레포트 (143)
스토리가 있는 아이템들 다량 보유- 편안함을 추구하는 요즘 추세와는 동떨어진 불편함- 락앤롤, 펑크, 그런지 등 반항적인 음악문화와 함께해온 브랜드이나 최근 들어 새로운 문화 트렌드와 안정적으로 결합하지 못함- 반항적인 브랜드 정체성이 희석- 디자인 중심으로 제작된 컨버스화 특유의 특
38페이지 | 2,500원 | 2012.03.28
[마케팅] 나이키의 마케팅 전략 및 평가와 향후 개선책
스토리를 통해 재미를 줄 수 있어야 하며, 재미있는 소재를 발굴해 풀어나가야 한다는 것이다. 그 예로 푸마가 지향하는 스포츠 라이프스타일을 가장 매력적으로 표현할 수 있는 나라로 자메이카를 선정하였다. 카리브해의 낭만적인 휴양지로 이곳의 레게음악이 주는 느낌과 문화적 배경, 육상을 중심
20페이지 | 2,000원 | 2012.03.27
ADIDAS스포츠 마케팅스타 마케팅-스포츠 스타의 광고모델TV광고에 많은 투자Just Do It 캠페인 -혁신의 가치를 가장 잘 표현지속적인 연구&개발NIKE 마케팅전략NIKE 마케팅전략 ADIDAS스포츠 마케팅스타마케팅스토리텔링 마케팅월드컵을 이용 - FIFA의 후원자(축구공 축구용품 지원)풀뿌리 마케팅 -차
25페이지 | 1,500원 | 2012.03.21
스토리를 담아 소비자들의 마음을 사로잡았다. 이 광고는 선수들의 경험담이라는 사실에 근거한다. 또한, ‘불가능, 그것은 아무것도 아니다. 불가능, 그것은 나약한 사람들의 핑계에 불과하다’라는 호소력 있는 멘트로 화제를 모았던 광고를 기억할 것이다. 이는 아디다스의 ‘Impossible Is Nothing’ 캠
15페이지 | 3,500원 | 2012.02.19
[마케팅] 시장세분화(Segmentation)의 다양한 종류와 사례
Adidas)국적 : 독일설립자 : Adi Dassler설립연도 : 19482) 브랜드 스토리(1) 수제 운동화를 시작으로어느 기업이나 마찬가지지만 세계 제일의 스포츠 브랜드 아디다스 역시 그 시작은 상당히 미약 하였다.아디다스의 창업주인 ‘Adi Dassler’는 20세 때 그의 첫 수제화를 제작한다. 그 후 4년인 1924년 그는 그
34페이지 | 2,800원 | 2012.02.11
스토리를 과연 따라잡을 수 있을까 하는 의문이 든다. 하지만, 반드시 오래된 시간만이 승부수를 던질 수 있는 것은 아니다. 축적된 시간과 역사 이외에 분명 FC서울이 제시할 카드가 있을 것이다. 그러기 위해 FC서울이 갖추지 못했고, 갖추었으면 좋을 사항들을 알아보도록 하겠다. 1) 장기적 마케팅 방
19페이지 | 1,400원 | 2011.11.17
스토리를 과연 따라잡을 수 있을까 하는 의문이 든다. 하지만, 반드시 오래된 시간만이 승부수를 던질 수 있는 것은 아니다. 축적된 시간과 역사 이외에 분명 FC서울이 제시할 카드가 있을 것이다. 그러기 위해 FC서울이 갖추지 못했고, 갖추었으면 좋을 사항들을 알아보도록 하겠다. (1) 단기적 방안1)
20페이지 | 2,500원 | 2011.10.31
[광고론] 크록스(crocs)의 성공적인 20대와의 커뮤니케이션을 위한PR 전략
스토리Promotion두 마리 토끼 이벤트 (기부이벤트)유명트레이너의 쉐이프업 클래스쉐이프 버스 운행새신줄게헌신다오 할인이벤트Key point다양한 디자인과 컬러감을 이용한 제품출시황정음을 모델로하여 많은 효과를 보았다.상황분석경쟁사 분석기타 시즌 제품상황분석기존 커뮤니케이션 전략
30페이지 | 2,400원 | 2011.10.24
Adidas, Nissan, IKEA 등의 기업들이 증강현실을 마케팅에 이용하고 있다. 예를 들어, Adidas는 신발 구매후, 신발에 있는 AR 코드를 웹캠, 즉 스마트폰에 장착된 카메라에 비추면 이미지가 화면에 나타나 신발을 총처럼 이용해 사격게임을 할 수 있는 프로모션을 제공한다. 소비자는 이를 통해 즐거움을 느끼
17페이지 | 1,700원 | 2011.09.23
[패션마케팅] 패션산업의 Collaboration 콜라보레이션 사례
스토리로 자연스럽게 전달할 수 있는 스타와 협업하여 새로운 라인을 개발하거나 리미티드 라인을 런칭하여 스타가 가진 스타만의 이미지와 스토리인 레거시를 상품에 적극적으로 활용하고 있다.22470년대 중반 디스코의 열기가 한층 더해 가면서 <Born To Be Alive>란 작품으로 세계적인 명성을 얻고
85페이지 | 2,400원 | 2011.09.08