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국내 샴푸시장에서의 IMC전략수립과 활용방안 연구분석-팬틴, 엘라스틴을 중심으로
모발의 손상은 중요관심사가 되었다. 더불어 머리결에 대한 관심의 증가로 샴푸시장은 커져만 갔다. 이러한 점을 잘 포착하여 등장한 프리미엄 샴푸들, 가격면에서는 중고가대이지만 그만큼의 차별화된 특성을 내걸고 속속 등장한 샴푸들. 현재 프리미엄 샴푸시장은 성숙기에 접어들었는데 프리미엄
37페이지 | 2,600원 | 2005.01.18
시장의 리딩 브랜드프리미엄 샴푸 시장의 후발주자< 2004년 프리미엄 샴푸 시장 >엘라스틴한국 존슨LG생건기타44.3 35.8 19.1 0.83차원 원형 1서부북부3 years laterElastine< 샴푸 시장 상황 >99년성숙기2000년 중저가 시장 〈 프리미엄 시장 (LG 생활건강) ( P&G; 팬틴, 비달사순)< 세분 시장 탐색 >모발중
19페이지 | 1,700원 | 2010.03.09
시장 점유율 1위제품 광고모델 이미연 20~30대 여성 타겟팅국내 한방 / 탈모 브랜드 1위 달성탈모 전문 기능샴푸로서의 이미지 강화동양모발미용 성분LG생활건강의 기술력 바탕 동양인의 풍성하고 생기있는 머릿결을최대한 살리는 hair care 목표리엔려 (呂)한방샴푸시장 점유율려 32.9댕기머리 24.7
31페이지 | 2,400원 | 2011.03.23
[미디어조사방법론] 샴푸구매행동에 영향을 미치는 요인분석
모발에 관련된 문제점을 호소하는 이들이 늘어나고 있다. 그 결과, 소비자들은 손상된 머릿결을 회복시키고 모발과 모근을 건강하게 만들어주는 기능이 있는 헤어케어 제품을 선호하고 있다. 이런 소비자의 변화하는 니즈에 발맞추어 고급화, 기능화 되고 있는 샴푸시장의 최근 트렌드는 시장개척 및
21페이지 | 2,000원 | 2005.03.02
시장의 특성화장품법에 의하면 화장품의 정의는 인체를 청결미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화시키거나 피부모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 인체에 사용되는 물품으로서 인체에 대한 작용이 경미한 것을 말한다. 즉, 자신의 미(美)를 가꾸기 위해 부수적으로 사용하는 제품들을
20페이지 | 1,700원 | 2009.08.29
모발 건강에 대한 소비자의 관심이 증대됨으로써 이러한 트랜드를 선도하는 글로벌 브랜드는 우수한 품질 및 차별적 이미지를 지속적으로 강화한 덕분에 강력한 소비자 선호도 및 충성도의 기반을 구축하기 시작, 샴푸시장에서 프리미엄 위치를 확보하기 시작했다.2) 브랜드의 유통 채널 별 점유율200
12페이지 | 1,700원 | 2006.04.20
[경영전략] L’OREAL(로레알)의 경영전략 사례 분석
시장에 맞는 전략을 수행.Ex) 일본 시장에서 광고와 프로모션을 할때 브랜드의 글로벌메시지(민주,독립, 자유)를 좀 줄이고지역에 맞는 광고전략을 세움Focus : 내부 성장, 훈련된 글로벌 마케팅, 계속적인 상품 혁신, 전세계 유통채널에 많은 준비.M&A는 우선되는 가치가 아니라 후에 내부적인 성장이
10페이지 | 1,400원 | 2010.08.14
시장에 뛰어든 케라시스는 소비자들의 헤어케어에 대한 다양한 욕구를 충족시키기 위해서 ‘헤어 크리닉 시스템’이라는 컨셉을 가지고 모발손상 원인과 정도에 따라 처방한 맞춤형 고급샴푸로 프리미엄 시장을 공략했다.여러 차별적인 마케팅전략이 있었지만 그 중 뛰어난 제품으로 브랜드 이미지
6페이지 | 800원 | 2009.11.25
시장에서는 선전하고 있다는 사실을 보면 이를 알 수 있다. - 둘째, 화장품 산업은 원재료의 높은 해외 의존도를 특성으로 한다. 화장품의 원재료 개발은 많은 비용과 기술을 요하기 때문에 많은 기업에서 원료를 해외에서 수입하고 있는 실정이다. - 셋째, 화장품 산업은 다품종 소량 생산 체제라는 구
18페이지 | 1,400원 | 2007.06.20
시장 소비 트렌드와 베비언스 제품 특성에 따른 소비자 집단 정의6국내 분유 소비 현황베비언스의 소비자 파악목표 소비자조제분유생산(t)소비(t)200914,45313,913201014,51214,555201115,19114,028분유 시장의 가장 큰 트렌드1. 출산율 감소 현상으로 인한 시장의 한계2. 유아 시장 고급화 현상에 따른
29페이지 | 2,500원 | 2018.05.17