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수용자의 태도나 신념에 어느 정도의 변화를 초래하는가, 캠페인 주체에 대한 신뢰도가 수용자의 반응에 어떠한 영향을 미치는가, 일방적 메시지와 쌍방적 메시지의 효과는 상대적으로 어떠한가, 주장의 순서나 결론 유무에 따른 효과상의 차이가 있는가 등의 연구로서 설득 커뮤니케이션 이론 발전에
8페이지 | 5,000원 | 2013.07.30
[미디어] 외국인을 소재로 한 프로그램의 틀짓기 및 수용자의 고정관념에 주는 영향 -TV 예능프로그램 중심으로
수용자들의 인식에 미치는 영향을 살펴보기 위해서 본 연구에서는 다음 두 가지에 주목한다. 첫째, 한국 사회가 더 이상은 단일 민족 사회라고 부르기 어렵다는 점이다. 즉, 다문화 사회로 변하는 과정에서 현실을 반영하는 TV라는 매체를 통해 수용자들의 태도 변화에 영향을 줄 수 있다는 것이다. 또
40페이지 | 2,800원 | 2009.01.21
[심리학] 제3자효과이론이란. 그 원인으로 어떤 것을 상정해볼 수 있을까
태도와 행동에 변화를 가져올 수 있음을 시사했다.그 후 지금까지 발표된 대부분의 제3자 효과 연구는 주로 수용자의 사회적인 지각에 미치는 매스미디어의 영향력을 다루는 커뮤니케이션 효과 연구자들이 관심을 가지고 수행해왔다. 비록 저널리즘 역사에 관심을 둔 일부 학자도 제3자 효과를 게이트
8페이지 | 1,200원 | 2005.10.11
수용자들에게 접근하고 있으며 수용자들은 이를 어떻게 받아들이는지를 알아보고자 한다. 여기에서는 이를 패션분야에 중점으로 두었으며, 미디어는 인쇄매체와 영상매체, 디지털매체로 나누어서 분류해 보았다. 그리고 수업시간에 배운 매체효과와 접목시켜서 정보 수용자들의 태도도 알아보기로
11페이지 | 1,200원 | 2012.07.10
[영상론] 박근혜 대표 피습사건에 대한 방송 3사 보도경향 비교 - 영상분석을 중심으로
수용자들의 태도의 방향이나 강도에 대해서는 제한적인 영향을 미칠지 모르나, 선거캠페인에서 의제를 설정해 줌으로써, 정치적 이슈에 대한 대중들의 태도에 현저성(salience of attitude)에는 큰 영향을 미치고 있다“고 가정하였다. 최근에는 이러한 초기 의제 설정이론에서 한 단계 발전한 형태로 이슈
28페이지 | 2,100원 | 2006.09.25
-정치광고-1)정치광고의 기능과 개념①정치광고의 개념정치광고는 후보자나 정당이 수용자의 태도나 행동에 영향을 주기 위해서 돈을 지불하고 신문, 라디오, 텔레비전 등의 대중매체를 통해 전달하는 메시지(Kaid, 1981)로 정의되고 있다. 이 정의에서 중요한 점은 정치광고의 메시지가 다른 정치 커
10페이지 | 800원 | 2015.06.27
[2019 보건의사소통][출처표기] 자신의 지역 보건소에서 운영하고 있는 건강증진 사업 중 하나를 선택하여 설득적 의사소통 요건을 토대로 성공적인 사업이 되기 위한 조언을 제시하세
수용자의 이성과 감성 등 모든 감각에 호소하여 최대한 수용자의 태도나 의지를 변화시켜 궁극적으로 행동의 변화까지 이르게 한다는 특징이 있다. 이러한 설득적 의사소통은 흡연자들이 금연에 성공할 수 있도록 자발성을 높일 수 있다는 장점도 있기에 많은 금연프로그램에서 이용되기도 한다. Ⅱ.
7페이지 | 3,000원 | 2019.04.09
수용자의 태도변화에 거의 효과가 없다는 제한효과이론(limited-effect theory)이 지배적인 상황에서 매스 미디어가 태도 변화에는 효과가 적지만 인지적 측면에는 효과가 있다는 주장의 일환으로 제기되었다. 본보고서 - 의제설정 이론의 배경 및 역사(1장) 이는 1972년 미국의 커뮤니케이션학자 맥콤과 쇼(Ma
19페이지 | 1,700원 | 2012.02.11
수용자의 태도 형성과 관련하여 내용분석을 하고자 한다. Ⅱ. 본 론논문들을 바탕으로 인간에게 미치는 광고의 영향을 바탕으로 분석하기 위하여 우리가 일상 속에서 광고를 접하고 영향이 발휘되기까지의 과정을 크게 세 단계로 나누어 보고서를 진행하기로 하였다. 그 첫째는 광고가 지각되는 단계
11페이지 | 1,400원 | 2010.07.23
수용자들의 태도를 변화시키는데 큰 영향력을 행사할 수 있으며, 수용자를 더 이상 기존의 수동적 존재가 아닌 공공의 문제와 사회적 쟁점을 적극적으로 참여하고 토론하는 적극적 주체로 변모시키고 있다는 분석이 많다. 2. 연구목적 본 연구는 미디어들의 홍수 속에서 기존의 미디어가 뉴미디어에
23페이지 | 1,000원 | 2006.07.24