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[소비자행동론] 소비자의사결정구매과정에 따른 하겐다즈 마케팅사례분석
소비자 의사결정 구매과정에 따른 마케팅 사례분석 < 고급 프리미엄 아이스크림 하겐다즈 > ●목차●Ⅰ. 기업 소개.1Ⅱ. 소비자 의사결정 구매과정에 따른 하겐다즈 마케팅 사례 분석.41.문제 인식
14페이지 | 1,700원 | 2005.02.03
아이스크림인 나뚜루를 SWOT기법과 경쟁사분석 등을 통해 고급 아이스크림 시장에서 현재 선도적 입지를 차지하고 있는 베스킨라빈스31과 하겐다즈와의 경쟁에 이기기 위해 어떠한 전략을 세워야할지 살펴보았다.▶정리․결론 및 제안 출신배경, 성격 등의 경영진 프로파일 툴을 이용해 경쟁사 경영
19페이지 | 1,400원 | 2005.02.03
아이스크림을 개발중이며, 더욱더 다양한 재료를 소재로한 아이스크림을 내어놓을 계획이라고 한다. 미국계 고급아이스크림 업체인 하겐다즈도 기존 유지방 아이스크림의 이미지를 탈피하기 위해 스위트 포테이토나, 단팥죽과 녹차 아이스크림을 함께 내오는 핫팥등 한층 고급화되고 건강에 좋은 재
22페이지 | 1,800원 | 2005.02.03
하겐다즈 브랜드를 가장 잘 체험할 수 있도록 디자인되었다. 2003년 3월에는 첫 라이프 스타일 카페를 압구정 로데오 거리에 오픈했다.하겐다즈는 일반 아이스크림의 타겟인 어린이가 아닌 프리미엄 계층의 성인 소비자를 타겟으로 감각적이고, 자유분방하며 즐거운 삶을 소구하였다. 이러한 메시지는
15페이지 | 1,600원 | 2005.02.03
아이스크림 제조경험이 있는 드라이어스 그랜드 아이스크림사와의 제휴를 시작했다. 제휴를 통해 스타벅스의 강배전된 커피의 독특한 향기와 함께 크림이 많이 함유된 다섯 가지 맛의 아이스크림이 개발되었다. 이렇게 개발된 스타벅스 아이스크림은 하겐다즈를 제치고 미국 내 고급 아이스크림으로
31페이지 | 2,100원 | 2005.02.03
아이스크림 시장은 매년 50%이상의 성장률을 보이고 있고기존의 베스킨 라빈스, 나뚜르, 하겐다즈의 3강구도에 생과일 고급 아이스크림의 등장으로치열한 각축을 벌이고 있다.I-2. 경쟁자분석 9900010203베스킨560 620 650 700 800나뚜르50 70 100 150 230하겐다즈100 105 115 125 170시장규모1050 1200 1250 1300 1
55페이지 | 2,700원 | 2005.01.13
아이스크림 시장은 배스킨라빈스가 75%이상의 시장점유율을 보이고 있으며 그 뒤를 이어 하겐다즈, 나뚜루가 3자 구도를 형성하고 있고 대기업 위주의 경쟁이 아이스크림 시장 전체를 이끌고 있다. 2005년 설립 20주년을 맞이하게 되는 배스킨라빈스는 8월 현재 전국 670여개의 체인점을 보유한 업계 최고
47페이지 | 2,800원 | 2004.12.15
아이스크림 시장의 동향은 IMF 이전인 97년까지 점입가경이었다. 40여 개가 넘는 프리미엄급 아이스크림 업체의 난립은 크게 배스킨라빈스 31처럼 스쿠핑(Scooping) 위주의 점포 형태와 하겐다즈와 같은 프리팩(Prepack) 위주의 두 가지 형태로 소비자들의 입맛을 무섭게 점령하고 있었다. 이에 두려움을 느낀
9페이지 | 900원 | 2004.12.12
아이스크림 시장과 아이스크림 상표를 내걸고 매장을 내어 파는 프리미엄 아이스크림 시장으로 나눌 수 있다.아이스크림 종류도 다양해져 프리미엄, 슈퍼프리미엄 아이스크림이 등장하고 있다. 이에 따라 아이스크림 전문업체도 생겨나기 시작하였는데, ‘베스킨라빈스’ ‘하겐다즈’ 등의 외국 브
43페이지 | 2,300원 | 2004.12.10
아이스크림의 대변신, 아이스크림 카페 - 신제품 ▶경쟁제품, 경쟁대안방안 - 하겐다즈 - 나뚜르 - 샤베르 - 돌로미티 - 경쟁대안방안 ▷향후전략 IMF이후 경제가 회복되면서 급성장한 고급 아이스크림 시장을 분석하고했다. 특히 고급 아이스크림 시장에서 가장 큰 점유율을 차지하고
12페이지 | 1,600원 | 2004.12.09