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수용자도 미디어 메시지를 무조건 받아들이는 수동적 존재만은 아닌 것이다. 결국 탄환이론은 초기의 매스 커뮤니케이션 이론으로서 의의는 있지만, 오늘날에는 지나치게 단순하고 조악한 이론으로 간주되고 있다.제한효과이론매스 미디어의 효과는 강력한 것이 아니라, 기존의 태도나 가치신념을
4페이지 | 800원 | 2016.04.16
설득커뮤니케이션 교재 1장에 나오는 설득의 심리학에 대한 여섯 가지 원칙을 스스로 요약하여 정리하고, 각 원칙과 관련하여 스스로 경험하거나 미디어에서 접한 사례를 제시하시오.
태도나 의견 또는 행동 등을 변용시키고자 하는 의도를 지니고 있는 개인이나 집단이, 그 목적의 달성을 위하여, 언어나 그림 등으로 구성된 메시지 라는 기호적 자극을, 특정의 매체를 통하여, 특정 대상의 수용자들에게 전달, 그 수용자들로부터 의도했던 반응(효과 즉 태도나 의견․ 행동 변화)을
8페이지 | 5,000원 | 2023.09.27
[매스컴효과론] 선별효과에 따른 수용자의 매스미디어 인식 변화 - 인터넷을 통한 선거정보습득
수용자들은 인종차별을 반대하는 주장의 선전 메시지를 받고서 오히려 그것을 자신들의 기존태도를 강화하는데 사용, 더욱 인종적 편견을 갖는다는 사실이 발견되었다. 그리하여 학계에서는 탄환이론의 가정에 회의를 갖게 되면서 커뮤니케이션연구에서 수용자들의 기존태도, 성격, 가치관 그리고 인
15페이지 | 1,400원 | 2010.12.28
[설득커뮤니케이션] 설득모델을 중심으로 한 설득메시지 분석연구
수용자의 실제적 태도를 분석하도록 하겠다.Ⅱ. 본 론사회판단 이론은 메시지 수용자가 새로운 메시지를 접했을 때 자신의 기존 태도와 비교해 메시지의 수용 여부를 판단한다고 본다. 수용자의 태도에 영향을 미치는 요소로는 준거점과 관여도가 있다. 준거점은 ‘수용자가 무언가를 비교할 때 참고
10페이지 | 1,700원 | 2009.08.22
수용자의 태도에 의해 조정된다는 것이다. 2. 정보처리 모델McGuire) 윌리엄 제이 맥과이어는 군 복무후 풀부라이트 장학금으로 벨기에서 공부한 후에 예일대학교에서 심리학 박사학위를 받았고, 예일대학교 심리학과 학장을 역임하였다. 그는 주로 설득에 관한 여러 가지 저서를 출판하였으며, 여러
12페이지 | 1,000원 | 2004.12.15
수용자 에 대한 인식고전 수사학 : “보편 청중”초기 매체 이론 (강효과 이론): 수용자의 수동성 강조 예) 탄환이론수용자 인식의 변화; 여러 가지 요인에 의한 다양성을 보이며 나름 능동 적으로도 대응하는 주체로 인식5. 수용자 태도 – 설득의 심리학행동주의 계열 이론인지주의 계열 이론정교
45페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
[매스컴] 1인 미디어의 비의도적인 마케팅커뮤니케이션이 수용자의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 -네이버 블로그를 이용하는 대학생을 중심으로
태도형성에 관한 연구4. 수용자의 태도에 관한 연구 5. 구매의도에 관한 연구 제 3 장 연구방법 제 1 절 연구모형 제 2 절 연구가설의 설정 제 3 절 변인의 조작적 정의 1. 독립변수의 조작적 정의 2. 종속변수의 조작적 정의 제 4 절 자료 수집 및 분석 방법 1. 자료 수집 및 분석 방법 2. 실험의 설계
30페이지 | 2,400원 | 2011.09.23
수용자의 역할 변화에 대한 연구(1) 과거와 현재 수용자 태도 비교뉴미디어인 인터넷의 다양한 변화와 발전과 함께, 이에 따라 그 수용자의 태도, 모습 또한 변화해왔다. 기존의 신문, 라디오, 그리고 TV와 같은 미디어에서 얻을 수 있던 정보들을 인터넷이라는 매체를 통하여 방대하고 다양한 정보를
8페이지 | 1,400원 | 2008.09.23
[홍보조사실습] 언론 프래밍이 북한 및 통일에 대한 인식에 미치는 영향
태도의 차이에 착안하여, 뉴스 프레임이 북한 및 통일에 대한 인식에 미치는 영향에 주목한다. 각 언론사의 뉴스 프레임 방식에 따라 북한 및 통일에 대한 인식에 어떠한 영향을 미치는 지를 파악하고자 한다. 따라서, 수용자의 반응을 실험 통제를 통해 직접 확인하여 뉴스 프레임의 영향력을 검증하고
43페이지 | 2,800원 | 2011.11.02
수용자들의 태도 변화에 영향을 미칠 수 있을 것이라고 생각했다. TV속에서 나타난 변화된 결혼관을 살펴보고, 이것이 실제 수용자들에게 어떤 태도변화를 일으켰는지 실질적인 통계자료를 분석해 보고, 계발효과 이론에 적용해 보도록 하자.① TV 등 media의 결혼을 보는 변화된 시각 요즘 방송되는 많
16페이지 | 1,700원 | 2005.02.25