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[마케팅] [스포츠마케팅]글로벌기업 ‘나이키’ 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)
스토리텔링(Story Telling)스포츠 라이프스타일 브랜드로서 푸마를 표현하는 방법에는 3가지 요소가 필요하다. 첫째는‘다른 곳에 있고, 다른 것이지만 그 추구하는 바(즐거움)는 하나Two side One Goal’라는 테마로 된 디자인이다. 이탈리아 골키퍼 잔루이지 부폰과 서포터즈의 하루를 비교하는 광고를 보면
30페이지 | 2,000원 | 2009.03.25
[스포츠 스폰서십] 수원삼성구단의 스폰서십 프로그램 강화 전략 -영국 명문 축구 클럽 첼시 비교
스토리 상황 설정으로 연결, 까다롭기로 유명한 영국 마케팅 미디어로부터 `시청자에게 실제로 재밌다는 평가`를 받은 최초의 삼성 TV 캠페인이었다.이를 통해서 삼성의 스타선수들을 이용하여 수원삼성과 파트너 후원을 하고 있는 삼성전자의 PAVV광고나 삼성계열사의 광고에 출연 수원삼성의 이미지
17페이지 | 1,400원 | 2009.01.22
[국제경영론] 소니 플레이스테이션 SCE(Sony Computer Entertainment)
스토리를 통한 재미가 아니라 짧은 순간 즐길 수 있는 요소에 초점을 둔 것이 특징입니다. 게임 룰 자체도 간단해 게임을 처음 접하는 사람도 쉽게 즐길 수 있습니다.캐주얼 게임의 등장으로 중년층 및 여성층 등 기존에 게임을 즐기지 않던 사람들도 게임을 쉽게 즐길 수 있는 환경이 만들어졌습니다.
23페이지 | 1,700원 | 2008.12.03
[미디어비평] 미디어와 광고 그리고 탈현대적 정체성의 구성
스토리는 젊은 층으로 하여금, 디지털 카메라를 첨단 기기의 차가운 것으로부터 추억을 기록하는 따스함으로 이끌어 내어 감성적 면에 어필하여 소비자들의 쾌락적 욕구를 충족시킬 수 있음을 암시하고 있다. 즉, 이 광고를 통해서 소비자는 올림푸스가 디지털 카메라로 인식되는 것이 아니라, 아름
16페이지 | 1,400원 | 2008.10.14
스토리의 주인공으로서 MCM이 적합한 것일까에 대한 의문 바로 그것이다. MCM 제품들은 저렴한 가격이 아님에도 비교적 많은 사람들이 가지고 있고 동류 제품군 내에서 명성을 보유한 상품이라고 할 수 있다. 이와 같이 일반 대중제품(Mass product)과 명품(Prestige product) 사이의 대중적인 중고가 명품을 매스
19페이지 | 1,800원 | 2008.09.04
Adidas)는 독일의 스포츠 의류 생산업체이다. 현재는 아디다스-살로몬 기업의 일부이다. 1920년대 뉘른베르크에서 아돌프 다슬러와 루돌프 다슬러 형제가 신발을 만들어 판 것이 기업의 모태가 되었다. 1949년 8월 18일 동생의 애칭인 아디(Adi)와 다슬러(Dassler)를 합하여 아디다스라는 이름을 짓고 상표등록
17페이지 | 1,800원 | 2008.08.29
adidas“- 배경음악 : 불가능을 이겨내고 성공을 이끈 스토리를 뒷받침하는 긴장감이 느껴지는 음악.- 광고 특성 광고의 끝부분에 메시지를 강조함으로써 소비자 기억의 최근 효과를 노림. 캠페인 광고를 시리즈로 제작하여 수식리허설 효과를 기대할 수 있음. 흑인이라는 인종 차별을 이겨 낸
8페이지 | 1,400원 | 2008.08.25
ADIDAS ORIGINALS Homepage◦ Brand concept1920년 독일. 아돌프 다슬러는 모든 운동선수들에게 최적의 운동화를 제공하기 위해 신발을 만들게 되었다. 그리고 1948년 그의 아들 아디 다슬러가 자신의 이름과 성에서 각각 두 음절씩을 따서 ‘아디다스Adidas’라는 브랜드를 만들었다. 일 년 뒤인 1949년 고안된 ‘삼선
20페이지 | 1,400원 | 2008.08.22
adidas.com/kr나이키의 상대는 닌텐도다. - 정재윤, 마젤란, 2006 보이지 않는 기업성장 엔진 - 서용구, 삼성경제연구소, 2006나이키의 아동 노동 문제를 통해 본 기업의 사회적 책임 - emars 편집부, 2006 나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까 - 앨리사 쿼트, 박태일 외 역, 한국경제신문, 2004 마이클 조던이 나이키를
19페이지 | 1,800원 | 2008.07.11
[경영전략] 나이키(NIKE)의 마케팅 및 경영전략 성공사례
adidas.com/kr 나이키의 상대는 닌텐도다. - 정재윤, 마젤란, 2006 보이지 않는 기업성장 엔진 - 서용구, 삼성경제연구소, 2006 나이키의 아동 노동 문제를 통해 본 기업의 사회적 책임 - emars 편집부, 2006 나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까 - 앨리사 쿼트, 박태일 외 역, 한국경제신문, 2004 마이클 조던이 나이키를
55페이지 | 3,000원 | 2008.07.11