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메시지를 전달하는 광고→카피의 역할 중요*http://qtv.freechal.com/Viewer/QTVOutViewer.asp?docid=2683943&srchcp=N&playtimePos=&q=보람상조%20광고활자활자체에 관한 이해활자체의 선정*활자체에 관한 이해활자체 선정시 가장 중요한 기준 : 가독성우리나라 활자체의 종류명조체, 고딕체, 그래픽체, 궁서체, 필기체
57페이지 | 3,200원 | 2010.08.07
메시지에 대한 호감을 가지고 받아들이도록 설득하는 능력을 지니고 있다고 정의하고 있다.Herold(1963)는 광고적인 유머는 은근하고 정교하고 표현하고 적절하게 사용함으로써 수용자의 주의를 집중시키고, 편안한 분위기를 창출하여 정보의 즐거운 수용을 도모하기 위한 것이라고 하였다.< 여성용 보
13페이지 | 2,300원 | 2014.02.03
메시지에 주의를 기울이거나 지각하거나 해석하는 수용자들의 주관적 행위가 커뮤니케이션 효과”(sidney W. Head. Broadcasting in America, pp425~425.)2. 효과이론물론 효과에 대한 협의를 규정하는 데 있어서도 학자마다의 다양한 입장이 존재하고, 그에 따른 효과의 유형과 종류도 다양하다. Roberts 와 Maccoby 에
11페이지 | 1,100원 | 2004.10.15
주의 광고로 확대해 나갈 수 있을 것이다. (2) 단 점 위협소구는 개인의 설득과정에서 그 효과를 보이지 못하는 여러 이유가 있는데, 수용자의 ‘주장반박(counter argument)’, 부메랑 효과(boomerang effect), 메시지 회피(message avoidance) 등과 같은 중요한 이유가 있다. 첫번째, 수용자의 주장반박은 위협소구
8페이지 | 1,400원 | 2007.03.13
주의 광고로 확대해 나갈 수 있을 것이다. (2) 단 점 위협소구는 개인의 설득과정에서 그 효과를 보이지 못하는 여러 이유가 있는데, 수용자의 ‘주장반박(counter argument)’, 부메랑 효과(boomerang effect), 메시지 회피(message avoidance) 등과 같은 중요한 이유가 있다. 첫번째, 수용자의 주장반박은 위협소구
8페이지 | 1,400원 | 2007.02.07
수용자로서, 수용자들은 일단 정보에 접하게 되면 그 정보를 이용하여 자신의 문제를 해결하고자 하는 경향을 보인다.6/ 집단성원으로서의 수용자로서, 수용자가 속한 집단에 따라 수용자들은 동일한 메시지에 대해 다른 반응을 나타내는 경향이 있다. 따라서 수용자가 속한 집단의 배경에 대한 이해
4페이지 | 1,600원 | 2020.09.01
주의, 이해, 승복, 파지의 5단계로 커뮤니케이션 자극 내지 정보의 처리, 수용과정을 나누었다. McGuire는 어떤 설득커뮤니케이션의 메시지가 수용자들에게 전달되면, 수용자들은 그것에 대해 주의를 해서 그 내용을 이해한 다음, 승복을 해서 파지를 하였다가 그에 따라 외적 행동을 하게 된다는 것이다.
12페이지 | 1,000원 | 2004.12.15
[유머광고] 고관여 상황에서의 효과적 유머광고를 위해 필요한 조건들 및 사례분석
수용자가 유머러스 하다고 지각하는 상황의 연출이나 모델의 표정, 카피나 만화, 혹은 삽화나 사진 등의 자극 형태를 사용한 광고 2. 유머광고의 효과- 주의 집중의 효과- 메시지 수용성을 높이는 효과- 모델 및 광고에 대한 호의적인 반응을 유발3. 유머광고의 한계- 메시지에 대한 이해력 저하 (메
10페이지 | 1,400원 | 2005.08.04
주의 대리경험을 보여주며 행동으로 이끌고 있다.20대: ‘운동’‘참여’‘건강’‘활기’키워드 생산.모델링 과정 + 매스미디어와 결합:남성과 여성의 성역할의 사회화과정에 중대한 영향 .여성과 남성의 고정적인 역할을 양산하는 작용.세제광고, 조미료 광고, 음식광고 -> 여자만의 역할,
35페이지 | 2,500원 | 2013.03.29
주의 집중시킬 수 있다.광고의 메시지에 좀 더 분명하게 전달할 수 있다.수용자들이 예측할 수 있는 반전유머는 큰 효과를 가져올 수 없다. 유머광고 정의유머광고 유형사례 분석유의점/결론3. 반전유머 광고동서식품 핫초코 ‘ 미떼’ 광고 김태원편풍자풍자사회 또는 어떠한 대상을 이리저
17페이지 | 1,500원 | 2015.06.01