[브랜드] LEXUS 렉서스 브랜드전략

렉서스만의 기본 정신정직한 고급차 브랜드로 거듭 각인다가올 1980년대 후반, 가장 충실한 고객인 미국의 베이비부머 세대가인생에서 최고 소득을 올리는 시기에 맞춰 고급차 시장 진출 계획을 세움1983년 3월, 최고 속도 250㎞/h, 연비 10㎞/ℓ의 당시로서는 불가능에 가까운 개발 목표를 정해 개발 팀을 발족LEXUSLEXUS의 등장왜 굳이 렉서스(LEXUS)라는 신규브랜드를 설립하였는가? 도요타 브랜드의 육성전략과 브랜드신규전략 사이에서의 고민 과

브랜드와 확실하게 분리Lexus만을 판매하는 전문 딜러 판매망 구축럭셔리 카 브랜드를 기존의 Toyota 소형, 중형승용차라는 기업브랜드와 분리새로운 가치 제안1989년 출시된 도요타 렉서스는 2년 정도 기간에 미국의 고급자동차시장에서 확고한 시장기반 확보렉서스의 브랜딩 믹스 : 품질(Quality), 안락(Comfort), 품격(Luxury), 첨단 기술 (Intelligent Technology), 가치(Value)의 대명사로서 차별화 전략 추진브랜드 전략기존 도요타 자동차 이미지와 완전하게 분리

전략이기 때문에 렉서스의 광고 전략은 초기 단계부터 성공적이었다고 할 수 있겠다. 앞으로 우리는 렉서스의 IMC차원에서의 광고 전략을 살펴볼 것이다. 또한 유럽의 고급 자동차 브랜드들이 높은 진입장벽을 쌓고 있었던 상황에서 도요다가 어떠한 광고 전략으로 시장에 침투하였는가, 또 현재의 글로벌 광고 전략은 어떻게 이루어지고 있는가, 현재 광고 전략의 문제점은 없는지를 중점으로 살펴보겠다.Ⅱ. 본론1. 개별 CI 전략의 배경1-1. LEXUS의 탄

국제마케팅 도요타 LEXUS의 글로벌 마케팅 전략 분석Ⅰ. Executive Summary본 문건는 도요타의 렉서스가 해외 시장에서 사용한 마케팅전략과 성공요인들을 분석한 보고서이다. 렉서스의 해외시장 마케팅 전략을 한국, 미국, 중국, 유럽 4개 국가로 나누어 분석하였다. 한국시장 진출 전략에서는 진출 동기를 시작으로 내외부분석과 차별화된 마케팅 전략 - STP전략 그리고 마케팅 믹스 전략을 분석, 조사하였다. 미국시장 진출 전략에서는 브랜드 결정과정

도요타 LEXUS의 글로벌 마케팅 전략 분석Ⅰ. Executive Summary본 문건는 도요타의 렉서스가 해외 시장에서 사용한 마케팅전략과 성공요인들을 분석한 보고서이다. 렉서스의 해외시장 마케팅 전략을 한국, 미국, 중국, 유럽 4개 국가로 나누어 분석하였다. 한국시장 진출 전략에서는 진출 동기를 시작으로 내외부분석과 차별화된 마케팅 전략 - STP전략 그리고 마케팅 믹스 전략을 분석, 조사하였다. 미국시장 진출 전략에서는 브랜드 결정과정과 환경분석,