[설득커뮤니케이션] 설득모델을 중심으로 한 설득메시지 분석연구

설득적인 광고물의 커뮤니케이션97.970.4아주 의미있음 8. 캠패인에 사용된 광고 헤드라인, 슬로건의 광고 목표와의일치도 99.585.5아주 의미있음 성공, 실패 캠페인 진술의 ‘동의함’에 대한 퍼센트출처 : 매혹 크리에이티브(잘 팔리는 광고는 어떻게 만들어지는가), 김훈철, 다산북스 2007-10-31 P.42위의 표는 광고 캠페인의 성공 여부에 메시지와 창의성이 얼마나 큰 영향을 끼치는지 분석한 결 과이다. 이를 통해 광고 목표 집단에 알맞은 광고물의

한 효과를 더 높이기 위해서 방송 프로그램들은 1시간의 방송의 30분으로 나누어서 중간 광고를 통해서 소비자들에게 더욱더 공격적인 마케팅을 하고 있으며 이것이 실제 소비자를 움직이는 큰 효과성이 있는 것으로 나타났다.1. 윤의경 (2001) 의약품 마케팅 커뮤니케이션 전략에 관한 연구 관여도 신구제품여부 차별적 제품속성 유무 여부에 따른 마케팅 커뮤니케이션 도구별 처방촉진효과를 중심으로 연세대학교 경영대학원 2. 서울경제

한 효과를 더 높이기 위해서 방송 프로그램들은 1시간의 방송의 30분으로 나누어서 중간 광고를 통해서 소비자들에게 더욱더 공격적인 마케팅을 하고 있으며 이것이 실제 소비자를 움직이는 큰 효과성이 있는 것으로 나타났다.1. 윤의경 (2001) 의약품 마케팅 커뮤니케이션 전략에 관한 연구 관여도 신구제품여부 차별적 제품속성 유무 여부에 따른 마케팅 커뮤니케이션 도구별 처방촉진효과를 중심으로 연세대학교 경영대학원 2. 서울경제

설득하는 것이라는 점을 감안 하면 미국인들은 이성적인 메시지에 더 잘 반응한다고 볼 수 있다. 감성적인 메시지보다는 구체적인 수치나 연구결과 등 근거를 제시하는 광고메시지를 더 신뢰하고 제품을 구매할 가능성이 높다는 말이다. 따라서 본 연구는 바이럴 광고에도 이러한 분명한 문화적인 차이가 존재할 것이다. 라는 큰 가설 아래 해외, 국내 바이럴 광고가 어떠한 문화적 가치를 담고 있는지에 대해 분석해보고자 한다.2. 이론적 배경2.1 바

매체 신뢰도가 상업적 메시지의 설득 효과에 미치는 영향에 관한 연구 - TV 광고, 기사, 블로그의 비교를 중심으로INDEX 1. 들어가는 말 2. 이론적 배경3. 가설4. 연구방법 및 설계5. 연구결과 및 한계점1. 들어가는 말한국인터넷진흥원의 2006년 인터넷이슈 심층조사에 따르면 조사대상자의 779.3%는 상품 및 서비스 제품 구매 시 인터넷상에서 다른 사용자의 이용후기, 댓글 등을 읽는 것으로 나타났다. 한국인터넷진흥원 2006 “웹2.0시대의 네티즌 인터넷