큼 판매량으로 이어지지 않음2. 알칼리 환원수의
33페이지 | 2,800원 | 2011.03.04
알칼리수 환원공법에 의한 알칼리수를 이용해서 소주 본연의 맛을 잘 살릴 수 있다는 점을 내세운 ‘처음처럼’은 소주 저도화 경향에 따라서 국내 최초의 20도 소주로 등장하였다. 그 동안 진로의 저도화 공세에 무너진 과거의 경험을 반추하여 오히려 적극적으로 저도화를 이끈 것이다. 하지만 20도라
15페이지 | 1,800원 | 2011.03.01
[촉진관리] 처음처럼의 통합적 커뮤니케이션 마케팅(IMC)
알칼리수를 이용, 소주를 생산하면 부드러운 목넘김, 산성체질 중화, 알코올 분해활동촉진, 체내 나쁜 활성산소 제거, 노화 방지 등의 이점이 있을 뿐 아니라 약산성을 띠는 고기, 탕류 등 소주 안주를 중화시켜 속을 편안하게 해주는 작용을 한다.• ‘처음처럼’은 공정을 통해 알칼리 환원수를 생산.
24페이지 | 2,400원 | 2011.02.25
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