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상표 충성도가 높은 산업이므로 다른 산업에 비해 진입장벽이 높다. 대체관계기차, 전철, 비행기, 배 등의 대체제가 있지만 자동차의 독립성이 강하다. 구매자의 교섭력회사 별로 브랜드 인지도와 구매자의 충성도가 다르기 때문에 구매자의 교섭력은 상대적으로 낮은 편이다. 공급자의 교섭력자
30페이지 | 2,400원 | 2010.01.11
상표 충성도에 있어서는 아직 한국에서의 Forever21의 브랜드 인지도가 높지 않기 때문에 여성들이 많이 시청하는 드라마에 의류협찬을 하여 이벤트를 통한 판촉을 하거나 타 브랜드에 비해 저렴한 가격으로 높은 소득을 갖지 못하는 10대 후반에서 20대 초중반의 여성들을 주목표 고객으로 삼는다.② Targ
27페이지 | 2,400원 | 2010.03.31
[마케팅 전략] 소니SONY와 카시오CASIO 사례를 통한 브랜드 파워의 중요성
상표 충성도와 무관하다고 볼 수는 없다. 브랜드 로열티는 브랜드 선택에 있어서 소비자가 어느 특정한 브랜드에 대해 가지는 호의적인 태도, 그에 따른 같은 브랜드의 반복적 구매 성향을 보여 구매빈도가 높고 그 품질을 사전에 확인할 수 없는 제품일수록 그러한 경향이 높다. 일반적으로 어떠한 브
11페이지 | 1,400원 | 2010.12.14
[금연운동][학교금연운동]금연운동의 배경,현황, 금연운동의 과정, 금연운동과 학교금연운동,지역사업, 금연운동의 방향 분석
상표 충성도를 약화시키고, 청소년 계층의 흡연태도를 약화시키는 효과가 있는 것으로 나타나고 있다(Rotfeld 1997). 다음으로 금연교육의 측면에서 볼 때, 단기적인 몇 회의 금연교육은 흡연예방효과가 거의 나타나지 않는 것으로 보이며, 의사의 간단한 금연상담이나 의학적 처방만으로는 금연지속효과
8페이지 | 5,000원 | 2011.06.04
상표 충성도가 높으나, 일반 골퍼들은 가격 등의 요인에 의해 구매제품이 자주 변화하는 특성을 보이고 있다. 유통의 특징미국의 골프용품 유통구조를 보면, 제조 및 수입업체에서 도매상을 통하거나 HERMANS, AUTHORITY 및 OSHMANNS등 대형 스포츠용품 체인점, PRO-SHOP 등 전문점, 백화점, WALL-MART, K-MART등 대형
7페이지 | 900원 | 2004.12.09
상표 충성도의 감소에서 그 이유를 찾을 수 있다. 하지만 이러한 상황에도 불구하고 주 5일제 근무제의 확산, 가족중심의 생활패턴의 확산 등의 영향으로 패밀리 레스토랑 업계는 꾸준히 성장할 것으로 예상되고 있기 때문에 업체들은 불경기 속에서도 시장 확대를 위한 공격적 마케팅 활동을 전개하
43페이지 | 2,700원 | 2006.11.07
상표 충성도가 떨어지게 되어 있고(less brand loyal), 제품을 사는 결정은 상점 내부에서(in-store decision) 결정되는 경우가 많다. PRS 조사에 의하면 소비자들이 식품 가게에서 어떤 제품을 구입할 때에 그 제품군에 관하여 오로지 10초 정도만 살펴본다고 한다. 이 짧은 10초 동안에 약 66%의 브랜드들을 살펴보
2페이지 | 800원 | 2015.03.29
상표 충성도에서 비롯되는 브랜드 효과이다. 고객에게 신뢰성 있는 정보와 서비스를 제공하여야 하는 사업 성격 상, 위에 언급된 두 가지는 신규 진입자에 대한 진입장벽으로 충분하리라 본다. 3) 대체제대체제라 함은 경쟁기업이 아닌 중매쟁이, 소위 마담뚜라 불리는 사람들 정도가 아닐까 한다. 요
25페이지 | 2,100원 | 2012.02.11
[생산공학] Cruiser 산업(크루즈 산업)의 발전 가능성 모색과 대안
상표 충성도(brand royalty)가 거의 100%에 육박하고 있어 장기적인 관점에서 이윤이 접근되어야 하는 산업이다.3) 객실의 부가가치가 높은 산업 : 크루즈는 떠다니는 호텔의 개념으로 크루즈의 요금은 국제적인 체인호텔의 객실이 그 모델이 되고 있다. 하지만 크루즈의 객실수익은 일반호텔이나 리조트보
49페이지 | 3,100원 | 2008.11.25
[마케팅원론](마케팅원론)루펜리의 마케팅 전략(음식물처리기)
상표 충성도가 높은 소비자를 얻게 되었고, 그건 다시 피드백되어 더 높은 신뢰를 제공하는 순환이 이어졌다. 하지만, 루펜의 촉진전략은 다소 소극적이어서 대형광고를 내보내거나 전통이 있는 브랜드에 비해 다소 경쟁력이 떨어지고, 아직 음식물처리기에 대한 우리나라 소비자들의 인지도도 낮은데
16페이지 | 2,500원 | 2007.12.16