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상표 이미지의 손상으로 상표 충성도를 감소시킬 수 있다는 점을 들었으며 장점으로는 신제품의 시험구매 유도, 재고처분, 소비자 선택범위의 증폭, 제조업자로 하여금 표시가격의 별도수정 없이 수요와 공급변동에 적응할 수 있게 해 준다는 점을 들었다. 자기지각이론은 가격촉진의 경우 상표 구매
25페이지 | 3,000원 | 2007.03.28
상표 개성의 정보처리과정에 관한 체계적이고 일관성있는 연구결과가 부족한 이유는 상표개성과 소비자 반응과의 관계에 관한 연구가 개별적이고 산발적으로 이루어져 왔기 때문이다.상표개성의 현저성이 상표충성도에 미치는 영향을 살펴보는 것이 목적이지만, 상표개성의 현저성과 상표충성도의
8페이지 | 5,000원 | 2013.08.13
상표에 대한 태도를 평가적 요소(evaluative component)와 호감 요소(liking component)로 구분함으로서 상표호감도를 상표에 대한 태도의 구성요소에 포함하였다. 상표호감도는 상표개성의 현저성에서 상표충성도에 이르는 정보처리과정에서 상표개성의 현저성 및 상표친숙도의 영향을 받고, 상표충성도에 영
14페이지 | 6,500원 | 2013.08.08
상표의 제품을 계속 구매하려는 경향을 보인다. 처음 하는 선택일수록, 실패할 가능성이 많을수록 소비자는 특정상표의 제품만을 구매하려는 태도를 보이는데 이를 우리는 상표충성도 Brand loyalty라 부른다. 또, 소비자가 내부탐색만으로 상표결정을 하는 경우를 상표 충성적 결정이라 하여, 이 때 Brand l
20페이지 | 2,100원 | 2015.03.29
[졸업][공동브랜드]대구시 공동브랜드 쉬메릭의 인지여부와 이미지에 관한 연구
상표들 간의 경쟁이 심화되고 있다. 따라서 표적고객에게 패션제품의 우수성과 함께 호의적인 브랜드 이미지를 심어준 패션상표는 치열한 시장경쟁 속에서 시장 선도 상표가 될 수 있을 뿐 아니라 소비자의 상표충성도를 높이고 제품가격에 대한 민감도를 낮게 만들기 때문에, 강력한 패션 상표의 구
48페이지 | 4,600원 | 2003.12.04
[마케팅] 라이벌 기업의 4P(광고포함) 분석 -박카스&비타500 , 컨디션&여명808
상표충성도가 높은 중장년층& 상표충성도가 낮은 젊은 층2. 한방드링크 &기능성드링크 시장&비타민음료 시장1. 판매초기(1960년대)-비타민을 원하는 시장2. 현재 (2000년대)-비유동적인 중장년층을 유지하면서 경쟁사의 소비자층인 젊은 층을 대상.→젊은 층 소비자확보를 통한 지속적인 장수브랜
31페이지 | 2,400원 | 2009.11.09
상표충성도(brand-loyalty)가 매우 높아 단골상점의이용도가 높고 사용경험이 많은 상표 또는 연륜이 오래된 기업의 상품을 선호하며 한번 마음에 든 상품을 계속적으로 구매하는 관습적 구매형태의 소비자군2) 합리형 소비자(congnitive group of consumers)제품구매시 제품의 종류,상표,가격등을 미리 정하고
11페이지 | 1,500원 | 2008.02.28
상표이미지를 통해 상표에 대한 신념을 형성하고 이에 따라 구매행동을 한 다. 즉, 상표충성도의 정도가 강하다. 마케팅전략 : 상표차별화, 인쇄매체광고, 판매원과 구매자 친지 등에 동기부여가 이루어 져 야한다. (2) 불협화 제거 구매행동 관여 수준은 낮고 상표간의 차이가 없을 때 나타나는 구매
6페이지 | 1,400원 | 2006.06.25
충성도의 강화 등을 들 수 있다. 그러나 이들은 모두 단기적 처방에 그친다는 인상이다. 제조업체간 경쟁으로 제품품질수준이 비슷한 단계에 있다면 상표충성도 구축에 한계가 있고, 상표선택이 유통취급율(Coverage)에 좌우될 가능성이 크다. 또, 상품개발력을 높이기 위해서는 기술보다는 소비자욕구에
23페이지 | 7,500원 | 2013.08.17
상표 특허 출원, 등록 등 브랜드 전략(계속)제품의 제조 원산지 효과 현지 스위스 생산법인 진출 ’Made in Swiss’로 수출 시 30%이상 더 높은 가격 받음 ‘Romanson’상표 자체가 스위스의 유명한 시계공업단지명해외 소비자들의 상표충성도(Brand loyalty)를 증진시킴해외마케팅 성공요인 1 유통전략Re-Ex
19페이지 | 1,400원 | 2006.01.19