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생리대 시장에 작은(?) 파문이 일어났다. 시장점유율 1위 위스퍼(P&G)와 만년 2위 화이트(유한킴벌리)의 순위가 뒤집어졌다. 생리대는 특성상 소비자들이 좀처럼 바꾸지 않는데다가 위스퍼는 세계시장을 석권하고 있는 제품이다.원인은 많겠지만, 양사의 광고전략에서 그 해답을 더듬어 볼 수도 있다. 위
14페이지 | 2,600원 | 2012.03.14
생리대 시장은 매년 10% 이상의 높은 성장률을 기록하고 있는 초기 시장이다. 따라서 그 가능성에 초점을 두고 현재까지의 마케팅 플랜을 분석한 새로운 플랜을 제시하고자 한다. 우선 이번 플랜의 단기적 목표는 올해의 매출액 신장이다. 장기적 목표는 소비자들이 인식하고 있는 제품에 대한 불안을
24페이지 | 2,000원 | 2005.09.02
[마케팅전략] P&G `위스퍼` 생리대 시장점유율 향상방안
“세계챔피언 ‘위스퍼’ 제치고 국내1위 ; 제일제당 가세시장쟁탈 치열할 듯 - 국내 생리대 시장에서 유한킴벌리의 브랜드 ‘화이트’ 가 P&G의 세계적 브랜드 ‘위스퍼’ 의 아성을 무너뜨리고 업계 1위 자리에 올랐다. ‘소비자가 좀처럼 제품을 바꾸지 않는다’ 는 생리대 시장의 보수성과 위스
33페이지 | 3,400원 | 2003.12.12
제품이 나온걸 알고 계셨습니까?알고 있었다:47명 몰랐다: 90명어떤 점이 새로워 졌는지 알고 계십니까?모른다 녹차?신제품에 대한 인지도?위스퍼쓰기 편하다고급스럽다실험뛰는 여자원터치 포장구세대의 생리대기능이 좋다파란색고수김 민선포장간편파란물이 든 비커파우더DDR위
27페이지 | 2,300원 | 2010.03.19
생리대 시장natracare이것도 다시 표로 깔끔하게 만들어 주세요국내 생리대 시장 점유율 (AC닐슨 집계 2005년 상반기 기준)1. 상황분석natracare1. 상황분석2) 경쟁사분석화이트 깨끗하고 순수한 이미지로 현재 시장 점유율 1위 위스퍼세계적으로 인지도 높은 P&G 제품슬림형 디자인과 강력한 흡
21페이지 | 1,700원 | 2007.07.03
생리대 시장 현황>여성 용품중 생리대는 필수 품으로서 전체 시장에서 매우 큰 비중을 차지하고 있으며, 전체 여성 용품에서 차지하는 비율도 항상 변함이 없이 일정할 수 밖에 없다. 따라서 한번 시장을 확보할 수 있다면 꾸준한 수익을 예상할 수 있는 제품이라 할 수 있다
18페이지 | 2,100원 | 2003.09.27
[소비자] 자연생리대 이채의 고객만족경영과 소비자 조사
자연생리대-이채의 고객만족경영과 소비자 조사-목차1. 주제소개 및 선정이유 2. 기업의 고객만족경영 (1) 고객만족이란(2) 고객만족경영이란(3) 고객만족경영 추진 절차(4) 고객만족경영과 기업 성과3. 면 생리대 판매기업 이채의 고객만족경영 (1) 제품판매 및 홍보방법 (2) 고객지원센터의 업무
29페이지 | 2,000원 | 2009.02.03
제품 유한킴벌리는 화장지, 미용티슈, 아기기저귀, 생리대 등을 생산, 공급하는 전문 생활용품 업체로써 1970년 3월 30일 한국의 유한양행과 외국기업인 킴벌리클라크라는 제지 회사랑 50대50 지분으로 설립되었다.소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생문화 발전을 선도하고 건강과
14페이지 | 1,200원 | 2010.07.30
통통튀는여자이야기!*위스퍼통통튀는여자이야기!*위스퍼*소비자행동론*Contents제품 선정의 이유와 시장의 특성II. 생리대 시장의 현황III. 속성 도출 과정1. pre-test2. 5가지 중요 속성 도출IIII. 설문IIIII. Fishbein Model 도출IIIII. 마케팅 전략 도출1. 위스퍼 bi 향상을 위한 전략 도출2. 위스퍼 ei 향상
20페이지 | 1,800원 | 2004.08.30
생리대와 크리넥스 미용지 출시, 74년 뽀삐 화장지를 비롯해 83년에는 국내최초 팬티형 기저귀인 하기스기저귀를 출시하였다. 1984년 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인을 전개하고 환경적인 제품을 생산, 투명경영을 하는 등 윤리적 사회적으로 발전된 기업으로 우뚝 서고 다양한 부문으로 진출하여
23페이지 | 2,100원 | 2009.08.29