레포트 (143)
올림픽 상업화와 중계권 상승,IOC의 올림픽 마케팅 전략,2018 평창 동계 올림픽,엠부시 마케팅
스토리를 담아 감성 자극 3-13) 평창의 올림픽 유치 메시지Check 1. 인프라 등의 기술적 면모를 강조Check 2. 편리한 교통, 운동시설 및 편의시설, 접근 용이성 강조“ 2018 평창 동계 올림픽 ”평창의 슬로건 새로운 지평 “ New horizons ”3-1평창은 무한한 성장 잠재력을 갖춘 곳으로아시아 대륙으로 동
52페이지 | 2,000원 | 2013.05.20
콜레보레이션(Collaboration) 마케팅의 이해 및 패션부문 콜레보이션 마케팅 사례분석
ADIDAS)아디다스(ADIDAS)와 요지 야마모토(YohjiYamamoto)푸마가 위협적인 경쟁자로 부상하자 아디다스는 2001년 세계적인 패션디자이너 요지 야마모토(Yohji Yamamoto)와 손을 잡았다. 이들의 독특한 만남은 특별했고, 혁신적이었으며, 동서양의 화합과 함께 스포츠웨어를 한 단계 성장시키는 기폭제가 되었다. 리
34페이지 | 5,000원 | 2013.04.26
스토리보드를 광고주에게 판매하는 사람, 즉 광고 촬영 전 단계만을 담당하는 사람이다. PD광고주에게 판매한 스토리보드를 토대로 해서 감독을 선정하고, 감독과 C의 커뮤니케이션이 원할하도록 돕고, 촬영과 편집 녹음 등을 총괄하는 사람=> 우리나라에서 PD의 역할은 대행사마다 1. CM플래너+프로듀
31페이지 | 1,900원 | 2013.04.11
스토리를 가진 2분 이상의 광고를 만들어서 TV를 통해서는 일부분을 보여주고 인터넷을 통해서 전편을 다 공개하는 광고를 만들거나 광고를 시리즈로 만들어서 소비자에게 신선하게 다가가는 것 역시 좋은 방법이다.다) 이벤트 및 캠페인현재 뉴발란스는 New Race, N-ergy Run 등의 프로그램을 통해서 소
44페이지 | 3,400원 | 2013.04.11
[마케팅원론] 아웃도어 레드페이스(THE REDFACE) 마케팅 분석
스토리텔링화 하여 또 다른 광 고 효과를 낼 수 있다.- 적극적인 광고 (PPL)․ 1박 2일, 런닝맨, 무한도전 같은 유명 예능프로그램에 협찬하여 많은 시청자들에 게 간접적으로 브랜드를 노출시켜 소비자들의 관심 유발을 통해 인지도 상승 효과를 볼 수 있다.- 한국인의 애국심 자극․ 한국 최초의 등산
11페이지 | 1,700원 | 2013.04.11
[마케팅전략] 아디다스 전략적 분석 및 지속성장을 위한 제언
스토리마케팅5. 지속적 성장을 위한 마케팅 전략 제안플래그쉽기술력 기반의 마케팅전략기존 아디다스의 기술력 + 대중성 + 디자인 = 새로운 플래그쉽5. 지속적 성장을 위한 마케팅 전략 제안피트니스 라인업기술력 기반의 마케팅전략웰빙, 몸매관리 트렌드아디다스 토탈 피트니스 라인업종합
40페이지 | 2,500원 | 2013.04.01
[마케팅전략] 아디다스 전략적 분석 및 지속성장을 위한 제언
스토리전개, 힘 있는 카피, 깔끔한 오디오가 삽입되어 사람들의 관심을 높이고 있는 것이다. 나이키사의 마케팅전략은 앞으로도 스포츠업계에 큰 영향을 줄 것이라고, 조심스레 예측해본다. 나이키는 한 때, 러닝화 재고가 넘쳐 결국 이를 싼값에 판매해 오히려 나이키의 브랜드에 오명을 남겼었다. 하
25페이지 | 2,500원 | 2013.03.20
프로스펙스W 워킹화의 전략적 분석 및 지속성장을 위한 마케팅 전략 제안
ADIDAS와 같은 유명 브랜드의 워킹화 가격과 비교했을 때 워킹화 가격의 적정선을 지키고 있는 것으로 보인다.예전 90년대 당시 프로스펙스 브랜드의 신발 가격이 한 켤레에 4만~5만원이었던 것을 물가상승률을 감안하고서 비교해 보면 그 당시에는 고가격 전략을 채택하고 있었다는 것을 알 수 있다. 하
15페이지 | 1,700원 | 2013.02.27
스토리”라는 프로그램을 통해 현재 자사의 신발 광고를 하고 있다. 젊은층이 즐겨보는 채널인 Mnet에 트랜디하고 활동적인 이미지의 휘트니스 클럽을 지속적으로 노출한다면 20대 고객은 물론이고 잠재고객이 될 수 있는 10대 청소년들의 욕구 또한 자극할 수 있을 것이다. 또한 20대 젊은이들이 출연하
21페이지 | 1,900원 | 2013.02.27
Adidas Impossible is nothing인지브랜드 기억 통로인지스토리 텔링브랜 브랜드 이미지 형성과정-①인지1미샤 김혜수 cf.태도소비자 태도 형성태도연합에 의한 태도 형성브랜 브랜드 이미지 형성과정-②태도12012 Volkswagen Jetta Commercial 행동소비자 구매행동행동합리적 브랜드 선택 과정브랜 브랜드
25페이지 | 1,900원 | 2012.12.06