레포트 (4,227)
주의 DOWN유명인에 대한 반감단체유명인과 제품의 불일치1. 정보원전문자 정보원기업 경영자 정보원일반 소비자 정보원유명인 정보원동물,캐릭터 정보원장점: 흥미를 끈다인물위주의 광고탈피제품의 특성을 구체화기억 인출의 실마리유의점: 연출의 어려움경제적인 어려움2. 메시지메시지
55페이지 | 1,000원 | 2016.01.05
메시지를 강조하고 흥미를 자극하며 제품의 이미지나 포지셔닝을 확립하기도 한다.4.크리에이티브 평가를 위한 가이드라인크리에이티브가 브랜드 마케팅과 광고 목적에 부합하는가크리에이티브가 광고 크리에이티브 전략과 목적에 부합하는가크리에이티브가 표적 수용자에게 적합한가크리에이
32페이지 | 1,000원 | 2016.01.05
수용자를 위한 성애적 대상들이자, 또한 남성수용자가 동일화 할 수 있는 남성모델들을 위한 성애적 대상들로서 인식하게 한다. 카메라 워킹은 남성수용자로 하여금 남성모델의 눈을 통해서 보게 하며 동시에 동일화하고 대상화시키거나 보다 직설적으로는 그(광고 속 남성모델)가 되게끔 하고 그녀를
13페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
수용자의 심리적 긴장은 방어작 태도에 의한 정보의 곡해를 초래한다. 8) 변화를 위한 조정기간의 부족의사소통은 바람직은 변화를 목적으로 한다. 그러나 수용자가 메시지를 충분히 소화하고 행동으로 옮기기까지는 시간이 필요하다. 9) 왜곡 개인의 준거틀이 다르기 때문에 동일한 의사소통을 각
17페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
메시지는 얼굴만 예쁘다고 여자냐, 마음이 착해야 여자지하며 남성의 까다로운 욕구에 절대적으로 부합하는 여성상을 강요하는 것이다.2)성의 상품화김기덕 감독의 나쁜 남자 홍보 카피는 내 애인 창녀 만들기이다. 이 영화의 홈페이지는 첫 화면에 홍등을 밝힌 사창가로 직접 걸어 들어가는 듯한
18페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
주의 의뢰에 의하여 광고 전문 조직과 인력이 제품과 서비스 및 관념에 관한 메시지를 창작하여 다양한 매체를 통하여목표 소비자에게 도달기킴으로써 일정한 표과를 야기코자 하는 유상의 설득 커뮤니케이션 형태다(1) 일정한 목적을 가진 광고주- 광고주의 목적 : 수용자에게 제품과 서비스와 관
4페이지 | 800원 | 2015.06.27
주의집중을 못하고문제의 핵심을 벗어나는 유형.-일치형: 솔직한 자기표현과 감정표현을 하는 의사소통유형.-호긴스(Hawkins):부부간 의사소통유형을 사실에 대한 언어적 표현의 개방성과 폐쇄성, 정서적 감정표출의 정도에 따라 구분-개방적인 언어표현은 자신이나 타인의 내외적인 경험과 사실을 인
3페이지 | 800원 | 2015.06.27
수용자 분석에도 영향을 미침.정교화 가능성 이론이란?수용자가 설득적 메시지에 노출될 때메시지 정보에 주의를 기울이며 자신의 욕구와 관 련지어 정보를 처리하려는 노력의 정도2. 정교화 가능성 이론의 종류중심경로 주변경로3. 정교화 가능성이 커지는 경우정교화가능성은 소비자의 제품
45페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
주의의 지배적 가치관과 이데올로기를 고도로 은폐된 방식 으로 삽입함으로써 대중이 의식하지 못하는 사이에 그것을 내면화하도록 하는 방식. - 검열제도: 청소년들이 즐겨 듣고 부르는 가요들이 모두다 사실상 청소년들의 삶과는 동떨어진 성인의 세계, 이를테면 허구적인 사랑과 이별의 세계를 노
26페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
Advocacy사례분석 보고서 건강 관련 공익광고 가국 민보 건의식에 미치는 영향
메시지는 어떻게 구성할 것인가?(청소년은 감성적인 메시지를 선호했으며, 금정적인 메시지보다 부정적인 메시지를 더 선호하는 것으로 나타남. 하지만대상자가 18명밖에 되지 않았으므로 해석에 주의 필요)-광고의 내용은 감성적으로, 주요메시지는 이성적, 긍정적으로 구성?-지속적 평가 필요-
19페이지 | 800원 | 2015.06.27