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브랜드로 우뚝 설 수 있었다. 그 결과 미국에서는 네슬레가 미국 회사인 것으로, 영국에서는 이 회사가 영구 회사인줄로 알고 있다. 정작 네슬레 본사는 스위스에 있다. 이는 네슬레가 시장조사, 제품개발, 마케팅 등을 단순히 본국차원이 아닌 현지 차원에서 각기 처한 소비자들의 문화와 관습, 그리고
9페이지 | 1,400원 | 2004.12.09
유럽의 브랜드 네임 문제*유럽의 브랜드 네임 문제아드리안 룸은 Silver Ghost나 Silver Wraith, Silver Phantom과 같은 롤스로이스(Rolls-Royce)의 브랜드 네임들을 신비로운 영적 존재들이라 부른다. 그러나 SilverMist가 독일에 등장했을 때 그것은 전혀 신비롭지 않았는데 왜냐하면 der Mist는독일어로 분뇨 또는
3페이지 | 2,000원 | 2011.07.28
글로벌 브랜드의 세계화-현지화 패러독스1. 글로벌 브랜드대부분의 제품범주에서. 기업들은 제품이 아니라 제품범주 내의 다른 브랜드와 경쟁한다. 여기서 시장을 지배하는 대표브랜드가 글로벌 브랜드이다. 옆의 사진과 같이 애플, 삼성, 구글 등의 글로벌 브랜드는 그들이 속한 제품 범주에서 높은
4페이지 | 800원 | 2016.04.16
KB 국민은행 마케팅 KB 국민은행 현지화전략 KB 국민은행 시장분석 브랜드마케팅 서비스마케팅 글로벌경영 사례분석 swot stp 4p
현지데스크 설립 → M&A 통한 법인3.3 현지인력 교육 & CSR21PART01. Mission & Vision02. 내부환경분석03. 외부환경분석“국민은행은 글로벌 뱅크를 비전으로 삼는다” 401.국민은행1 국민은행 Mission&Vision자사분석기업전략경쟁전략높은 브랜드 가치와 고객만족도를 가진 국민은행5< 국내 최대 은행,
59페이지 | 5,000원 | 2021.02.16
글로벌 브랜드의 세계화 – 현지화 패러독스목 차1. 글로벌 브랜드2. 소비자의 글로벌 브랜드 인식3. 글로벌 브랜드 전략4. 세계화 – 현지화 딜레마5. 세계적 공동체6. 소비자 행동의 수렴과 발산7. 세계화 혹은 현지화에 영향을 미치는 요인8. 글로벌 브랜드에 있어 광고의 역할9. 글로벌 광고에
29페이지 | 2,300원 | 2009.08.27
에이팜의 중국시장 중국 화장품시장 화장품 현지화전략 브랜드마케팅 서비스마케팅 글로벌경영 사례분석 swot stp 4p
브랜드 존재K뷰티의 진수-설화수‘2014 중국인이 가장 사랑하는 한국의 명품’ 조사에서 여성 화장품 부문 1위로 선정. 꽃초의 힘-마몽드자연스러우면서 세련된 아름다움을 추구하는 한국 여성과 닮았다는 평가를 받는 브랜드.사랑스러운 메이크업-에뛰드‘즐거운 화장놀이 문화’를 전파하고 여
32페이지 | 5,000원 | 2021.02.16
이랜드 마케팅 이랜드 중국시장 이랜드 현지화전략 브랜드마케팅 서비스마케팅 글로벌경영 사례분석 swot stp 4p
현지 생산기지 구축하며 중국 진출을 본격화1996 이랜드 차이나 법인 설립1997~2010 Teenie Weenie, Roem 등의 20여개의 브랜드 런칭2001~2003 SCOFIELD, E-land kids 선보이며 주목받기 시작2-2) 진출 역사2010 중국 진출 국내 패션유통 기업 최초 연매출 1조원 달성2011 1조 6,000억원의 매출 달성2014 현재 중국 전역 5,241
39페이지 | 3,500원 | 2021.02.16
관광객 유치를 위한 유럽 국가의 브랜드 이미지 전략과 우리나라의 여행산업에 관한 고찰
“관광객 유치를 위한 유럽 국가의 브랜드 이미지 전략과 우리나라의 여행산업에 관한 고찰” -목차-제목 : 관관객 유치를 위한 유럽 국가의 브랜드 이미지 전략과 우리 나라의 여행 산업에 관한 고찰1. 서론1.1 연구동기1.2 문제제기2. 유럽 국가 관광 산업의 경제적 효과 분석2.1 수입유발 효과2.2
11페이지 | 1,400원 | 2010.02.24
[독후감] `이유있는 유혹 - 조철제 박사의 유럽 명품 브랜드 성공 스토리`를 읽고
이유있는 유혹 - 조철제 박사의 유럽 명품 브랜드 성공 스토리처음 이 책을 선택한 이유는 많은 사람들이 명품을 갖고 싶어하고 이 명품을 갖으려고 빚을 지고, 또 이 빚 때문에 자살하는 우리의 사회를 보면서 명품을 만들어 내는 사람들은 어떤 사람들이고 어떻게 시작하게 되었을까 하는 나의 막연
2페이지 | 1,100원 | 2004.03.15
현지행사 진행업무(유럽 3개국 패키지 투어)실무중심1. 서두2. 여행 일정 및 이론【1Day 11월 18일 수요일】◆가이드 미팅◆호텔 체크인【2Day 11월 19일 목요일】◆이동 및 버스관광◆호텔 체크아웃 【3Day 11월 20일 금요일】◆선택 관광(Option Tour)【4Day 11월 21일 토요일】【5Day 11월 22일 일요일】◆
13페이지 | 2,000원 | 2010.01.15