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알칼리수가 아닌 천연 알칼리수 사용 -연과의 조화를 생각하여 대나무 숯 여과 정제방식 선택, 여과공정에서의 차별화다양한 병제품, PET용기출시Price 경쟁 브랜드 성장에 따른 가격 침투 전략 → 유통과정에서 최고의 이익률을 제공, 신제품 Trial 유도 진로의 기술력으로 가격 상승 요인
47페이지 | 3,100원 | 2010.09.08
알칼리수 + 알라닌/아스파라긴감성적 브랜드 명 3. 차별화된 마케팅 전략왜 참眞이슬露 인가?시장 내에서 최대 경쟁자이자 M/S를 늘리기 위해 넘어서야 할 경쟁자2. ‘처음처럼’의 영상광고가 ‘참이슬’과 유사하여 차별성이 없어 타겟 소비자에 대한 효과적인 광고가 되지 못함. 3. ‘참이슬’은
24페이지 | 2,100원 | 2010.08.14
알칼리수로 만들어 목 넘김이 부드럽고 아침이 활기찬 웰빙 소주이것도 예를 들어2006년 2월 첫 출시이것도 예를 들어20.0 도의 저도수 소주이것도 예를 들어20대와 30대 여성이 주 타켓기업 및 제품소개*만 19세 이상이면 음용 가능한 남녀 모두 고객*주류 음용 패턴이 취하기 보다는 즐기면서 사람
46페이지 | 2,800원 | 2010.08.14
알칼리수 원조 논쟁을 불러일으켜 법정 공방까지 가는 과열 양상을 보이기도 했다. 결국 ‘참이슬Fresh’는 기존 모델이었던 탤런트 남상미를 일반모델로 교체하고 젊은 층에 어필하는 광고를 만들기 시작했다. 이는 지금까지 이영애, 박주미, 김태희 등 깨끗하고 맑은 이미지의 미녀 연예인을 이용해 3
20페이지 | 1,800원 | 2010.08.14
`처음처럼`의 신제품 마케팅 전략과 문제점 분석 및 향후 마케팅 전략 제시
알칼리수라는 원료적 특징으로 고객의 편의를 생각하는 ‘처음처럼’으로 대항한 것이다. 보다 세부적인 마케팅 전략은 본론에서 다루도록 하겠다.Ⅱ. 본 론StrengthWeakness- 알칼리 환원수를 사용하여 웰빙 트렌드에적합한 순한 소주 - 낮은 출고가로 인한 가격 경쟁력 - 숙취해소가 잘되는 소주- 새
15페이지 | 1,400원 | 2010.08.14
[마케팅조사] 20대 대상 처음처럼 시장점유율 증대를 위한 마케팅 전략
알칼리수로 소주를 제조하고 있는 것을 알고 있는 사람은 많으나 그 효능에 대하여 자세히 인지하는 사람은 적고 대부분 효능을 간략히 인지하고 있음이 나타났다.알칼리 환원수 선호도(빈도분석)1 매우부정적2 부정적3 보통4 긍정적5 매우긍정적-중립의 의견이 가장 많고 부정적 의견보단 긍정적
14페이지 | 1,400원 | 2010.08.14
[마케팅] 컨디션의 인식변화와 여성소비자 확보를 위한 제안
알칼리수 소주-처음처럼”, 연세대학교 논문, (2003) 제일제당 홈페이지 http://cheiljedang.co.net/그래미 홈페이지 http://www.glami.co.kr/보건복지부 홈페이지 http://www.mw.go.kr/ 홍석근, 「CJ 컨디션, ‘헛개 컨디션파워’로 업그레이드 」 사이언스엠디뉴스 2009.10.21.엄태선, 「숙취해소음료 컨디션 vs 모닝케어 연
29페이지 | 2,100원 | 2010.08.14
알칼리수로 소주를 제조하고 있는 것을 알고 있는 사람은 많으나 그 효능에 대하여 자세히 인지하는 사람은 적고 대부분 효능을 간략히 인지하고 있음이 나타났다. 4. 연구결과사. 알칼리 환원수 선호도(빈도분석) 1 매우부정적 2 부정적 3 보통 4 긍정적 5 매우긍정적 -중립의 의견이 가장 많고 부
30페이지 | 1,800원 | 2010.08.14
[소비자행동론] 식품회사의 경쟁구도로 인한 소비자의 행동 변화
알칼리수라는 신개념의 소주를 알리기 위해 신선함, 새로움을 전달하는 데 주력했다”며 “특징인 알칼리수의 웰빙 이미지를 살려 신비롭고 건강한 이미지를 전하려는 것이 목적”이라고 말했다. (3) 제품현황파이낸셜 뉴스 - 진로참이슬 fresh / 2009-10-14 / 윤정남 기자시장 1위 업체 진로가 참이슬을
22페이지 | 1,400원 | 2010.08.03
[소비자행동론] 식품회사의 경쟁구도로 인한 소비자의 행동 변화
알칼리수의 컨셉- 부드러운 소주 이미지 각인타켓으로 잡은 20~30대의 라이프 스타일을 파악웰빙에 맞춘 광고- ‘한국을 대표하는 소주’의 컨셉- 30대를 타겟 한 광고- 웰빙트랜드가 등장 한 후- 2006년 두산 처음처럼 출시로 시장점유율 2005년 55.4%에서 2007년 50.0%까지 하락비타500참이슬본론 제
20페이지 | 1,800원 | 2010.08.03